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聚焦家教类图书：十年树木百年树人

记者：夏芸童

2011-03-17 14:19:37 来源：《科技新书目》2011年3月17日

　统计显示，形成“第三次生育高峰”的上世纪80年代出生人口有两亿多，他们现在基本都到了结婚生育年龄段。这一代父母，受教育程度较高，对家庭教育普遍十分重视，其潜在需求，必定托起一个巨大的图书市场。
　面对子女教育，小夫妻既非专家，也无资源，内心困惑、压力陡升。他们不但渴望了解传统教育方式，更希望运用最新科学方法。国内外先进的教育理念和成熟有效的教育方法，对家长具有巨大吸引力，这是家教类图书存在的道理所在。
　目前家教类图书市场需求旺盛，品种繁多，虽然销量相较其他类稍弱，板块却非常稳定。业内预测，此类图书今年会呈现较好增长。

　现状：家庭教育备受重视
　在市场划分中，家教类图书的规模相对较小，也比较“喧嚣”，其间既存在着令人忧虑的景象，也逐渐出现了让人惊喜的变化。目前家教类图书选题更加细化，阐述的教育理念愈发成熟与理智，罗列的教育方法愈发科学实用。家教类图书的分类方法有多种，常见的是按内容划分，大体分为名家专家类、个案原创类、编著类和版权引进类四种。
　纵观整个市场，大部分出版社和文化公司都涉猎其中，竞争异常激烈，这些竞争主要针对家教类图书的细分市场。比如，中国青年出版社主要以青少年家庭教育类书籍为主，广西科学技术出版社多以出版国内外育儿经验分享和教育理念分享这两类图书为主。
　本次受访的几家出版社包括中国妇女出版社、中国纺织出版社、广西科技出版社、中国青年出版社、重庆出版社、开智书坊等。
　在原创图书当中，中国妇女出版社重点打造的“中国家教名家书系”“智慧父母自修书系”等，都有不错的市场表现。纺织社出版的《做个有出息的男孩》《做个有出息的女孩》和北京理工大学社出版的《做有志气的女孩》《做有志气的男孩》等书销售得较好，这些图书的特点是与市场联系紧密，实用性强，并将优秀的教育理念和科学实用的家教方法完美融合在一起。开智书坊自2006年创建以来，已经策划、创作、出版《不打不骂教孩子60招》《谁说妈妈教不出男子汉》《零吼叫成功教子的66个秘笈》等作品百余种。这些书首先是抓住了市场需求点，抓住了现代教育中的典型问题；其次是在写作手法上采用“故事化”新文体，可读性十分高，满足了个性化阅读体验的需求，所以一直都广泛受到业界好评和社会关注。
　在引进版图书当中，重庆社出版的《好孩子的成功来自妈妈1％的改变》是该社在市场上获得了众多读者认可的一本引进好书。这本书最大的特点是倡导家长的教育决定了孩子的未来。正如一句俗话“天下没有不是的孩子，只有不是的父母”。
　中青社重点推荐的是《杰出青少年的14堂人生哲学课》一书，书中通过14个主题，以及相关主题具有代表性的哲学家的著作——从苏格拉底、柏拉图到西蒙娜·德·波伏娃，并辅以精彩的讨论问题和教学小贴士，一步一步地指导家长和老师教育孩子如何进行哲学性的思考。
　广西科学技术出版社的亲子教育畅销书有：李跃儿著《谁拿走了孩子的幸福》；小巫著《接纳孩子》；胡萍著《善解童真》系列；温迪·莫格尔著《放下孩子——犹太人的家教制胜之道》。这些书之所以一直畅销不衰，是因为非常契合当下父母教育子女困难和如何良好教育的普遍性问题，准确地为拥有类似困扰的父母解忧排难，帮助家长全面了解孩子之外，更能通过双向沟通式教育，不断参考孩子的现实情况作出正确教导，达到与孩子一起成长，欣然体味做快乐父母的目的。

　作者：教育经验成为关键
　幼儿家教，关乎孩子的一生。十年树木，百年树人，打基础对于育人如同养育树苗，所以教育经验尤其重要，这是包含教育心理和教育逻辑的理论总结。家庭教育图书的作者，就是这类“纸上园丁”。
　基础教育的出版大社，都有着非常丰富的作者资源，这点是由出版社的品牌决定，也决定了出版社的品牌。相应地，为了保持出版社图书产品的美誉度，这些出版社对图书质量的把关也非常严格。采访中，各家出版社分享了他们挑选作者的心得。重庆出版社对作者的资历非常“挑剔”。如果是理论类图书，出版社要求作者一定要出自名校、有丰富的理论研究经验，甚至会去看他发表的相关论文。如果是实战类图书，那么不一定要求作者很有名，但是他一定要有丰富的从业经验。
　“纺织社保持权威性的方法一是多约专家的稿子，同时更加侧重亲身的教育经验，因为教育的问题最终是针对人的问题，孩子的成长没有定规，家教理论没有绝对的对与错，只有更科学的理念和更适用的方法。作者的想法与读者的经历、困惑之间的碰撞是很重要的。为了保证实用性，出版社也十分重视与作者的沟通，将专家的先进教育思想和理念与编辑在充分调研的基础上对市场需求的把握很好地结合起来，并在书的目录、结构等方面进行创新，以帮助家长解决问题、更好地促进孩子的成长为宗旨。”纺织社编辑李伟楠如是说。
　开智书坊是由知名教育人成墨初先生创建，并担纲主持的一家专一、专业、专注策划和原创家庭教育图书的工作室。开智书坊总编张振忠介绍说：开智书坊以“原创优质家教图书，打造本土原创品牌”为己任。他们的作者都是具有专业教育背景和教育第一线实际工作经验的老师。选题确定后，都由他们执笔，这样保证了知识的正确性和科学性。而选题的开发，都是有多年出版策划经验的人员来进行的，这有效保证了选题的市场性。
　中青社则把重点放在关注国内外业界前沿信息，把握最新趋势，立足本土，放眼世界，横向比较，取人之长补己之短。《杰出青少年的14堂人生哲学课》的作者玛丽埃塔·麦卡蒂身为教师及教育顾问，从事儿童哲学教育以及家长和教育者指导事业已经有15年之久。为了完成这一独一无二的课题研究项目，她走访了分布在城市、郊区、农村的多所学校，收集整理了大量的第一线数据和资料，实践总结出一套有效可行的教学计划，最终作成此书。

　策划：选题细分化趋势明显
　目前家教类图书存在家长的“需要”与“想要”之间不对称。以往编辑的思路往往是策划家长需要的书，但是站在对整个中国的教育现状的角度来看家长的“需要”，和家长从家教实践的角度看“需要”有着很大的不同。有些介绍先进教育理念的书籍确实很有价值和指导意义，但一是内容枯燥，二是与家长在现实中遇到的教育问题脱节，家长实际上并不“想要”；还有一些书，细分了读者群，是读者想要的，但是科学性和可行性缺乏，虽一段时间内卖得好，但后劲不足。
　面对现状，各个出版社都正在积极地以即时的市场现状为基础，通过对畅销书籍的畅销元素的判断，分析未来市场的发展趋势。力求在这“需要”和“想要”之间找到一个平衡点，提出相应的教育理念并给出相应的解决问题的办法，来改变家教现状。
　其中中国妇女出版社的策划流程十分有条理性。家教类图书是妇女社的龙头产品，该社一直致力于打造序列化、特色化的选题。“智慧父母自修书系”就是家教板块中的一个重点序列。
　该社家教编辑部首先定位好策划这个系列的初衷：身为教育者的父母，自身应该先受教育。据妇女社策划总监廖晶晶介绍，他们将着力点主要放在两个方面：一个是“自修”，一个是“智慧”。自修是手段和方法，需要父母在阅读本套丛书时用心去研读、体会和思考，进行自我学习、自我修炼，实现自我提高。而“智慧”则是人们期望的目标，希望家长都能成为智慧父母。
　众所周知，教育尤其是家庭教育最讲究因材施教，优秀的父母多半靠自修、感悟和实践才能炼成。在面对千变万化的教子难题时，父母只有拥有教育智慧，运用科学有效的教子方法，才能化难为易，甚至化险为夷。其次，出版社对目标读者有更准确的定位，才能使策划的选题在激烈的市场竞争中赢得主动。
　“80后”的年轻父母，他们自身就是在父母殷切的望子成龙的期待与百万大军过独木桥似的中高考的双重压力下成长起来的。这些拥有较高的文化水平，也具有较强的反思意识的“新生代父母”，对教育自己的子女有新的认识和思考。他们重视学业和成绩，但更重视孩子的情感培养和个性养成；他们不迷信教育权威，更重视教育的实效性。很多年轻父母都发现，同样一个教育问题，可能由于孩子不同、家庭环境不同，需要采用不同的解决方法。因此，家庭教育的个性化特点凸显。与此同时，家庭教育不仅要帮助孩子健康成长，也要让父母实现自我成长——这一观念已经越来越为父母们，尤其是年轻父母们所认同。在对丛书品种进行甄选时，相关出版社也是下了一番功夫。在关注时下家教热点的同时，妇女社力争在每一个选题中突出一个“亮点”，既为父母提供切实可行的教子方法，更希望能带给父母教育的启发和反思。比如在策划《好妈妈不妨“懒”一点》一书时，本书的亮点“懒妈妈”，就是对长久以来人们心目中“勤快妈妈才是好妈妈”观点的颠覆。作者主张妈妈“懒”一点，孩子就会勤快一点、独立一点、自信一点、能干一点。同时，孩子的独立能力不仅仅体现在自理、自立的生活独立，更体现在自尊、自信、自强等心理独立上。让孩子做最好的自己才是“懒”妈妈的最终目标。
　另外，邀请智慧父母当作者。因为他们有教子实践，这样创作出来的作品具有生动、鲜活的原创特色，更能贴近读者、打动读者、启发读者。
　中青社的芦炜编辑也详细谈了该社的选题标准——坚持市场化原则，放眼世界，立足国内教育实际，将内容本土化，增强文化转换能力。该社的《杰出青少年的14堂人生哲学课》这本书角度独特新颖，打破了大家认为哲学太深奥、孩子学不会、弄不懂的思维定式，揭示了一个事实：孩童其实是天生的哲学家。孩童并非不认识残酷和勇气、爱和失落，他们可能不懂得哲学术语，但小脑瓜中却蕴藏着哲学的智慧，比如，有的孩子会问：有是一种无吗？死亡为什么是一种“回归”？我是谁？……书中孩子的童趣妙语，源于儿童的天性，简单朴素，却涉及了许多人生最本初的哲学思考，极具哲学思辨色彩。
　他们对新事物、新经验的思考渐渐整合到自己原始的价值判断之中，慢慢形成自己的世界观，如何引导孩子进行思考，都可能对孩子未来的性格形成、孩子看待他人和世界的态度产生巨大的影响。所以千万不要一听哲学就吓跑，哲学其实对我们很重要。虽然市场上已有一些此类书籍，但发展空间还有很大，本书正是发现了这样的潜在市场需求，才能在众多儿童哲学书中脱颖而出，是一个不错的选题。

来源：《科技新书目》2011年3月17日

本版责编：江蕾

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