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数字技术助推文化产业快速发展

记者：李淼任晓宁

2011-05-20 13:53:10 来源：《中国新闻出版报》2011-5-20

　“十一五”期间，我国文化产业在多数领域实现了跨越式发展，文化市场空前繁荣且文化资本市场也正在逐步完善。2011年，作为“十二五”开局之年，我国文化产业应在哪些领域加强部署？近日，中国传媒大学文化产业研究院发布了以文化消费政策为重点的专项课题《我国文化产业政策研究》中期报告——《回顾与转型》，对我国“十一五”期间文化产业的现状及问题进行梳理分析。同时举行的“十二五”文化产业展望座谈会上，与会专家还指出，数字技术的推动会促使我国文化产业在“十二五”期间获得长足进步。

　文化创新：数字技术有待加强
　北京市文促中心主任梅松在座谈会上谈到，文化和科技的结合为文化产业的发展带来了新的活力。“科技的发展为传统产业带来的生机和活力是无法想象的，动漫、游戏等一切和科学技术进步密切相关的产业的发展速度超出了经济学理论。
　不过必须看到，“十一五”期间，我国文化与科技的融合受到了多方的重视，但依然处于“类实验室”的磨合阶段，科学技术带来的文化创新尚显薄弱。《回顾与转型》报告指出，尽管数字化和网络化技术成为带动文化产业增长的技术平台，但“十一五”期间我国文化行业融合的门槛依然存在，区域和行业内的壁垒依然存在，文化产品的交易成本无法降低，影响了产业的整体性增长。
　“随着全球科技数字化和网络化的飞速发展，手机、电视机和电脑将成为文化消费的个性化终端，建设以网络为基础、覆盖全民的文化消费网络将是文化基础设施更新的重要途径。”中国传媒大学文化产业研究院院长范周认为，在“十二五”开局之年，应该提升文化产业与电子、信息、通信、互联网等产业发展的关联度，带动产业结构调整与变化。
　梅松强调，文化创新应该特别关注适合本地经济和文化发展特点的具有区域特色的文化产业发展之路。梅松还透露，“十二五”时期北京市的规划有两个重点：科技创新与文化创意。在此基础上，北京市将大力发展战略性新兴文化产业，包括设计创意、动漫游戏及数字内容产业。
　范周则谈到，广泛运用数字化和网络化等新技术不仅可以保护和传承优秀的民族文化，还有利于增强文化感染力、提升文化传播力。同时，实现文化资源数字化，还可以降低生产成本，顺应数字化传播的需要，完善文化资源分配渠道。

　文化消费：打通城乡“数字壁垒”
　《回顾与转型》报告指出，“十一五”期间我国文化消费需求直线增长，但目前在城乡居民之间依旧存在“数字鸿沟”，这些现状制约了文化产业的快速发展。
　根据国家统计局公布的数字估算，2009年我国城乡居民家庭文化娱乐用品及服务支出总额约6076亿元，而城市与乡村之间文化消费额度以及消费方式却相差巨大。
　文化产业研究院曾对中国八大城市进行文化消费调查，调查结果显示，我国城市居民文化消费活动主要集中在看电视、报纸、影碟和光盘，其次是上网、听广播。相比之下，农村居民的文化消费活动更为单一，主要是听广播与看电视，对网络等新媒体的接触由于受到经济条件和基础设施的局限，依然不普及。
　“我国正处于消费升级阶段，居民消费支出逐渐从衣食住行等物质消费向文体消费、娱乐消费和通信消费转变。根据预算，“十二五”期末我国城乡居民文化消费总量的目标是1.5万亿元，如何实现这个目标，数字文化消费是重要一环。”范周据此认为，释放我国广大农村市场的文化消费能力，将整体提升、拉动文化产业，因此需要在政策上加强对农村文化终端建设的扶持，打通城乡间的“数字壁垒”，使其具有更多消费选择权。
　“我们可以参考一下西方家庭文化支出的比例，其文化消费占家庭消费的15%~18%，就是人均3000美元以上。如果按西方文化消费的比例，去年我国文化产业的增加值应该在5万亿元左右，但是我们不过才8000多亿元。”文化部文化产业司司长刘玉珠指出，尽管文化创意产业发展快，但是由于起点较低，扩大文化消费的规模面临的任务还很艰巨。

　文化扶持：构建全民消费网络
　文化产业的数字化发展离不开政策扶持，早在2007年，就有相关政策提到要“以数字资源建设为核心，以基层服务网点建设为重点，以多种传播方式为手段，以共建共享为基本途径，全面实施文化共享工程。”
　在2011年，“扩大文化消费，提高文化消费能力”也将成为我国文化产业发展实现转型的重要举措。就扶持政策而言，范周认为应体现在构建全民消费网络平台之上。
　“只有当人们有了文化消费的平台，有了消费的意愿和主动性，文化产品的生产才能在消费终端实现自己的价值，而具有文化产品消费能力的消费者是推进文化产业发展转型的重要支撑。”据范周介绍，从2010年开始，我国文化产业政策制定中已经有了注重文化消费网络渠道，构建消费网络平台的范例。
　2010年3月，中国人民银行会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会和保监会等9部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。《指导意见》强调应为文化消费提供便利的支付结算服务，其中特别强调了要加强网上银行业务推广，提出要提高软件、网络及计算机服务，设计服务和休闲娱乐等行业的网络支付应用水平，以推动文化娱乐、广播影视、新闻出版、旅游广告、艺术品交易等行业的刷卡消费，促进文化市场的繁荣发展。
　“网上银行的推广能便利文化消费的支付，能促进文化产业的发展。”范周认为，“十二五”期间，国家政策扶持方面应进一步加大对文化消费、传播网络的建设，推进连锁经营、跨区域经营，票务连锁，电子商务等。范周说：“这有助于推进文化产品的传播，刺激文化消费行为。”

来源：《中国新闻出版报》2011-5-20

本版责编：江蕾

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