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家教图书出版：“父亲归来”

实习记者：易安静

2011-04-13 15:43:19 来源：《中国图书商报》2011年4月8日

　销量220万册，加印37次，2010年基本每月加印10万册，位居当当网销售排行榜榜首总计将近1年之久，这一连串的数字正是2009年作家出版社《好妈妈胜过好老师》所创造的销售奇迹，该书掀起了新一轮家庭教育图书市场的高潮。继《好妈妈胜过好老师》后，策划编辑郑建华在今年又推出《好奶爸育儿经》，该书三月份刚上市便取得了不错的市场反馈。如果说2009年的《好妈妈胜过好老师》是写给母亲们的教子宝典，那么《好奶爸育儿经》无疑是2010年献给父亲们的育儿厚礼。

　“父教”回归图书先行
　一直以来，家庭教育图书市场都将目光紧紧锁住“妈妈”这个鲜明的受众群，如生活·读书·新知三联书店2009年12月份出版的《孩子你慢慢来》、中信出版社2010年8月份出版的《爱在左，管教在右》、二十一世纪出版社2010年1月出版的《郑玉巧教妈妈喂养》等。其实，家庭教育类图书市场以妈妈为主体的出版倾向是有现实原因的。在中国传统文化中，“教子”一直被认为是母亲的责任，“慈母严父”几乎是中国家庭中父母角色的形象定位。然而，随着家庭教育理念的不断完善，不少出版人正逐渐认识到，在家庭教育中，父亲在孩子成长过程中也应该扮演重要角色。朝华出版社编辑中心主任王磊认为：家庭教育不只是妈妈的事情，父亲教育也很重要，然而长期以来我国父教的缺失是个严峻的社会现实问题，大部分中国父亲沦为简单意义上的“家庭经济支柱”。在这种情况下，出版一些指导父亲教育培养孩子的图书，是社会的需要，同时也是家庭的需要。
　正是基于对父亲家庭教育的重视，一大批积极主动有意识地强调父亲教育作用的图书正逐步出现在家教类图书市场上。这类书有的由有着丰富理论研究的教育专家撰写，如天津科学技术出版社2009年6月出版的《爸爸是孩子最好的榜样》、重庆出版集团2010年4月出版的《好爸爸是这样炼成的：好爸爸应做到的100个教子细节》、京华出版社2010年5月出版的《好爸爸胜过好妈妈》等。有的则由亲历育儿过程的普通父亲执笔，如接力出版社2007年5月出版的《我的事业是父亲》、东方出版社2010年10月出版的《做父亲，不许失败的创业》、北京大学出版社2011年1月出版的《状元爸爸的教子笔记》等。父教图书的相继出版，宣告了家庭教育中父亲的归位，极大地充实和完善了家教类图书市场。
　谈到从《好妈妈胜过好老师》到《好奶爸育儿经》的策划历程，郑建华认为这标志着父亲教育的回归，尤其是在大家都把育儿当成母亲的责任的时候，让大家看到父亲在育儿上也有责任，也能做得很好。《好奶爸育儿经》正是给大家树立了一个榜样，也给大家树立了信心，书中不仅有育儿经验，更有男人对家庭对妻子孩子的爱。《做父亲，不许失败的创业》一书的策划编辑、东方出版社管理编辑部主任崔雁行也表达了他对父亲家庭教育的理解。他认为，现实生活中，父亲在教育孩子中的地位往往被忽视，尤其是在孩子年幼时，父亲的缺位是多方面的。在对子女的教育上，父亲和母亲都将为孩子带来独特的、不可替代的价值。父亲不能仅仅满足于为孩子创造好的物质环境，同时也要用智慧和爱心，帮助孩子成为他应该成为的人。《做父亲，不许失败的创业》的策划即是这一出版理念的践行，该书十分强调父亲在家庭教育中的重要性，呼吁父亲角色回归家庭教育。书中提到“要让孩子活出有品格的人生，身为父亲的影响最大，其次才是母亲”。对于父教书的前景，崔雁行也十分乐观。《做父亲，不许失败的创业》自去年10月份出版以来，目前已呈现长销的态势。当被问及该书的销售亮点时，崔雁行表示，目前市场上销售的育儿书，大部分是由妈妈(女性)或教育专家写的。而这本书的作者则是以男性的视角、父亲和CEO的身份来撰写的，这些特性就已经和目前市场上在售的家庭教育图书中99％以上的图书不同了。

　理论扎实技巧实用
　目前兴起的这股父教图书热，注重的是扎实的教育理论和实用的经验总结，父亲是否为“名人”对这类图书策划者来说并不是那么重要，重要的是内容能否给年轻的父母提供借鉴和帮助，具有科学的理论指导和实践操作。正如郑建华所说，在出版家教类图书时，他比较看重的元素主要为“教育理念的正确、教育方法的实用性以及文章的可读性”。王磊也认为，“不管采用什么形式，出版原则是要把我们认为有价值、正确的教育观念和方式通过现在家长容易接受的方式来表现出来”。
　借助切入角度的多元化来凸显自身产品的差异也是目前父教图书呈观的出版特点之一。《好奶爸育儿经》是年轻奶爸全程育儿的经验总结，但其更大的区别在与它并不止于教育年轻家长怎么养育孩子，还在书中传达了怎么用心去爱妻子、爱孩子，不仅有育儿的点点滴滴，更有对妻子细心的体贴照顾。而北大社今年出版的《状元爸爸的教子笔记》则将自身定位为“是一部贮满教子实践、教育理念，可操作可仿照的家庭教育实践读本”，正如该书策划编辑朱迪所言，“该书最不一样的、最可贵的就是让我们看到了一位父亲对孩子深厚的、充满理性和智慧的爱，书中没有一般家教图书中充斥的那些“正确的废话”，有的只是从父亲与孩子之间每件小事中折射出来的教育智慧”。东方出版社2010年出版的两本家教书《陪孩子看电影吧》、《酷爸爸：你看看，这位著名经济学家是这样教育孩子的》却分别从电影和经济学的角度来解析和诠释父亲教育，让入耳目一新。《陪孩子看电影吧》通过与孩子一起看电影、讨论电影，从而将电影中彰显的有益的价值理念介绍给孩子；而《酷爸爸：你看看，这位著名经济学家是这样教育孩子的》呈现的则是经济学与家庭教育碰撞后的轻松幽默。除了国内原创父教书外，国外引进的父教书也不容小觑。如万卷出版公司2010年出版的《像朋友一样的爸爸》，陕西师范大学出版社2010年出版的《好爸爸手册：剑桥爸爸都会的150招驭儿术》，华东师范大学出版社2010年出版的《怎么做个体贴的父亲》等。
　对于父亲教育类图书的市场前景，也有一些出版人持有不同的分析和判断。东方出版社策划编辑陶鹏认为，就其个人而言，他还是更倾向于策划一些给年轻妈妈们看的实用性家教书，因为在中国目前的语境下，育儿、家庭教育方面，妈妈们仍然是绝对的主力军。购买家教类书籍的也多是网购的城市年轻妈妈，而故事性强、细节感人、情节详实的经验分享型家教书也更有可能打动年轻的妈妈，从而增强图书的销售业绩。

来源：《中国图书商报》2011年4月8日

本版责编：江蕾

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