2010养生书盘点：养生图书市场遭遇冰火两重天 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

2010养生书盘点：养生图书市场遭遇冰火两重天 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

2010养生书盘点：养生图书市场遭遇冰火两重天

记者：莫息

2010-12-30 15:03:12 来源：《中国新闻出版报》2010年12月30日

　当你生病了，《看中医还是看西医》？医生开了方，《是药，是水，还是毒》？你可千万要小心，《别让医生骗了你》，《是药三分毒啊》！所以《求医不如求己》，马悦凌既然教了大家《不生病的智慧》，何不《做自己的医生》？手捧《改变自己一生的健康计划》，《百病自疗不用药》！网上一直流传着这样一段用养生书书名连缀起的文字游戏。随着社会的发展和物质生活水平的提高，人们的保健意识逐步提高，养生保健类书籍销售也日渐火爆，特别是近一年来，走进任何一家书店，保健类图书都会在比较抢眼的地方被重点推荐，面对五花八门的保健理念和形形色色的保健类图书，人们该如何应付？2010年的保健类图书市场又有哪些变化发生？

　上半年一拥而上导致市场混乱
　从2007年到2010年，健康养生类书籍的热销程度被人们形容为是“五本畅销书就有一本养生书”。林光常、“刘太医”、中里巴人、马悦凌、张悟本成了“养生明星”、“神医明星”，声势浩大的健康养生类书籍充斥着中国的图书市场。各图书排行榜上，养生类书籍长居前列，成为书市中不可轻视的力量。但这些书中，到底有多少是真正教人养生的？
　其中，一直以来畅销的代表书籍，比如，今年《不生病的智慧》推出了《不生病的智慧白金版》，本套装汇集了中国著名健康养生专家马悦凌、栾加芹以及李军红的健康绝学。书中提出：健康要从补血开始，而补血从食疗和激活经络开始。针对这一观点，各大专家都提出了自己的保健方案。还有以“求医不如求己”为主题的图书在今年的图书市场上也大行其道，自从《求医不如求己》面世以来就不断有类似书名的图书出版，想要打个擦边球，沾一下“求医不如求己”热销的光儿。《超值金版-求医不如求己大全集》《求医不如求己的智慧》《求医不如求己家庭中成药使用手册》《大病求医小病求己》等图书比比皆是。要说今年关注度最高的养生图书就要算张悟本的《把吃出来的病吃回去》。张悟本破绽百出的《把吃出来的病吃回去》一书,在短短几个月内,凭借“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”、“厨房就是你家药房”、“隔壁菜市场就是最好的医院”等“骇人听闻”的养生言论,迅速掀起了全民的养生热潮。但后来的情况表明：张悟本像其他快餐文化一样,来也匆匆,去也匆匆。昨天还是被奉若神明的养生专家,现在却是尽人皆知的养生骗子。
　面对书店里的养生书良莠不齐的状况，新闻出版总署“四记重拳”规范养生。通过评选推荐、资质管理、定期检测、加强审读等办法，一旦发现“伪养生书”，将采取曝光、停售、召回等措施。就在新闻出版总署向社会公布四项措施之后，养生图书在北京各大书店销售呈轻微下滑之势。来自北京图书大厦的数据表明，当时健康养生书销量下降10%左右，但《手到病自除》《孔令谦谈会吃才健康》《小穴位大健康》《百年程氏养生经》《健康66条》等热销书，与平日销售相差无几。中关村图书大厦的养生图书月销售下降2.3%，而《花养女人幸福一生》《祝氏五脏养生经》等畅销书销售与上月持平。来自王府井书店的相关数字也表明，养生书销售有所减少。其中，《孔令谦谈会吃才健康》5月119本、6月99本，《小穴位大健康》5月188本、6月121本。不过总体看来，《手到病自除》《孔令谦谈会吃才健康》《小穴位大健康》《百年程氏养生经》《健康66条》《花养女人幸福一生》《祝氏五脏养生经》等图书还是在混乱的养生图书市场中表现比较抢眼的。比如像《孔令谦谈会吃才健康》就受到读者的一致好评，书中讲述了饮食养生有悠久的历史，可惜随着历史的演变，中医饮食养生的精髓等已少有人能了解并准确应用。孔令谦老师在总结、发掘前人理论的基础上，结合孔伯华中医世家对于现代人体质的独特见解，以通俗易懂的语言讲述中医饮食养生原理在现代生活中的应用，帮助大家辨清个人体质，为您解读真实的中医饮食养生秘诀。

　下半年百姓需求催生市场回暖
　虽然今年5月张悟本的伪专家身份被识破，养生书销量下滑，导致众多出版社对出版养生书慎之又慎，不过到了下半年，正值秋节进补时节，养生书市场还是多多少少呈现回暖趋势。
　另外，除了那些耳熟能详的养生畅销书以外，今年新鲜题材的养生书也大行其道：运用基因学的《抗衰老防老枕边书》，运用藏医藏药的《藏地养生密码》，依据二十四节气编写的《节气养生法》，号称用一根带子就能每月瘦2～3公斤的《卷卷就能瘦》。走进各家书店，在养生图书专柜前，不时有读者走过来，在书架上翻翻这本，看看那本。有些读者看了之后爱不释手，更是干脆坐在一边的地上“研究”了起来，场面依然好不热闹。也有很多出版社和图书公司已经表示养生图书市场回暖尚早，从市场的监控数据来看，养生书市场还没有真正地缓和过来，“‘张悟本事件’对整个养生书市场影响太大，现在读者对养生书还是存有一定怀疑度的。起码目前市面上还没有一本有代表性的作品出版，多家出版社下半年压下了养生书计划，对此还是持观望态度。”
　不过对于养生书的市场前景，各家出版社仍表示出信心，因为大众对养生有需求，这就意味着养生书还存有很大的市场空间。市场开始重新洗牌，许多大品牌、专业权威的出版社磨刀霍霍,已有不少养生图书正在紧锣密鼓进行策划。而且中国有老龄化的趋势，而老年群体如今已成为养生书市场最重要的一个消费群体。不仅如此，随着生活节奏的加快，不少年轻人也开始有了保健的意识。
　针对如此大的市场需求，下一个养生书的热点又会是什么？笔者观察今年的榜单，发现有三点趋势：
　首先，今年以来，有很多人开始渐渐懂得养生是颐养生命，生命的完美和升华需要心灵和身体同时去养。所以关于心灵养护的图书也开始受到越来越多读者的重视。对于如何养生，有专家学者表示说：“调整心灵，这个是前提，中医说心病好，百病消，我们的传统文化中有很多是关于心灵升华和完美的，比如说‘天行健，君子以自强不息’等等。”
　其次，受到追捧。记者发现网上一些读者表示在选择图书时会在意书中是否有治疗颈椎病的章节，尤其是“80后”的小白领，他们表示：每天都在办公室里坐着，渐渐地颈椎就开始发酸，很僵硬，年级轻轻就已经有了严重的颈椎病。然而，关于颈椎病的相关治疗方法只零散地存在于部分养生书著作里，到目前为止，似乎还没有出现一本专门治疗颈椎病的养生书。据读者反映，读完李智的《小穴位大健康》，按照上面的按摩手法操作，颈椎舒服多了。而且作者李智是中国中医科学院西苑医院著名中医师，权威的作者也是图书畅销的保证。
　再者，从开卷公司提供的全国畅销书细分市场排行榜可以看出，在下半年生活类图书前十名中有《张秀勤刮痧精粹》以及磨铁公司推出的《刮痧排毒王》，都属于刮痧类保健图书，该类图书在之前的养生类图书市场上较少。
　综上所述，用优秀的养生保健类出版物占领市场应是养生类图书的生存王道。从这个意义上讲，新闻出版总署下发《关于加强养生保健类出版物管理的通知》，无疑是顺人心、得民意的善举，对于提高养生类图书的质量，维护出版市场的正常秩序都有着非常重要的意义。

来源：《中国新闻出版报》2010年12月30日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　