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通胀之下理财图书新机遇

作者：盛娟

2011-06-14 10:40:58 来源：《出版商务周报》2011.06.13

　如今，通胀成了全民话题，银行可怜的利息比不过月月高涨的CPI。担心手里的一点存款不断贬值，希望找到一个抵御通胀的投资渠道和理财方法。这样的大环境也给个人理财类图书带来了新的机遇。
　
　非工具类理财书受宠
　前几年，证券市场红火的时候，有关股票、期货等金融工具具体运用的实操类理财图书层出不穷。这一类图书多是由从事股票、期货等职业的专业理财人士创作，内容大都是为读者提供切实方便的炒股技术、操盘技巧和理财方式，多是些技术层面的内容。
　从2010年下半年开始，许多非证券类的理财类图书开始出现，如新星出版社的《上班族小奥的千万富翁养成记》、广西师范大学出版社的《我最想要的理财书》、机械工业出版社的《28天玩转信用卡》、中信出版社的《新婚小夫妻幸福理财计划》等针对大众读者的非工具类理财图书。
　从图书设计上来看，这类理财类图书的封面大多采用轻松明快的颜色、时尚的字体等元素；从内容上看，这类针对大众的理财书的突出特点是将理财与生活密切结合，从不同角度向大众传授生活中的理财常识，培养普通人的理财观念，与大多数股票图书主打技术不同，更适合老百姓的胃口。
　中信出版社产品经理朱良州表示，以往的理财类图书很容易在题材上走入瓶颈，如今市场上的这些理财类图书在出版形态上比股票类图书有更大的灵活性，图书主题思想和切入点可以多种多样，多样的形式会吸引更多的读者。
　
　外来和尚好念经
　那么，究竟什么样的理财图书才受欢迎？从当当网的理财图书排行榜可以发现，占据畅销榜的许多图书都是引进国外的畅销图书。
　由三名韩国作者合著的《30年后你拿什么养活自己》一直占据当当网理财图书的榜首。该书主人公钱小俊是一位时尚的“月光族”，可是一场梦境、一个自称财富精灵的人的出现彻底改变了他的生活，于是，在财富精灵和理财专家的指引下，他开始了自己的人生规划……
　除此之外，山西人民出版社出版的由法国传奇理财师塞邦所著的《人人都能成为有钱人》也有着很好的市场反响，作者将投资技巧与自身传奇经历穿插，使励志与理财这两个热点话题巧妙融合。据了解，《人人都能成为有钱人》在新书发售第二天进入新书畅销榜，第五天登上新书畅销榜榜首。
　为何会呈现出理财类图书“外来的和尚好念经”的现象？
　与国内理财图书相比，国外引进版的理财类图书在内容上更注重投资理念的培养，注重长期的投资规划。另一个很重要的原因是这些作者的投资视野非常开阔，其“没钱也能投资”、“不花钱就能买房”的经验，给房奴、卡奴、孩奴们很大启示，且其传奇的投资故事“灰姑娘变成白雪公主”也给普通的民众以很大的激励。
　广西科学技术出版社编辑钱俊分析认为，这些引进版的理财类图书中都强调人在生命周期的不同阶段如何处理与财产的不同关系，这一点使读者群更加集中，这样的分段概念，读者也十分受用。
　
　注重读者细分
　随着理财概念的普及，越来越多的都市女性开始打理自己的财产，市面上随之出现了一批专门针对女性读者策划的理财读本。其中，销量不错的有《给女孩的第一本理财书》、《女人就要会花钱》等。
　中信社策划编辑王菲菲说：“女性理财书现在已经出了不少，但毕竟女性不是以财经阅读为主，目前总体上还没有形成大规模的出版。相对男性财经阅读的专业性和严肃性，女性理财书更注重观念普及，从生活点滴切入，结合不同年龄段推出相应作品，读起来更加丰富多彩。”
　在女性理财图书市场，一些细心的出版社将家庭主妇作为主要阅读对象，推出了一批主妇理财书。如《优雅小主妇的理财生活》、《优雅小主妇的低成本奢华生活》，从女性关注的家庭生活切入，提倡理财是一件很快乐也很简单的事情，人人都可以做到。
　除了女性理财图书，最近理财类图书又有了低龄化的趋势。《小学生一定要上的20堂理财课——笨笨熊的财富故事》、《巴菲特神秘俱乐部》、《我的第一套财富管理图画书》等。
　据了解，由安徽少年儿童出版社出版的《巴菲特神秘俱乐部》算得上是中国第一部培养儿童财商教育的动画图书。图书根据股神巴菲特全球唯一授权并亲自配音的同名动画片改编而成，在书中，世界顶级投资大师，也是最著名的富翁和慈善家巴菲特以投资专家的身份与三个性格开朗的孩子在一起组成了神秘俱乐部，运用投资理财知识解决生活工作中的难题，用一个又一个生动有趣的案例来展示投资理财的理念和知识。
　目前市场上的儿童理财图书70%是引进版，国外的理财教育虽然发达，但是理财观念和意识不一定适合中国的国情。因此，如何将引进版的图书本土化也是出版社面临的一大问题，知识出版社出版的《我的第一套财富管理图画书》是引进的韩国版权，但是出版方为了更利于孩子理解和接受，把其中很多情节加工改造成了符合中国国情的内容。国内外理财观念的不同，也给原创儿童理财图书创造了一定的空间。安少社营销主管詹玮玮也表示，《巴菲特神秘俱乐部》经过出版社编辑们的多次讨论和反复修改，使得书中的内容更加饱满和实用。

来源：《出版商务周报》2011.06.13

本版责编：江蕾

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