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图书市场进入低增速时代

记者：姚轩杰

2011-01-18 15:00:57 来源：《出版商务周报》2011年1月16日

　2010年图书零售市场同比增长率为1.83%，全国整体图书销售码洋接近370亿。

　近日，由北京开卷信息技术有限公司主办的“互联网时代传统书店的定位与专业化”年度开卷中国图书零售市场观测报告会在中国国际展览中心综合服务楼举行。　

　2010年零售市场增1.83%
　2010年开卷采样图书零售市场同比增长率为1.83%，增幅较往年进一步收缩。开卷估算，2010年全国整体图书销售码洋接近370亿，其中网络销售50亿左右。
　从2000年增速超过10%到2010年增速不足2%，图书零售市场增长持续低迷，目前已进入低增速时代。
　但低增速并不代表不景气，从最近几年图书零售市场的特征和趋势来看，以下几个方面值得关注：首先，市场虽增长平缓，但销售规模相对稳定；其次，读者需求并没有消失，反而会随着社会的发展、生活水平的提高不断增长；再次，把握社会热点、跟进市场潮流成为图书内容最主要的求新元素；最后，图书市场自然增长重要性降低，而个性化经营和创新性深度营销手段成为零售终端网店拉动销售的趋势。
　网络销售由于价格、便利性等优势一度激增，但2010年图书B2C市场增速比上年放缓。　

　生活书出现负增长
　2010年各细分市场中，少儿、文学仍然是拉动市场上行的两大主力。而生活类在继2009年市场增速放缓以后，最终在2010出现负增长，结束了这一类别已经连续5年领衔整体市场增速的历史。另外，社科类在2010年市场表现也相对平淡，没能超越上一年度的市场规模，经管、学术文化等社科细分类市场也都表现为同比下降。
　盘点年度畅销热点，以图书销售册数来看，2010年的虚构、非虚构、少儿类畅销榜首书依次为《小时代2.0虚铜时代》和《窗边的小豆豆》。从市场发展来看，虚构类中，青春文学实现回归，新生代作者渐成主力，郭敬明团队表现出众；得益于影视剧热播的互动效应，《杜拉拉升职记》荣膺年内最热销小说。在社科领域，从作者来源和内容主题上看，新书整体创新不足，未能给市场带来新的热点，“百家讲坛”书系和“明朝”系列持续畅销。生活书中，上海世博会的盛大召开使得世博旅游成为今年国内旅游市场的一大热点。除此之外，大众健康依然唱主角，中医养生书需求旺盛。而基于国家政策引导，未来这类图书的出版将会更加规范。在少儿出版领域，本土作家原创作品的影响力与日俱增，逐渐占据市场主导地位。动漫卡通、影视网游等诸多元素的融入丰富了小读者的阅读生活，并造就了新的产业模式，“赛尔号”成为年度最大亮点。　

　传统书店仍有大发展
　书店的发展依然大有作为。开卷公司总经理孙庆国认为，未来的书店应该被打造成社区生活场所和城市“特别约会地”，应该让图书和其他文化服务产品共生共荣。
　现在，城市里的大书城出现“文化Mall”热，这种转变值得肯定，但复合业态的经营需要更高的融合度，只有这样才能真正成为“文化地标”，大陆的诚品书店才可能出现。独立小书店的发展遇到了较大的困难，但它们是社区生活不可或缺的部分，他们需要转型但不会消亡。一些书店已有所行动，比如与电影院、咖啡店合作，这样一种相得益彰的存在方式获得了市场的认可。
　而新华发行集团应该更注重专业化改造和精细化管理。准确采购、优化配置；完善流程、加快流转；提高坪效、保证产出；降低成本、提高效率，这些是中国书业发展急需解决的问题。

来源：《出版商务周报》2011年1月16日

本版责编：江蕾

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