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三八妇女节：女性图书呈现多维景象

记者：安欣

2011-03-04 16:46:50 来源：《新华书目报·图书馆报》2011年3月4日

　长久以来，女性作为经济市场的消费主体，一直是不容忽视的。她们不仅可以控制如何花自己的钱，还掌握着家庭支出的财政大权。如果商家想要成功营销，开启女性消费者的钱包绝对是不二之选。近年来，出版业也逐渐认识到了这一点，面向女性读者的女性图书销售势头日趋强劲，出版机构开始涉足女性图书市场。
　在两性构成的图书世界里，女性始终占据着半壁江山，只是从性别出发专门为她们量体裁衣的营销起步稍晚。然而晚风来急，这个市场在短时间内迅速膨胀，渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的板块。其实女性图书在国内发展已经有些年头了，然而相较于国外成熟的女性读物，国内的市场还处在初级发展阶段，人们对女性图书还未有严格的细分与统一的界定。目前，情感心理、时尚潮流、家庭实用指导等仍然是女性图书的流行趋势。那么这几类图书中，读者究竟最爱哪些书呢？值此“三八”妇女节之际，我们不妨来盘点一下今年女性图书的市场现状。

　情感类图书：通过阅读来圆梦
　一提到女性图书，大家最容易想到的就是言情小说。“女人天生爱做梦”，相信对大多数女生来讲，灰姑娘与白马王子的故事所带来的感觉，便是最初的阅读激发出的愉悦享受。或许男性更容易受眼花缭乱的外在“景观”所调动，而女性更可能接受内心情感的召集。言情小说对女性读者有短暂的移情作用，简言之，有身份植入的功能。她们无疑在阅读时不自觉地用身份代人，试图通过阅读来圆梦。因此，以情感为主题的书籍，永远是对女性拥有致命诱惑的那颗“夏娃的苹果”。
　从近两年的图书排行榜上看，言情小说的时代性很强。从琼瑶亦舒，到现在的“穿越”集体作家，言情小说的快速消费越来越强。读者不再强求作者的个人风格，以往的“琼瑶式爱情”已经落寞，现在读者只要求时尚、浪漫。这给了网络写手提供了生存空间。生活在物质富足年代下的女作者们，根本写不出前辈们厚重、深刻的作品。然而在韩剧日剧偶像剧熏陶下长大的她们，更适合炮制色调鲜亮、浪漫有趣又煽情的“快餐小说”，满足同样习惯了偶像剧模式的同龄人消费者。读者即作者，没有一分钟的代沟，这是她们的好时代。

　代表作品：
　《华胥引》/作者：唐七公子/出版社：现代出版社/日期：2011年1月1日
　编辑推荐：蔡康永、方文山、许常德、胡歌重磅推荐。方文山等更是亲自为本书写序随书附赠。畅销书作家唐七公子历时两年
　惊才绝艳之作。一段烟灭在青史中的风月传说。幻术构成的曲谱里,尽是人世的辛酸与苦涩。推荐指数：★★★★★

　《梦回大清》/作者：金子/出版社：沈阳出版社/日期：2010年12月1日
　编辑推荐：全球销量超越50万册，畅销书作家金子携手梦想季《梦回大清》全新修订，长达四年之久悬而未决的重量级角色番外全部收录。推荐指数：★★★★

　时尚类图书：呼唤达人
　美容瘦身、服装搭配等时尚指南类图书板块，是女性图书独有的领域。多年来，女性追逐时尚潮流的需求基本上被《瑞丽》《时尚》等女性杂志所满足，在敏锐捕捉潮流信息上，时效性强、制作周期短的杂志有着天然的优势。因此，潮流指导等实用性图书往往种类繁多，但单品销量不大。
　目前比较有优势的品种集中在美容指南和瘦身日记上，这类图书畅销的共同特征是作者都必须是有口碑的达人，其中女明星是首选。当然，明星出书并非个个能火，关键因素在于该名人是否在美容装扮方面口碑出众、心得独特。另一类畅销常青树需依靠专业达人，比如金韵蓉、牛尔等等，尽管系列书中多有重复，部分甚至有拼凑嫌疑，但销量仍然可观。

　代表作品：
　《好女人性感第一》/作者：张晓梅/出版社：文化艺术出版社/日期：2010年5月
　编辑推荐：性感是一种状态，一种气质，一种表达。女人可以不漂亮，但不能不性感。
　作者张晓梅在女性美容、礼仪、身心修养等领域具有很高的权威性，本书兼具实用性与指导性，作者通过简单，甚至看上去肤浅的文字及方法，为众多东方女性揭开了关于“性感修炼”的神秘面纱，对渴望提升自身魅力的女性提供了很好的帮助。推荐指数：★★★★

　《瘦身大王》/作者：胡静/出版社：中信出版社/日期：2011年1月
　编辑推荐：《瘦身大王》是一本全方位解读胡静产后一月减重40斤奇迹的瘦身书，独家曝光了胡静的减肥秘籍。另外，胡静与“大马首富”丈夫、婆婆如何温馨相处？她的阔太日常生活又是怎样的？本书还独家揭秘了胡静私生活的体验，分享了胡静的婚姻家庭幸福法则。推荐指数：★★★★

　实用指导图书需要新汤药
　正如笔者在开篇提到的，已婚女性对生活类图书的需求度更高，特别关注家务、育儿类图书。从这个现状看，家庭实用类图书是女性阅读中最稳定的版块。而在这个版块中真正具有强势潜力的女性图书是育儿类和理财类。
　目前亲子类图书的目标读者多是“70后”，“80后”，她们是改革开放后出生的“反叛者”，她们反感于传统的教育观念，重视孩子的心理健康甚于孩子的温顺听话，她们更容易接受西方现代的育儿理念。同时她们接受过高等教育，习惯于从书本中寻找生活的答案，因此这种旨在培养孩子高情商的快乐教育方法只要具备较强的可操作性，妈妈们就很容易在交流中口口相传，造就一本超级畅销书。
　另外，这几年女性投资理财类图书风生水起，虽然理财图书目前还不是大部分女性读者的消费重点，但品种从无到有，呈快速增长趋势。

　代表作品：
　《0～1岁聪明宝宝左脑右脑大开发》/作者：高润/出版社：中国画报出版社/日期：2011年2月
　编辑推荐：大脑是人类智慧的源头，它分为左脑和右脑，而我们的左脑和右脑是以显著不同的方式进行着神奇的工作：左脑的主要功能可分为语言智能、逻辑思维智能、数学智能、自然智能和听觉记忆智能；而右脑的主要功能可分为形象思维智能、空间知觉智能、创造性思维智能、肢体协调智能、人际关系智能和视觉记忆智能。0～1岁是孩子大脑发育最快的时期，在这一时期开发出大脑的主要能力，宝宝的大脑日后才能分化出更多、更复杂的能力。因此，家长应在宝宝大脑定型之前，以轻松、自然的方式，帮助宝宝将左、右脑的各种能力都开发出来。推荐指数：★★★★

　《女人就要会花钱》/作者：陈昱/出版社：漓江出版社/日期：2011年1月
　编辑推荐：无论怎样，没有什么能阻止女人们追逐物质的脚步。每个人每天都在以不同的方式作着消费的抉择。面对丰富的物质生活，铺天盖地的产品推广方式，即使是从事了多年理财工作的我也会败下阵来。于是我们就陷入花钱—自责—再忍不住花钱—更深的自责的循环之中。有没有一种方法让我们从花钱与理财的矛盾中得到解脱呢？如果你正在被钱困惑，如果你常常处在花钱还是攒钱的两难中，如果你希望能有一种方法让自己变得更有钱，那么这本书就是为你而写。推荐指数：★★★

　女性职场：单一的“杜拉拉”式职场名言
　女性职场小说目前风头正健，销售排行榜上隔三岔五就出现书名中带“白领”、“菜鸟”、打拼”等字眼的新面孔。但是众多跟风书总是来势汹汹，瞬间倒下。在“杜拉拉”系列这几本畅销书的开拓下，女性职场小说终于名正言顺的自成一类并持续高烧。
　与男性视角的职场小说不同，女性职场小说不注重渲染商战的阴谋味道，而更讲究细腻地刻画职场常态。这非常符合女性作者的表述习惯，也符合女性读者的接受心理。在我们的世界被卷入商业化进程之后，职场已经演化成一个巨大的生存现实。这个充满收获与挑战的场所，这个流露内心最为柔软情愫的地方，不断重复着这个社会最主流阶层的梦想与失落。当有一天，在这里的人们发现自己的生活突然跃然纸上时，职场小说便成为了他们寻找认同、倾诉苦闷的安乐窝。

　代表作品：
　《杜拉拉3》/作者：李可/出版社：江苏文艺出版社/日期：2010年5月
　编辑推荐：《杜拉拉3我在这战斗的一年里》超越职场。热爱生活。人人心中都有一个杜拉拉，她的故事比比尔·盖茨更值得参考。推荐指数：★★★★★

　《钱多多掌柜奋斗记》/作者：汤晓/出版社：金城出版社/日期：2011年2月
　编辑推荐：史上最干净、最善良、最阳光的职场励志读物。不是杜拉拉，就要钱多多,小人物也能“掌柜”自己的工作和生活。推荐指数：★★★★

来源：《新华书目报·图书馆报》2011年3月4日

本版责编：江蕾

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