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数控图书：四年混战　四年平淡

王烨高墨荣黄滢(化学工业出版社)

2011-06-01 15:11:07 来源：《中国图书商报》2011年5月27日

　在专业出版里，有着无数更为细分的小专业领域。例如医学出版里的内科、外科、牙科、骨科等等，机械出版里的数控、机械设计等等。对于这些超细分市场，我们以往较少进行系统的关注与报道。今天开辟这个超细分市场，同时欢迎相关专业编辑阐述您对于自己所从事专业出版图书市场的感悟。

　大家可以到各大书店去看一看，有哪个细分专业的图书所占的书架空间有数控专业图书那么大?仅数控机床操作与编程的图书连带教材，全国就不下几百种。什么叫同质化?题材同质化这在数控图书中还算不上什么，内容的同质化才是大问题。且不说此类图书的内容构架，百分之九十都是按照“数控机床基础——加工工艺——数控机床编程——加工实例——机床维护修养”来编写的，而且图书之间互相借鉴的成分太多太多。读者打开每本书，对里面的内容都会有似曾相识的感觉。无论是车床编程还是加工中心编程，无论是FANUC系统还是SIEMENS系统，无论是手工编程还是自动编程，无论是UG还是MasterCAM，同一题材的书，你都能毫不费力地找到十多种、甚至几十种同类图书。这固然说是丰富了读者的选择，但其内容的同质化也让读者感到无从选择。

　经过2002～2006年的四年高速成长期，最近三四年，数控图书却一直比较平淡。早在2001年，化学工业出版社就开始出版数控专业图书，成为国内最早涉足数控图书的出版社之一。那时，数控图书一经面世就卖得非常红火。尤其是国家非常明确地提出制造业要加大在数控机床方面的投入，很多出版社都闻风而动。再加上数控操作类图书是低端图书，编写门槛不高，所以在不到4年的时间里，数控图书市场迅速饱和。如此一个细分的小专业，目前竟有在销品种1000多个，简直与一个行业的图书规模相当。
　数控图书的出版与数控技术发展是密不可分的。曾有专家预言二十一世纪机械制造业的竞争，实质是数控技术的竞争。对于我国这样一个制造业大国，数控技术重要性不言而喻。近七八年，很多工科大学和职业院校开设了数控及相关专业，“蓝领层”德国等国外数控机床与技术的垄断，培养了一大批从事数控机床设计、数控系统开发的高端“金领层”人才。但总体来看，培养更多的复合型数控人才仍然任重而道远。
　目前出版数控图书有一定规模的出版社有机械工业出版社、化学工业出版社、高等教育出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、国防工业出版社、华中科技大学出版等十多家。经过七八年的竞争、发展，各家社基本形成自己的细分特色和策划优势。机械工业出版社在教材和职业技能培训用书方面的品种很多，化学工业出版社的实用技术类图书在零售市场上表现不俗，电子工业出版社和人民邮电出版社在自动编程方面的图书很有特色。而各地方出版社通常将数控图书纳入机电类丛书的体系中出版。
　现在数控图书市场主要是三科，类型的图书，第一种是有关数控机床编程与操作的图书。这类书占到数控图书整体市场品种的80％以上；第二种是数控机床维修图书，占15％左右；第三种是数控机床设计类图书，占5％左右。从品种分布情况可以看出，我国目前数控技术仍以应用为主，而且从事数控机床操作的人群相当广大。从销售情况来看，数控机床操作与编程的图书普遍比维修和设计方面的书卖得好。例如在2003年前后，化工社相继出版了“实用数控技术丛书”、“数控机床技术工人培训读本”等几套实用技术类丛书，均取得了非常好的销售业绩。一方面，当时我国刚刚接触数控机床，广大技术人员纷纷去学习数控技术；另一方面，那时数控图书很少，基本上只有化工社和机工社在做数控图书，很多数控图书都能卖到1万册以上，化工社有些数控图书销量甚至达到两三万册以上，如《实用数控技术丛书——数控加工工艺》1版8次，印数达到3.4万册，《数控机床技术工人培训读本——数控车床》1版6次，印数达到2.4万册。
　以制造为主的企业工厂、技术院校的师生是使用数控机床、学习数控技术的主要群体，也是数控图书的目标读者群。其实，数控图书最主要的读者还是高职高专、技师学院、本科院校的学生和老师。数控机床操作工因其收入较高，工作岗位较多，而被广大进城务工人员和企业工厂转岗工人所看重。他们也是数控培训图书的重要读者群。化工社去年推出的“零起点就业直通车”中的《数控车工》分册，一年内重印两次，可见岗位培训需求很大。
　大力扶持国产高档数控机床研发和使用是国家“十二五”规划在数控机床行业的一个重要内容，“国产化”在很长时间内将是我国数控机床行业的主旋律。制造业广泛应用数控机床为数控图书市场带来利好，但数控图书的过于饱和与过度竞争，从某种意义上造成出版策划者急功近利，不过多考究图书的内容品质，不深度挖掘读者的真正需求，而一窝峰地去抢占图书市场，导致在很短时间内迅速涌现大量同类图书，甚至出现了“劣币驱逐良币”的效应。而读者面对这些图书，则显得无所适从，在当当卓越上大呼上当的读者比比皆是。目前的数控图书市场，有份量的图书，品牌图书太少了。像化工社的《数控编程手册》、《FANUC数控系统用户宏程序与编程技巧》等这种读者公认的高品质、高水平的图书太少了。
　目前来看，想策划出有一定新意的数控图书越来越难。首先在作者选择上不能来者不拒。其次与作者进行编写大纲的沟通时一定要细致，不能只停留在内容结构层面上，对于数控技术、机床的机型、数控系统等都要进行逐一的讨论。因为很多院校的设备比较陈旧，更新慢。如果任由作者根据手边的资料和设备来编写，那么图书还没上市就注定已是废品。数控是发展较快的一门技术，虽然它的更新比不上IT技术，但比一般行业还是快一些，基本上以两年为周期更新是能满足市场的。另外，数控大赛一直是数控教育和培训的风向标。例如去年第四届全国数控大赛上，多轴加工是重点和亮点。今年数控图书市场，多轴加工的书最被期待，但目前只有不到5个品种，而且实用性都不够。从数控技术的角度，多轴加工技术、高速加工技术应该渗透到各种编程操作的图书中去，这是目前数控图书的一个重要策划方向。
　数控图书本是一个细分的小专业市场，不应该也容不下目前如此众多的品种。数控图书市场应该理性回归，各家出版社理性对待这一专业的图书出版规模，把品种竞争转向专业建设的打造。

来源：《中国图书商报》2011年5月27日

本版责编：江蕾

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