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专业社数字出版寻突破口

记者：繁星

2011-02-18 16:35:18 来源：《科技新书目》2011年2月17日

　在中国，数字出版对传统图书出版的冲击已成为不争的事实。据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》指出，2010年数字出版业的发展仍将保持快速增长态势，整体收入将突破千亿元大关。有专业人士预测，2011年，以数字技术为主要手段的数字出版将继续壮大，掀起现代出版产业市场格局的又一番震荡。让人感受颇深的是在2011年初的北京图书订货会上，处处显示了数字出版的强大影响力。不仅订货会首设数字出版专区，连高层论坛、版权交易、产业峰会等也纷纷以数字出版为话题，凸显了其已成为出版业内外关注的战略重点。
　数字化转型无疑也成为众多出版机构最迫切的时代命题。出版机构想要构建自己的数字出版业务平台，重要的是实现数字资源整合、加工、管理及数字内容产品的生成，面向不同细分领域、细分受众提供数字内容服务。作为内容提供商的各类出版社已经开始觉醒，很多出版机构，特别是专业类出版社逐步摆脱了早期的迷茫、观望，逐步理清了数字出版的脉络，结合自身丰富的专业内容资源，纷纷开始寻找并探索数字出版的新模式、新突破，初期的数字出版探索也取得了成功，成为近两年来整个中国出版业的新突破。
　知识产权出版社是国内较早涉足数字出版领域的专业出版社之一，搭建了中外专利数据库服务平台。数字出版使他们不仅完成依法出版专利文献的任务，还发展起文献数字化能力、内容加工能力、网络出版能力、技术开发能力，这些能力综合在一起，便具有了广阔的发展前景。他们建起了国内第一个数字化印制工厂，引进了第一套连续纸数字印刷设备，开发出图书数字化印制的流程管理系统，于2004年在国内率先启动了按需出版工程。经过几年发展，建成了知识产权出版社亦庄数字出版基地。
　社科文献出版社以专业出版为突破口，以数字化整合内容资源，在数字出版领域开创了一条独特的创新之路。利用ERP系统整合了编辑、印刷、销售等生产流程，信息化程度大大提高，实现了编、印、发的无纸化办公。出版社成立专门的数字出版部门，负责数字产品的策划、制作及营销工作。目前，他们已完成皮书数据库、中国省域经济综合竞争力数据库和SSDB古籍数据库3大特色资源数据库产品。
　出版业经过不断竞争和发展，特别是众多商业资本投入到数字出版产业后，大众化阅读市场已经进入白热化竞争的格局，而专业细分市场的知识服务产品非常匮乏。这也给专业出版社和相关数字技术商提供了机遇。
　例如，科学出版社已经正式上线的“科学文库”图书包资源是科学出版社与方正阿帕比共同合作，为高校图书馆、科研院所等机构用户打造的一款基于互联网的在线检索、在线阅读及下载借阅服务产品。科学出版社作为以STME（科学、技术、医学、教育）为主要出版领域的全国最大综合性科技出版机构，在特色内容资源方面具有先天性的优势，旗下的“科学文库”包括特色专题资源包，目前提供17个专题，也可根据用户需求提供资源定制化服务，还包括“基础科学”、“实用技术”、“医学”、“社会科学”和“资源环境”5个子库，资源总量达20000余种，可为不同行业、不同专业的用户提供全面的科研研究参考依据。“科学文库”与此前科学出版社推出的离线数字出版产品“科学e书房”一道，已经成为出版社数字化转型的典范。
　中国水利水电出版社也与数字技术服务商签约，双方就水利水电方面的专业资源的信息网络传播达成协议，共同打造“数字水电”。水利水电出版社相关负责人表示，他们具有水利水电专业领域内相对完备的知识体系和知识储备，历史性资料的存储也相对完善，利用这些数据完整性、系统性强、准确性高的特点，已经形成了自身的优势，打造这一平台就是希望让这些优势能够走出去，更好地为领域内的用户提供服务。数字出版在专业出版方面展现了巨大潜力，专业出版社成为了数字出版发展的突破口。
　早在2007年中国质检出版社（中国标准出版社）与北京万方数据股份有限公司就已达成了初步合作意向。北京万方数据股份有限公司在原中国标准出版社指定的专业领域与服务范围内，通过万方数据资源服务系统向广大用户提供中国标准出版社出版的数字化标准全文的检索和阅读服务。2010年，双方进一步完善了合作模式，增加了备案制度、知识产权维护、数据深度开发等内容。
　事实上，很多专业出版社在长期的图书出版竞争中，已经形成了自身的特色出版领域。专业出版社进入数字出版的关键，在于根据自身的定位和内容资源的特性寻求合适的技术支持、产品形态、销售路径和盈利模式。除了科学出版社和水利水电出版社之外，法律出版社、中国财政经济出版社等专业出版社都纷纷涉足数字出版领域，展开相关领域资源的数字内容加工、数字版权保护和渠道发行等项目，而人民军医出版社、石油工业出版社、气象出版社等也均在各自领域内开展了数据库服务。
　传统出版向数字出版转变的最大难点并不在于技术和资金，而在于能否把握数字出版的本质和特点，进而建立起相应的商业模式及赢利模式。冶金工业出版社社长曹胜利表示，专业社所具备的内容优势是其他出版社无法比拟的。数字出版打破了“物以稀为贵”的传统理念,内容越集中,产品越好销售。如果专业社自身拥有的内容资源还不足以支撑数字出版业务的发展,可以与其他出版社、相关信息提供商、数字技术服务商合作开发并组建统一的数字化内容资源出版发行平台。
　有业内人士表示：“守着一座金山，却不知如何开采，这就是目前国内大多数出版机构的现状。”围绕专业出版，出版社可以依托其特色资源，面向不同细分客户，打造专业的知识服务平台，开展按需出版、数据库出版等多元项目。专业出版与大众出版相比，虽然读者群不大，但需求稳定。专业出版立足于人们的职业与职业提升，主题系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对性，读者阅读与购买存在必然性、选择性，能满足大规模定制的要求，促进其收益格局的优化，可以在数字化进程中占据先机。

来源：《科技新书目》2011年2月17日

本版责编：江蕾

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