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经典专业书再掀重做风

记者：钱秀中

2011-03-10 16:33:56 来源：《中国图书商报》2011年3月4日

　翻拍年年有，今年特别多。
　《武林外传》、《我知女人心》、《新少林寺》、《最强喜事》都搭上了翻拍这辆车。
　因为经典，就意味着票房的保证。
　在出版界，也同样刮起了将经典图书重新包装的风潮。

　重装上市不为包装而包装
　大浪淘沙，留下的往往是经典。很多优秀的书由于出版时间的原因退出了市场。重新编辑，包装上市，能让这些经典重新回到读者面前，满足市场的需求。而将经典的专业图书进行重新包装一直是各出版社品牌图书的惯常做法，其动因也无外乎是出于以下三种考虑：市场、成本和品牌。
　电子工业出版社的“传世经典书丛”就是出于这样一个目的而策划的。该社计算机图书出版分社策划编辑张春雨告诉记者，2000年前后国内引进了一批经典的计算机图书，例如《程序员修炼之道－－从小工到专家》、《Effective c++：改善程序与设计的55个具体做法》、《UNIX编程艺术》等，启迪了大批IT业者。这些书中有不少仍在国外图书市场大放异彩。但国内引进版因出版时间较早，已经很难在市场上买到，唯有电子版和二手书在IT圈内广泛流传。于是他们就萌生了要将这些经典计算机图书重新包装出版的念头。张春雨介绍：“‘传世经典书丛’首期推出17种，当中只有百分之二三十的书是以前电子社出版，其他书以前都是由其他出版社引进出版的，有些甚至出版过两三次。此次我们和Pearson公司合作，重新购买了这些书的版权。”
　机械工业出版社华章公司副总经理王磊也认为重新包装出版经典图书，主要是为满足已经变化了的市场需求。她说华章策划的很多书都经过多次重新包装。就拿华章今年重点推出的“特劳特营销经典系列”来说，五六年前华章就开始陆续推出特劳特的书，但由于当时书中的一些思想对于国人来说还太超前，并没有引起广泛关注。而现在人们开始逐渐体认到了特劳特商业思想的价值，所以今年华章整体推出了特劳特的作品，从当下企业的需求重新包装解读。
　出版社总是在一方面组织新产品，一方面维护和改进经典产品。显然，推出一部新作品的出版成本，所要承担的风险，都要比重新包装经典图书大得多。人民军医出版社策划编辑杨磊石告诉记者：“推出一本新书就像摸着石头过河，而且首印数都不多。而重新包装再版的书有一定的市场基础，书店有印象，也比较吸引读者。因此对经典图书进行重新包装是很重要的。每年我修订再版的书占我策划图书的一半左右。”其策划的《实用骨科学》累计销量超过10万册，每次重新包装再版时，销量都能超过新版书。
　“重新包装的原则只有一个，那就是受市场欢迎”。化学工业出版社市场部主任郑永吉如是说。他认为经典产品是市场认可的精品，有些甚至千锤百炼。例如该社的《机械设计手册》已经是第五版，累计全国销售量超过120万套；也有不少套书，如“高新技术科普丛书”等图书也是在分析和保留原书的优势和特色的同时，结合读者使用情况改进和提高，并添加最新最先进的内容。
　将自己社里的经典图书修订再版，让相对集中的图书领域可以集中组合，则能够更好地扩大经典图书的影响，树立图书品牌。例如人民邮电出版社就将自家以前比较畅销但相对分散的图书，再次组织相关作者进行改造，按系列重新出版一套“电子电工经典畅销图书专辑”。北京大学出版社以前陆续出版了一些曾仕强教授的作品，他们把这些旧书组合成一个系列，以体现它们的逻辑关系和整体感，做成了曾仕强的著作合集“中国式管理经典”。北大社博雅光华公司市场部马赛屏告诉记者，其中有些书以前并不是北大社出版的，为了收入进来，我们也与其他出版社洽谈了版权。重新包装改造后；图书的品牌效应更加明显，从销量上来看，成套购买的数量也是比较多的。
　在记者采访过程中，有不少出版社都表示，今年社里也有将原有经典图书重新包装的计划。上海交通大学出版社市场部耿爽透露，该社正打算重新包装一批经典图书，目前正在运作，还没有最后出来。北京科学技术出版社市场部王怡坤告诉记者，今年是该社建社30年，他们也有意将之前的经典书重新包装出版。科学出版社市场部陈涛则表示，他们计划将社里“20世纪科普经典特藏”系列重新包装再版，包括《啊哈!原来如此》、《从一到无穷大》、《教你数星星》等。

　经典重装关键是要选对书
　在采访过程中，有一位书店人提出这样的疑问：“现在优秀的作品太多，将经典图书重新回炉后，是否还有市场空间?”确实，要让经典图书梅开二度，并不只是修改错别字，修改版式与装帧那么简单的。采访中，记者了解到，在重新包装图书的过程中，选对书、深加工、换装帧已成为不少策划编辑们的共识。
　选对书：杨磊石告诉记者，选择什么样的书重新包装，军医社有三个原则：一个是出版满三年；二是发行较好，经过重印；三是重新包装时修订的内容不少于15％。而对于引进版图书的重新包装来说，选择哪一个版本进行重新包装也是需要考虑的。电子工业社张春雨在策划“传世经典书丛”时，由于其中一些计算机书之前已经有别的出版社出过，有的书甚至有两三种版本。为此，电子工业社都是经过反复比较，征求读者意见，选择其中最优秀最受推崇的版本。北京湛庐文化传播有限公司财富汇编辑部主任董寰告诉记者，他们在重新包装《影响力》这本书时特地更换了译者，力求作品的原汁原味。
　深加工：深加工是指对内容的深度加工，不仅只是修改上一次出版时出现的错误、或根据读者意见进行的细微修改。就目前来看，对于经典图书的深加工主要包括两个方面：一是还原内容。一些经典图书的出版时间都比较早，当初考虑到读者的接受度而删去或调整的内容，在阅读大环境变化了的今天有必要还原呈现。例如《牛奶可乐经济学》重新包装上市后就将初版时原本删去的部分案例做了还原。
　二是增加批注、导读、解读等内容。王磊告诉记者，华章是在分析当下的市场情况、读者需求以及中国企业的现状之后，选择需要重新包装的图书，并进行多种改造工作的。首先在翻译上会更精准到位。其次是在书中增加更多解读。“我们以前出版特劳特和德鲁克的、图书，没有办法找到那么多人来解读这本书。但是现在我们与特劳特公司和德鲁克学院合作，在书中增加很多解读内容。‘高管路径’、‘领导梯队’等丛书重新包装的时候，我们则是和清华大学领导力学院合作，请他们来做一些解读、批注。我们也和一些媒体合作，对以前的一些经典图书增加一些全新的内容”。电子工业社在策划“传世经典书丛”时也采用了这一办法，他们推出了“中文版”和“批注版”两种版本。前者是引进优秀外版著作，将其翻译为中文。后者则是为了满足一些外语水平较高、喜好阅读原版的读者，苦于对技术理解不足，不能充分体会原文表述的精妙，需要有人指导与点拨。而一批本土技术精英经过长期经典熏陶及实践锤炼，已足以胜任这一工作。因此，电子工业社在出版中文版的同时推出了融合英文原著与中文点评、注释的评注版，供不同需要的读者自由选择。
　换装帧：随着人们审美的变化，重新包装时，装帧的更换也是必不可少的。尤其是对于重新包装后形成套系的图书来说，封面要有一致性，例如“传世经典书丛”就采用印象派大师梵高的画作作为全部图书的封面主题。而北大社“中国式管理经典”还做成了礼品包装，以白色调和印金字体为主，主打高端人群。杨磊石则认为，在重新包装时也要考虑到读者对原有封面认可度的问题。如果原来的封面就不错，书店和读者也对原来的封面比较熟悉，那么可以不用换封面，而只是换一下封面颜色。如果原来的封面不太好，可以考虑重换封面。

来源：《中国图书商报》2011年3月4日

本版责编：江蕾

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