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北大社：致辞也是一道风景

作者：白玫

2011-06-20 16:50:01 来源：《出版商务周报》2011.06.20

　近两年，一些非官话、非套话的大学校长个性演讲受到人们的追捧，在网络上被疯狂转载。实际上，北京大学法学院前任院长苏力在担任法学院院长的这十年间，因为其致辞不拘泥于官话、套话，贴近学生们的生活和心态而广受学生的欢迎，曾引起很大的轰动，在网络上也曾流传一时。近日，北京大学出版社将苏力在任北大法学院院长期间所做的迎新与毕业致辞进行汇集，推出《走不出的风景——大学里的致辞，以及修辞》一书。据悉，该书从5月推出至今，在不到一个月的时间里首印10000册已全部售完。
　
　策划已久　
　据了解，作为北京法学院的前任院长，苏力教授在学术界享有很大知名度，他之前出版有《制度是如何形成的》、《法治及其本土资源》、《法律与文学》等著述，是法学界最有号召力的作者之一。与此同时，在北大的校园中，他也凭借颇具特色的致辞成为每年6月毕业季和9月迎新季，学生们翘首期待的一道风景。
　《走不出的风景——大学里的致辞，以及修辞》共分为三编。第一编名为“想起校园”，汇集了苏力10年来在北大法学院的新生和毕业致辞；第二编名为“废弃的石头”，为选编，挑选了苏力在其他一些学术和准学术场合，包括在一些兄弟法学院院庆典礼上的致辞和讲话（包括节选）；第三编名为“致辞与修辞”，是苏力有关修辞学、公众场合的有效交流以及表达的感悟和思考。
　据北大社燕大元照法律图书事业部编辑、该书责编曾健介绍：“之所以没有在前几年出版这本书，苏力也有自己的一些想法。首先，他希望在卸任法学院院长后再出版此书；其次，他也希望该书不仅仅是以往致辞的汇集，同时也应在理论上得以升华，体现一定的学术性。”因此该书除了收录了致辞和讲话，也在第三编中加入了《大学里的致辞——修辞学的或反思社会学的视角》、《修辞学的政法家门》两篇文章。另外，苏力也挑选了三篇类型不同的致辞类文字作为附录，如毛泽东的《为建设一个伟大的社会主义国家而奋斗》和霍姆斯的《约翰•马歇尔》等。

　清新之风　
　对于这本书北大社显得信心十足，在北大社看来，这本书所蕴涵的社会意义十分深远。
　曾健表示，该书的文字真诚，具备很强的感染力，因此可读性强，这就决定了它很容易被学生们接受和理解，对于年轻人有很好的教育意义。如“社会不会等待你成长”；进校应“发现你的热爱”，出校应“责任高于热爱”；“知识也会败坏人的纯朴天性”；“真正的理想主义往往在激情之后”，“要能够接受甚至融入平和、平凡、平淡甚至看似平庸的生活，从容但倔强地蜿蜒，在不经意间成就自己”等广为流传的“名言”，对很多年轻人起到教育的作用。“从前关于苏力教授致辞的流传多数都是一些感性的文字，而此次《走不出的风景——大学里的致辞，以及修辞》一书则更加全面而完整地体现了苏力致辞中的理性思考，使读者在感性文字之下，体悟人生道理。”曾健补充道。
　在书中，苏力还专门写了《大学里的致辞——修辞学的或反思社会学的视角》、《修辞学的政法家门》两篇文章，讨论了大学致辞与政治修辞，希望能为教育界的同人提供参考，改变目前大学致辞充斥官话、套话的局面。
　
　营销讨巧　
　据介绍，该书的目标读者，首先是走出以及走入大学校门的年轻人，该书文字优美风趣，内容励志向上。对年轻读者群体颇具吸引力；其次是每一个聆听过苏力致辞的校友，在苏力担任北大法学院院长的十年间，经历了从“70后”到“00后”多届学生，他的致辞已经成为了很多校友的美好回忆，这次汇集出版，对于10年多来一直喜欢苏力致辞风格的学生和毕业生们必定会产生很强的购买预期。除此之外，教育界的同人也是该书的目标读者。
　在营销方式上，网络营销是该书营销策略上的一个重点。在豆瓣上，北大社发起了有奖征集书评的活动，凡读过《走不出的风景》的读者撰写1000字以上的评论或读后感发表在豆瓣本书评论中，均可获得燕大元照法律图书所出版的定价50元之内图书一本，邮费均由北大社承担。不仅如此，对于优秀书评北大社还将推荐给纸媒发表，稿费归读者所有。此次有奖征集书评的活动截止到6月31日。
　从5月下旬开始，北大社也开展了苏力教授高校演讲的活动。目前，该活动已在清华大学、西南政法大学、厦门大学顺利举办，取得了很好的反响，下一阶段预计陆续走进北京师范大学等高校。
　此外，在渠道的选择上，北大社主打地面店与网店结合销售。“当当网和卓越网上的苏力签名本的销售，对于销量也起到了一定的拉动作用，目前该书正在加印，相信会成为本年度法律类图书的常销书。”曾健表示。

来源：《出版商务周报》2011.06.20

本版责编：江蕾

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