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新闻出版：杭州文化创意产业的核心力量

王夏斐

2011-03-09 15:09:18 来源：《中国新闻出版报》2011-03-09

　作为杭州经济发展的新鲜血液，文化创意产业正在体现着越来越重要的地位。据杭州市统计局初步统计，2010年全市文创产业增加值突破700亿元，达到了702亿元。根据测算，全市文创产业增加值占全市GDP的比重达11.8%，同比增长16.2%，高于全市GDP增速4.2个百分点。而在其中，以新闻出版业为主体的现代传媒业，仅去年前三季度的收入就达152.97亿元，位居八大门类前三位。新闻出版产业正成为杭州文化创意产业的核心力量。

　大力扶持文创产业展现独特魅力
　近日，著名房企绿城控股集团收购了杭州市新闻出版发展中心转让的浙江文澜文化发展有限公司部分股权。浙江文澜经营范围包括书刊零售和《四库全书》的整理等。这也意味着，文澜版《四库全书》项目将重启并有望于年末付印。
　紧接其后，韩国金宁出版社与杭州出版社合资组建的杭州木荣文化创意有限公司宣告成立，成为浙江省首家有着中外合资背景的出版公司。金宁出版社社长朴恩珠表示，希望通过与杭州出版社的合作，抓住国际出版业发展趋势，向全世界展现东方文化的魅力。
　民营资本和海外资本对杭州的青睐，从一个侧面反映了杭州新闻出版业的吸引力和竞争力。过去一年，杭州新闻出版业再一次交出了一份令人满意的答卷。
　杭报集团在新闻出版总署发布的“全国39家报业集团总体经济规模评价”中位居第7位；《都市快报》跻身2010年世界付费日报发行量百强排行榜第47位，连续6年蝉联世界日报发行量百强；杭州乐港科技有限公司荣获中国出版工作者协会颁发的中华优秀出版物提名奖；西泠印社出版社《章草大字典》等6部书籍获第十九届“金牛杯”优秀美术图书评奖银奖；杭州出版集团获杭州市现代服务业先进企业荣誉称号……
　成绩的背后，离不开杭州市近年来对文化创意产业大力的扶持政策和强有力的举措，更是新闻出版单位对发展文化创意产业的孜孜以求。

　投身多媒体探寻现代传媒转型之路
　去年6月，新闻出版总署正式函复浙江省政府，同意建立杭州国家数字出版产业基地。杭州成为继上海张江、重庆北部新区之后，被批准成立的第三个国家级数字出版基地。
　杭州国家数字出版产业基地是全国唯一一家以市为单位的“国字号”数字出版产业基地。目前，杭州在手机出版、影视动画、数码印刷、网络游戏、数字图书馆、数字媒体、电子商务等数字出版领域，培育、涌现出了一批如中国移动手机阅读基地、中南卡通、网易、杭州日报报业集团、杭州影天印业等在全国数字出版领域具有重要影响的领军企业。同时，还吸引了50家以上世界500强外资企业，以及国家863重大项目落户。
　数字出版是传统新闻出版业转型升级的途径之一。在媒体变革时代，仅向数字出版转型显然是不够的。比如，面对从传统报业走向现代传媒产业集团的战略课题，杭州日报报业集团的创新就涵盖了多种渠道：集团各媒体坚持“一手抓加快现代传播渠道及传播终端的建设，一手抓探索全媒体、立体化新闻发布机制”的思路，加快以报刊为中心的多元媒体和现代全媒体布局，不断提高传播力和竞争力。
　目前，杭州日报报业集团各媒体“一报一网”格局全面形成，报网融合优势凸显，网络流量进一步提升。杭州日报网单日独立IP访问量突破了55万，单日页面点击量突破了150万，2010年网络营收640万，实现年度运营赢利。

　延伸产业链新闻出版也需“跨界”发展
　就在3月，杭州日报报业集团参与拍摄的大型电视连续剧《东方》将在央视一套黄金时段首播。《东方》被中宣部、国家广电总局确定为建党90周年6部重点电视剧之一，它的开播意味着该集团向会展演艺业拓展迈开了一大步。
　杭州日报报业集团社长、党委书记李建国认为，向现代传媒集团和文化产业战略投资者转型，除了建立以报刊为核心的现代传媒产业体系，还要形成以现代传媒产业为支柱的文化创意产业体系，加快发展商务印刷、现代物流、文化会展业，并建立文化创意园区打造发展文化创意产业新的平台。去年，该集团全年互联网业务收入突破1亿元，同比增长50%，成为该集团继报刊、印刷后第三个收入突破亿元的产业。在电子商务业方面，成立每日送发行电子商务有限公司，全面启动“杭网商城全媒体连锁项目”，电子商务收入全年突破2000万元……
　“对于我国文化创意产业而言，其中的教育培训是条短腿，我们希望在这方面有所突破。”杭州出版集团选择的是向教育培训“跨界”。今年6月，杭州出版集团董事长、总编辑徐海荣将在美国伯克莱大学开设一个“中国文化特质与价值”的专业课程，除了把中华文化推广出去，他还打算以此为契机吸引美国学生来杭学习培训。在徐海荣看来，通过传统的新闻出版业这一平台，可以带动教育培训业的提升。
　由全国31家人民出版社与杭州谛都置业公司共同组建的、拥有图书发行资质的发行企业——人民书店，则是另一种“跨界”——总部位于杭州市余杭区的人民书店，已被列入杭州城市建设100个文化创意综合体之一。通过打造全国中小学图书馆采购服务、全国幼教系统采购服务、文艺作品展示交易“三大平台”，人民书店向多种文创产业重点领域进军，推进文创综合体建设。同时还积极筹备建立以艺术品创作为主的基地，为文创综合体建设提供源源不断的创意来源。这正是一种“跨界”发展。

来源：《中国新闻出版报》2011-03-09

本版责编：江蕾

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