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数字时代 “走出去”路在脚下－－北京国际版权贸易研讨会

记者：汤遨玮

2011-05-23 15:37:47 来源：《出版商务周报》2011.05.16

　近日，由国家版权局主办、中国图书进出口（集团）总公司承办的“2011年BIBF北京国际版权贸易研讨会”在京召开，本次的会议主题为“关注数字环境下的‘走出去’”。
　来自政府、中外出版界、数字出版领域的十几位专家发表了专题演讲，来自各方的一百多位嘉宾参加了研讨。
　
　传统出版社需固本求变
　对于传统出版来说，数字出版在带来巨大压力的同时，也带来了新的发展机遇。数字出版带来了生产方式、营销方式的变革，但是传统出版对优秀内容的选择甄别、编辑处理不仅不会改变，还会显得更加重要。在传统出版业的数字化进程中，做什么、怎么做？成为了与会嘉宾共同思考和探讨的话题。
　商务印书馆有限公司总经理于殿利与大家分享了商务印书馆的数字化之路。对于有百年历史的商务图书馆来说，准确定位为历史资源的重新开发奠定了数字化之路的良好基础。依托对历史资源的数字化，商务印书馆建立了庞大的数据库，涉及工具书、学术期刊和历史书刊等领域，能够实现全文本检索、电子阅读和手机出版等多种数字出版途径。于殿利表示，内容的坚实可靠是数字出版能否成功的重要因素，只有做好、做精内容本身，再辅以先进的数字化手段，才能更好地推动出版社“走出去”的进程。
　北京语言大学出版社社长戚德祥在发言中指出，数字出版所具有的生命周期长、生产成本低、储存空间小等优点都十分有益于传统出版的发展变革。他介绍说，目前北语社在探索数字化的过程中，把将内容做精做强放在首位，同时培养了一批综合能力较强的数字化出版队伍。如今，北语社已实现所有书目的电子化，不仅可以方便读者浏览，同时还能通过点击书目自动链接到北语社的网站，或者具体的购买页面，这些数字化的手段大大提高了书籍的售卖流通速度。
　
　海外销售渠道多样化
　随着中国出版界加快“走出去”的步伐，中外版权如何合作，数字化版权如何得到更有效的保护，传统出版商如何在数字化时代购买和出售版权，全球化时代如何利用数字化的优势等，这些都是与会嘉宾关注的问题。
　台湾看见未来集团总顾问陈振海介绍了台湾出版业试运行的电子书平台：首先，由台湾有关部门提供电子书平台，以各家出版社为单位上架不同类型的电子书，同时出版社对上架电子书的内容和版权负责，一旦发生纠纷直接问责各家出版社；其次，通过会员制管理读者，并记录广告上架、书籍销售数量等情况。在运营过程中，主管机关会检测、仲裁出现的纠纷，维护平台的正常运作。
　战略图书出版集团CEO罗伯特•弗莱切针对中国图书如何“走出去”给出了营销建议，他说：“中国的出版社有时想得多，但做得少。你们要行动起来，从一本书开始，通过有效的中介机构把书籍推广到海外。如今有4000万华人生活在海外，中国出版社可以直接把中文书卖给他们，而不用等待烦琐的翻译程序。电子书的出现给出版社带来了难得的商机，这使得出版商能够实现按需出版的模式（POD），并且你们可以直接与读者取得联系，直接把书卖到有需要的地方去，而不用过于担心运费、库存和成本问题。”同时，罗伯特也建议中国的出版社更多地寻找海外销售代表，通过他们实现销售模式的多样化，比如网络销售、书店销售或数字版销售，真正让中国图书能够走向世界。最后他说：“希望你们行动起来，就从这一秒开始。”
　
　版权保护仍是难题
　“走出去”的前景固然美好，数字出版的优势也十分明显，然而如何才能保护好版权不受侵害，保护出版社的切身利益，也是各位版权经理希望得到答案的问题。
　英国培生教育版权经理林耐特•欧文分析了数字时代版权贸易面临的诸多挑战，其中关于保护版权的一些做法对国内出版商来说具有借鉴意义。她介绍说：“在数字出版时代，出版商在授权给合作方时要十分谨慎，每一次合作都需要审查对方是否具有合格的资质，一旦发生出版形态的变化就需要与作者重新协商授权，比如要将纸质书籍变成电子书就需要与作者沟通，获得电子化授权。电子书在拥有声画、音效等多种效果的同时，也带来了内容版权纠纷的问题，当使用的内容涉及到第三方版权拥有者时，问题就会变得很复杂，针对这种情况，我们建议使用一次性单独交易的方式，针对某一本书购买涉及到的文字、音乐、图像、视频等内容的版权。”同时，欧文也提到了一些值得探讨的问题，比如说用户购买了电子书之后，意味着用户完全拥有这本电子书，还是仅仅拥有阅读权？电子书进入图书馆之后，读者的权利该如何界定，他们是仅仅拥有阅读的权利，还是也能保存、打印、添加注释或者随意转借？
　美国Paper Republic总经理埃里克•亚伯拉罕森则谈到了版权经理人在推动中国书籍“走出去”和版权保护方面的作用。数字时代信息过于庞杂，往往阻碍了中外出版社双方寻找有用信息的进程，国内出版社找不到合适的外国出版机构商谈合作，而外国出版机构也往往不确定想要引进的图书归属何处。“版权经理人起到了桥梁的作用，我们为寻求合作的机构推荐理想的合作伙伴，”埃里克解释说，“因为中国和世界出版在法律、行业规范方面都存在差异，版权经理人熟悉两方的相关内容，能够更好地帮助出版社保护好自己的版权，更有效地进入世界市场。”

来源：《出版商务周报》2011.05.16

本版责编：江蕾

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