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数字出版产业链整合加速

记者：孙梦姝

2011-03-17 10:55:00 来源：《科技新书目》2011年3月17日

　在近几年的文化产业领域，电子书产业一直是一大亮点。这是一个新技术、新模式、新产品、新投资不断涌现且充满了活力的产业。市场细分、平台竞争升级、专业服务崛起等产业亮点，一直以来备受社会各界关注。
　近日，国内多家推出电子书的厂商都在积极地筹备建立自己的数字读物的聚合平台，电子书龙头企业正在加快对内容的争夺和平台的建设，可以预见未来我国数字出版产业的整合将进一步加速。
　随着技术的发展和阅读介质的变革，传统出版社纷纷在数字出版领域加大投入。数字化的出版物已随处可见，但是苦于数字出版物渠道的制约以及数字出版物盗版的泛滥，多数传统出版社在该领域并未能获得预期的收益，不少出版社的纸质书一旦数字化，盗版立刻到处都是，加之软件等技术手段的制约，大多数传统出版社并未能有效开拓数字出版物的发布渠道。不少具备内容和资源优势的传统出版社，在面对数字出版浪潮时，因为技术和运营能力的短板而显示出极大的劣势。
　对此问题，盛大文学公关市场部公关市场经理刘峰表示，正是看到现状的尴尬，盛大文学从一开始就立志于打造一个全新的出版产业链生态体系，实现全产业共赢。作为盛大文学的运营实体——云中书城，就是要做一个全球最大的中文正版数字书城，这一书城将不仅仅是买卖数字版权的平台，而更将是一个数字出版行业的淘宝网。这一平台，将连接起包括内容提供商、内容运营平台、渠道、终端应用平台、消费者的整个链条。这样能够使得上游的内容商提供海量的内容支持，下游有应用终端及在线阅读等形式多样的阅读支持，既有效拓展了内容商的分销渠道，又让用户能在云中书城的平台上方便地阅读到正版书籍，数字出版的全产业链条将就此打通。云中书城的全新亮相，带来了数字出版行业的全新思考。
　鉴于我国电子书内容运营平台竞争加剧这一现状，国内多家电子书厂商也在积极筹备建立数字读物的聚合平台，番薯网的原叶伟认为：番薯网本身就是电子书聚合平台，而且是国内最大的聚合平台，他们是先有番薯网，再有番薯阅读器Yambook。他们认为，有了内容积累，再发售阅读器，才使得阅读器充实，不至于头重脚轻。而且番薯网与国内各大出版社都有合作关系，建立时间长，信誉度高，图书存量大，对出版社、读者和阅读器都是可信赖、有保障的。这使得番薯网不仅是番薯阅读器，也是其他很多阅读器的内容提供商。
　新兴的数字出版产业，为传统出版企业和IT企业带来了巨大的平台商机。前一阶段，平台建设商多以“内容平台+终端阅读器”的面孔出现。如上海世纪出版集团推出辞海阅读器，浙江出版集团推出博库阅读器，二者的内容支持平台都有集团资源做保障。
　汉王这个闯入出版业的“不速之客”，也以汉王书城大力拓展数字内容资源，朝着亚马逊超级平台的模式发展。不久前，汉王科技董事长刘迎建曾表示，汉王电纸书用户已突破百万，同时他还强调汉王科技将以“汉王书城数字出版平台”创新阅读。“汉王科技2010年已拿到了国家新闻出版总署给予的互联网传播资质，获得了进入内容平台领域的通行证，此后汉王将利用汉王书城这一平台，在内容上整合优势。”而盛大文学则在数字内容产业链上进行垂直整合，构建云端服务平台，宣称力图培育市场。方正番薯网的目标是打造全球最大的华文数字读物门户。
　面对不少厂商的来势汹汹，有很多出版单位对数字出版的认识还是普遍停留在对书、报、音像电子出版物的数字化上。实际上数字出版所做的，应该是如何使内容获取更大的收益、如何使内容得到更有价值的传播，这是内容的本质要求。大多数传统出版社，其数字出版还处于初级阶段，受制于体制、人才配备、资金投入、技术等因素的制约，要实现华丽的转身非常困难。而一些互联网公司、SP公司还有民营的出版公司，船小好调头，已经走在行业的前列。
　同时，数字出版和传统出版的微妙关系也开始逐渐显现。《山楂树之恋》就是典型的例子，这是一部首先在网络红起来的小说，之后纸质书的发行获得了巨大成功。清华大学的研究数据显示，很多纸质图书因为网络点击的热度上升，而被更多人知晓，从而提高了知名度和销量。谁又能说最终拯救传统出版、延长纸媒寿命的，一定不会是数字出版呢？
　从数字出版产业链来看，从源头的作者，到出版单位、数字出版运营商、技术提供商、硬件制造商，再到用户，各个环节都与其他环节密不可分，没有哪个数字运营商能完全通吃产业链的各个环节。目前，出版业的数字化正在如火如荼地进行。2010年，各大厂商开始进入电子书行业，极大地推动了出版业的数字化进程。在硬件利润日益透明和缩水的今天，对内容的争夺和平台的建设就显得至关重要。
　平台大战还没有爆发，但随着更多有影响力、有担当的企业加入，有关游戏规则的讨论，有关合理的分成规则，有关定价模式的讨论，有关抵制盗版的呼吁等等，将使竞争更有规则，也更加残酷。整合全产业链，为数字出版的未来奠定坚实的基础，数字读物的聚合之路，任重而道远。

来源：《科技新书目》2011年3月17日

本版责编：江蕾

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