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大学出版社图书零售市场状况分析

市场平稳　成长较缓　亟待突破

北京开卷图书市场研究所　郭亚军

2003-11-20 15:50:41 来源：

　一、近5年来大学社市场规模变化
　大学出版社是中国出版界的重要组成部分，在图书市场中也占据着重要的地位。近5年来，大学社图书在中国图书零售市场动销品种比重不断增长，2003年1—9月动销品种近9万种，占整个图书零售市场动销品种的16．88％。
　经过系统分析调研后看到，2000年以来，大学社在整体图书零售市场中的销售码洋比重在逐渐减少，2003年1—9月甚至低于16％。2001年以前，大学社在整个图书零售市场中的销售码洋比重高于动销品种比重，其市场表现好于非大学社；但2002年和2003年1—9月大学社图书在整个图书零售市场中的销售码洋比重开始低于其动销品种比重。如果是因为销售渠道的改变，大学社更多图书通过非书店零售渠道销售，其在图书零售市场中的销售码洋比重下降是正常的，否则，大学社应该有所警惕了。
　附表1：1999年以来大学社图书占中国图书零售市场的销售码洋比重和动销品种比重

	1999年	2000年	2001年	2002年	2003年1－9月
销售码洋比重	17.69%	17.70%	17.16%	16.47%	15.97%
动销品种比重	15.95%	16.17%	16.40%	16.54%	16.88%

　二、大学社图书与中国图书零售市场成长性比较
　近几年中国图书零售市场的规模在不断扩大，成长性良好，2000年一2002年每年均保持两位数的增长，开卷去年也曾预测，2003年中国图书零售市场在正常情况下同比增幅仍然可以保持两位数，但今年上半年突如其来的SARS给中国图书零售市场带来很大的影响，今年4月整个图书零售市场的销售比去年同期下降了10．26％，5月份更是同比下跌24．5％。在此背景下，零售市场的大学社图书也受到不小的冲击。
　2000年以来，中国图书零售市场和零售市场中的大学社图书同比增长速度均在放缓，而大学社同比增长速度下降幅度大于整体平均水平。2000年大学社图书同比增幅略高于中国图书零售市场平均同比增长水平，但2001年及以后，大学社图书每年的同比增幅低于中国图书零售市场平均同比增长水平约4个百分点。
　附表2：2000年以来大学社图书市场同比增长与中国图书零售市场同比增长对比

	2000年	2001年	2002年	2003年1－9月
大学社图书市场同比增长	23.64%	14.69%	8.54%	1.02%
中国图书零售市场同比增长	23.53%	18.31%	13.10%	5.41%

　三、大学社图书市场结构
　(一)细分类比重结构
　与非大学社相比，大学社在教育类图书和专业类图书的出版上具有一定的优势，事实上，零售市场中的大学社图书也是以教育类图书和专业类图书为主，尤其是教育类图书，2003年1—9月教辅图书和英语图书就占到45．75％的销售码洋比重。专业类图书财经、计算机、法律、医学等在大学社所出图书中也占有较大比重。大众类图书虽然在整个图书零售市场占据较大比重，但在大学社所出图书中比重较小。
　从动销品种比重构成来看，教辅类和英语类图书也是品种最多的。大学社图书中教辅图书和英语图书以29．69％的动销品种比重却占到45．75％的销售码洋比重，市场表现好于大学社所出的其他类别的图书。
　(二)本土与引进比重结构
　2003年1—9月，大学社图书中引进版销售码洋比重占到14．86％，动销品种比重为6．68％。1999年以来，大学社图书中引进版的动销品种比重和销售码洋比重都在稳步增长，2003年以前其同比增长在20％以上。
　附表3：2003年1—9月各细分类图书中大学社图书的销售码洋

	1999年	2000年	2001年	2002年	2003年1－9月
销售码洋比重	10.21%	10.42%	11.62%	14.56%	14.86%
动销品种比重	3.90%	4.32%	4.96%	5.81%	6.68%

　附表4：1999年以来大学社图书中引进版的销售码洋比重和动销品种比重

	1999年	2000年	2001年	2002年	2003年1－9月
销售码洋比重	10.21%	10.42%	11.62%	14.56%	14.86%
动销品种比重	3.90%	4.32%	4.96%	5.81%	6.68%

　四、大学社在不同细分类图书市场中的地位
　(一)大学社图书在各细分类图书中所占比重
　如同前面的分析，大学社的优势主要体现在教育类图书和专业图书上。目前各个细分图书市场中，大学社在英语、计算机、财经、教辅以及法律、医学这6个类别中占据的销售码洋比重和动销品种比重较高，具有一定的市场地位。但在文学、少儿、生活、心理自助、美术等大众图书中，大学社图书所占销售码洋比重和动销品种比重都只有百分之几。
　综合衡量大学社在各类图书市场的销售码洋比重和动销品种比重，美术、教辅和英语这3个类别中，大学社图书所占销售码洋比重大于其动销品种比重，码洋品种效率大于1，市场表现强于这几个类别中的非大学社。但其他类别的图书中，大学社的码洋品种效率小于非大学社。
　附表5：2003年1—9月各细分类图书中大学社图书的销售码洋比重和动销品种比重

分类	销售码洋比重	动销品种比重	码洋品种效率
英语	45.89%	45.14%	1.02
计算机	26.59%	31.24%	0.85
财经	20.44%	25.17%	0.81
教辅	20.01%	17.93%	1.12
法律	18.93%	25.84%	0.73
医学	10.59%	15.81%	0.67
美术	6.58%	5.82%	1.13
生活	5.91%	7.57%	0.78
心理自助	3.56%	9.06%	0.39
少儿	3.39%	4.16%	0.82
文学	2.74%	5.94%	0.46
综合	15.97%	16.88%	0.95

　(二)大学社图书在各细分类畅销书排行榜中所占比重
　大学社在英语畅销书排行榜前100名中就占据了73个席位，在英语畅销书方面具有较强的领先优势。教辅和计算机类图书畅销书领域中大学社也具有不错的表现。与大学社在各类图书市场的销售码洋比重和动销品种比重相比，大学社在大多数细分类畅销书排行榜中的席位不够多，畅销书运作有待加强。
　附表6：2003年1—9月各细分类畅销书排行榜前100名中大学社图书的品种数　

分类	品种数
英语	73
计算机	24
财经	14
教辅	26
法律	3
医学	16
美术	5
生活	7
心理自助	3
少儿	1
文学	0

摘自：《中国新闻出版报》2003－11－19

本版责编：江蕾

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