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电子媒介强势纸媒深陷重围

记者：王国鹏

2011-06-16 15:03:14 来源：《新华书目报》2011年6月16日

　我国是目前全球报纸发行总量最大的报业市场。可是最近一个来自于造纸行业的消息对报业来说却不乐观。2008年我国报纸总印量出现了1993年来的首次负增长，2009年持续下跌。2010年全国新闻纸生产量430万吨，较2009年的480万吨减少了10.42%，消费量423万吨，较2009年的461万吨减少了8.24%。2010年新闻纸的生产量低于2007年的水平。在2008年以前，我国新闻纸的产量一直呈上升态势，而近年来报纸总印量出现连续的负增长，这无疑是电子媒介对传统纸媒的冲击造成的。
　在美国，新闻纸市场已出现了十多年的下滑。在电子媒介和2008年国际金融危机的双重打击下，很多报业企业没有挺过那个寒冬，报业的阵地被电子媒介蚕食严重，纸质图书业也好不到哪去，虽然没有多少家出版社破产倒闭，但是就整个图书市场而言，纸质图书老大的地位拱手让出。近日就有国外媒体报道称，亚马逊宣布该网站Kindle电子书的销售额超过了所有纸质书。
　从亚马逊的发展历程来看，不得不感慨电子媒介发展之快。1995年7月亚马逊开始销售平装和精装书，销售了12年。当2007年革命性地引进了Kindle电子书后，到2010年7月份，电子书的销售额已经超过了精装书，6个月后，又超过了平装书而一跃成为亚马逊网站最受欢迎的图书形式。引进Kindle后不到四年时间，其销售额就远远超过了纸质书。
　在国内，电子书的发展并没有大家想象中那么顺畅，价格、版权以及增值服务方面的制约，还无法简单去复制亚马逊的成功模式，但是手机移动阅读却给了大家另外一个惊喜。据易观国际最新数据显示，2011年第1季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，环比增长9.65%，同比于2010年第1季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达33.12%。预计2011年全年手机阅读用户数将突破3亿。数字化阅读的进程在国内丝毫没有放慢脚步。
　无论是电子书阅读器，还是手机，都是电子媒介的代表。它们的兴起并保持高速增长，不断挤占传统纸媒的发展空间。最近，国内电子书阅读器生产商汉王公司选择了大幅降价，把电子书阅读器从小众的礼品市场推向大众化的消费市场，这将进一步冲击纸媒市场。在笔者看来，电子媒介降价是趋势，其价值更应从平台来体现。正如苹果公司推出的iPhone和iPad受到全球的追捧，不仅是因为产品的外观和功能，更多的是其提供的增值服务非常强大，在苹果这个平台上开发出的应用程序超过百万个，各种各样的应用程序令苹果的消费者痴迷。同样的道理，亚马逊在电子阅读产业链中的核心竞争力，并不是硬件，而是其内容平台。电子书阅读器的本质是为读者提供一个平台，内容供应商通过该平台向读者提供丰富多彩的内容服务。汉王董事长刘迎建也曾多次表示，不久的将来，汉王电子阅读器的价格很可能降得很低。汉王科技未来的商业模式是效仿亚马逊，盈利不是靠终端，而是靠汉王书城这个平台。
　其实传统的纸媒也在不断创新，比如3D报纸的出现，就吸引了不少读者的眼球，但相比而言，这些在纸质媒介上所做的文章无论如何都无法跟电子产品的扩展和增值能力相媲美。电子媒介和纸质媒介，虽然都是一个内容的展示平台，但读者无论是进行手机阅读还是购买电子书阅读器，都意味着他们选择了数字化平台，传统纸媒想要把读者再夺回去恐怕难上加难。
　报纸总印量连续下降给报业敲响了警钟，电子媒介的降价和内容平台的搭建将吸引更多的读者选择数字化阅读，面对电子媒介的步步紧逼，传统纸媒危机重重，但并非是死路一条。作为内容提供者，如何发挥这一优势，并寻求数字化转型呢？国内外的传统出版业都在进行积极的尝试，传统出版能否突出重围，让我们拭目以待吧。

来源：《新华书目报》2011年6月16日

本版责编：江蕾

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