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文博会新闻出版馆数字出版展区表现突出

记者：李淼

2011-05-17 15:58:56 来源：《中国新闻出版报》2011-05-17

　在第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，首日成交的包括数字出版在内的8项重大文化项目合同金额和投资总额均超过20亿元，显示出数字出版产业的强大引力与发展潜力；在展场内，各大国家级数字出版基地整合知名品牌整体亮相气势恢宏，数字出版龙头企业以拳头产品、创新技术展现高端特色，而传统出版机构数字化转型所取得的新突破、新成果丝毫不输技术厂商；在数字出版高端论坛上，来自新闻出版单位、数字技术企业、政府管理部门等机构的代表为产业发展出谋献策。
　数字出版业首次以如此大的魄力集中、完整、系统地展现出其发展势头和前景，让与会的业内外人士不敢小觑，大家都深切感受到数字出版的发展正步入深水区。

　传统出版：携优势资源寻觅商机
　从绝对数量上看，今年参展的出版单位并不算多，但是，在传统出版机构展区内，以数字化转型为特色的新突破令人欣喜。记者从中发现两大特点，一是传统出版机构抓住了自己的内容优势，数字化产品具有鲜明的品牌特色；二是数字化转型敢想敢做，对新技术的运用、新平台的布局胆子大、步子快。其中，专业出版社的表现尤为突出。
　在人民邮电出版社的展台上，记者了解到，该社目前已经形成了3条数字出版的业务产品线：通信专业内容数据库、以“i尚漫”为品牌的原创动漫全媒体出版平台以及基于苹果、安卓系统的系列图书应用，涉及摄影、旅游、少儿等多个领域。优质的内容资源通过全新的展现形式在新平台上释放出新的价值。
　电子工业出版社社长兼党委书记敖然在接受记者采访时也强调，传统出版数字化转型，必须由卖产品转向卖服务。记者在其展台上看到，该社将其管理类图书打造成为一套网络出版和学习课程，通过互联网平台为企事业机构、单位提供包括在线学习、电子图书馆等在内的全面解决方案。同时，还针对手持阅读设备如iPad等开发了各类应用产品。“阅读载体的变化虽然带来挑战，同时也面临更大的机遇和发展空间。”敖然说。
　同样是专业出版社，记者还了解到，经过5年时间的探索，人民军医出版社的数字产品目前共有14类、650余种，形成了以电子书、医学视频、手机阅读、数字教育、医学数据库为代表的相互关联、相互增值的系列跨媒体产品。

　技术商、运营商、平台商：助内容“接地气儿”
　作为数字出版产业的有力引导者，数字出版商、技术商、移动运营商的展台依旧是人气最旺的地方，依靠新技术、新产品、新服务，数字出版企业将数字阅读不断推向终端用户。
　记者连续两天多次走访龙源期刊网展台，发现不论是刚刚开馆、午间休息还是下午，其展台的人气都很旺，来此体验数字期刊阅读的读者络绎不绝。一位深圳本地的中年读者告诉记者，以往他很少接触数字杂志，通过体验才发现数字化期刊的阅读效果也可以很精彩。据龙源期刊网执行总监汤杨介绍，今年龙源期刊网将有两大动作：一是帮助全国500家杂志社完成其iPad产品的开发，助其扩大数字发行；二是与中国外文局合作，以数字出版的方式大力推动优质出版资源的对外发行。
　在杭州国家数字出版基地展台前，记者看到，中国电信天翼阅读设置的手机杂志阅读区与听书体验区参观者众多。中国电信数字阅读产品基地负责人肖伟说，天翼阅读仅在手机这一块已经有接近1000万的用户，“除了手机，我们还有宽带用户、其他手持终端用户等，未来我们将为包括图书、漫画、视频等在内的内容提供一站式的解决方案，通过各种渠道帮助更多优质的内容‘到达’更多的用户”。
　数字出版老牌企业中文在线在文博会上展示了其全媒体电子书包应用解决方案，这恰恰顺应了电子化教学、网络化及移动化学习等教育信息化的最新趋势。中文在线董事长兼总裁童之磊向记者传递出这样的信息：“网络基础设施建设、内容资源丰富化和新教学模式的改变将是电子书包能否快速发展的关键因素。”
　自独立运营以来，首次在大型文化会展上亮相的盛大文学云中书城，则以面向各出版机构和各文学网站的“店中店平台”为主打，为版权方提供内容录入、自主定价、营销推广、支付结算等一整套数字版权解决方案。这是国内首次将传统的“店中店”概念引入到数字出版行业中来，这将为传统出版社带来数倍于纸质书销售的收益。
　而业界密切关注的云计算技术也已走入数字出版领域。在文博会前，方正集团旗下方正阿帕比已推出了阿帕比云出版服务平台。谈及该平台，方正集团高级副总裁、方正信息产业集团首席执行官方中华向记者强调了商业模式创新的重要性：“云出版服务平台的推出将助力出版业解决版权保护、内容来源、商务模式等方面的难题，达到内容提供商对授权放心、渠道商获取授权方便快捷、最终读者使用满意的多重效果。”

　数字出版基地：以优质服务吸引投资者
　今年的数字出版军团还显现出“抱团出海”的显著特色。上海张江、杭州、中南、华中、天津、广东、重庆北部新区及筹备中的西安国家数字出版基地以展团的形式整体亮相，通过整合基地内知名品牌、产品和服务资源，集中展示了国家数字出版基地建设的新成就。
　新闻出版业“十二五”规划已经把数字出版放在重要位置来推动。至今，获得新闻出版总署审批成立的国家级数字出版基地已达8家，数字出版基地的建设或建成从一个侧面折射出国家及各地政府对数字出版产业发展的迫切需求。
　事实上，在各大数字出版基地及各地政府的规划中，数字出版内容均占据了重要篇幅。文化大省湖南在此次文博会上明确表达了向“数字湖南”转型的发展方向，1号馆的湖南展团、7号馆的中南国家数字出版基地均以数字出版为展示主体。
　重庆北部新区开发区管委会副主任韩宝昌在接受本报记者采访时表示，目前，北部新区管委会正在起草《重庆北部新区国家数字出版基地产业发展规划》及相关鼓励扶持办法。规划近期有望出台，按照规划，到2015年，重庆北部新区国家数字出版基地基本建成，入驻企业将超过500家，从业人员5万人，产值突破300亿元。
　以优惠政策广泛吸引国内外数字出版及相关产业的战略投资者和创业者，通过搭建综合性的公共服务平台降低企业进入及运营的成本，从而有效整合上下游力量，逐步实现传统出版的数字化转型，推动数字出版产业实质性发展——国家级数字出版基地的建设正彰显出强大的政策推力与引力。

来源：《中国新闻出版报》2011-05-17

本版责编：江蕾

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