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数字化时代自助出版的机遇

作者：王丹丹

2011-03-04 16:02:51 来源：《出版商务周报》2011.02.28

　数字化为自助出版提供了全新的内容来源和发行渠道。

　自助出版在近几年正在美国迅速发展，同时，数字化又为其带来了新的机遇。自助出版公司作家方案公司首席执行官凯文•维斯表示，从2009年到2010年，该公司的业务增长了23%。另一家自助出版公司路路（Lulu）的创始人鲍勃•杨也表示，2010年，他们的收入实现了两位数的增长，业务发展也“非常非常健康”。对于自助出版公司来说，数字化为其内容来源和发行提供了新的方式。Outskirts自助出版公司的主席布莱特•萨普森说：“每当一个新的平台出现，对我们来说都是一种新的服务方式。”

　与作者紧密合作
　今年第一季度，Outskirts自助出版公司已经与Kindle和iPad达成合作。而创意空间自助出版公司的数据也表明，他们通过Kindle出版图书的业务增长非常迅速。创意空间公司负责人格兰•迪那特说：“在Kindle排名前100的图书中，有6种是作者自助出版的。”目前，创意空间公司为作者提供了套餐服务，即一次性帮助其出版纸质书、电子书和有声书，而且价格并不贵。对于作者来说，数字化手段使更多的读者可以看到他们的书，也会对其宣传推广起到帮助作用。
　作家方案公司针对自助出版儿童图书的作家推出了应用软件服务，在帮作家出版图书的同时，制作一款与图书内容相关的应用软件，并通过iPad等平台发布。
　萨普森表示，在目前数字化的环境下，让作者接受数字技术是当务之急。维斯表示，他准备对作者进行培训，告诉他们如何利用数字化技术更好地推广自己的作品，获得收益。同时，他们还希望与第三方机构合作，为作者提供更多的培训平台。另外，电子书的发行渠道与纸质书不同，折扣和版税分成也需要和作者进行充分的商讨。

　拓展国际市场
　除了与作者沟通外，选择合适的合作伙伴，对于自助出版商来说也尤其重要。目前，作家方案公司与4家传统出版商合作，定期推出他们挖掘的作品。今年，他们将电子书业纳入合作范围之内，在一本纸质书推出的同时，其电子书也会同步问世。而电子书的转换则由传统出版商来完成。路路公司则选择了与业外的技术公司合作，共同制作电子书。
　同时，随着业务的上升，许多公司也把业务拓展到海外。在数字化业务上，由于不涉及纸质图书发行等地域方面的限制，自助出版公司可以非常快捷地将图书推广到海外。路路公司最近在法国设立了办事处，作为其进军欧洲市场的第一步，同时，他们还计划在加拿大开办一家分公司。杨说：“国际市场的增长比北美市场更快。”维斯也表示，目前在他们公司的业务中，国际市场的增长非常强劲。他说：“与传统出版社不同，我们把每一位作者都当做顾客。我们希望作者能够明白，我们和他们是站在一边的。只有作者卖出更多的书，我们才能赚到钱。”

　链接
　自助出版（Self-Publishing）是指作者或资源组织者利用各种资源，在法定出版和市场经营效益的原则下，自行编辑、印刷、发行、投资出版图书。虽然其中并不是每一件事都由自己动手，但基本上绕过了著作经纪人、出版社等资源垄断者造成的壁垒，直接同编辑、封面艺术家、图书设计师以及印刷商、发行商打交道，最后处理营销和发行事宜。自助出版需要花很多时间和一定的资金，但回报较丰，可以得到全部盈余收入，更重要的是，将加快出书周期，自己把握对书的控制。

来源：《出版商务周报》2011.02.28

本版责编：江蕾

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