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电子杂志：平台遇阻应用趋热

记者：晓雪

2011-06-21 17:09:39 来源：《中国图书商报》2011-6-10

　杂志的数字化正呈现出两头热的局面：一方面是各类电子杂志平台在版权、收费、下载量方面继续往前推进；另一方面是杂志积极开发针对各种阅读终端和系统的应用版本。与前者的曲折前进相对比，后者却呈现出更加凶猛的态势。

　平台的下载量十分有限
　读览天下平台是目前最活跃的电子杂志平台，同时由该平台的Zaker资讯阅读软件生成的社交杂志也广受欢迎。记者从广州华阅数码科技有限公司（读览天下）了解到的数据显示，截至2011年4月30日，全国已经有1000多家期刊社跟读览天下展开了合作。同样是来自今年4月份的数据显示，在读览天下，期刊付费下载中，月平均下载量为200万册。而作为资讯阅读软件的Zaker，每天的信息浏览量大约是55万条（不包括微博部分）。
　随着数字阅读概念及方式的推广和传播，付费阅读电子期刊的比例出现明显上升，在读览天下的平台上，今年第一季度付费下载量与2010年第四季度相较，环比增长1倍。
　无线领域所反应出来的手机杂志阅读情况则更为模糊。VIVA无线新媒体市场部公关经理郑静给记者提供的数据显示，截至2011年4月VIVA的用户总量超过2500万，其中，WAP用户总数约为1300多万，WAP活跃用户数220万；客户端用户总数1100多万，客户端活跃用户数440多万。2011年第一季度相比2010年第四季度的销量环比增长约为20%，截至4月，VIVA所有手机杂志实现了1.17亿次下载和阅读，APP下载1280万次。
　盛大文学收购的悦读网现在与之合作的刊社有1000多家。被收购后，悦读网的资源直接接入云中书城，并通过云中书城与电子书品牌Bambook实现无缝对接。6月1日，记者在悦读网搜索到下载排行前10的杂志依次为《艺术市场》、《中国医院院长》、《商业周刊》、《三联生活周刊》、《财经》、《投资者报》、《新世纪》周刊、《南方人物周刊》、《中国企业家》、《男人装》。悦读网上电子版的定价一般比纸版低，但有些品牌期刊的电子杂志也能保持一个较高的售价，比如《新世纪》周刊和《三联生活周刊》一期卖8元，《财经》的售价为7元，相对而言，《青年文摘》的电子版售价较低，只有0.6元。但整个悦读网平台的销售收入并不理想，从下载排行榜也能看到，有些非常窄众的杂志反而能上榜，对大多数急于在数字平台开展业务的刊社来说，希望并不大。
　以实用文档为主的数字出版平台豆丁网近来颇受关注，但据豆丁网营销副总裁王宇的介绍，目前该平台合作的期刊只有寥寥几十家。由于豆丁网采用的是C2C文档分享的模式，因此，其侵权文档多被诟病，现在豆丁网正在考虑向B2C转型。豆丁网的内容模式为用户上传、用户分享和用户下载，有的收费，有的不收费，主要看上传者如何设置。王宇认为，可能是因为实用文档仍是豆丁网的主要产品，对于很多刊社来说，这个平台并不适合。
　号称全球最大中文杂志在线阅读网站的龙源期刊网过去在机构用户的销售方面已经取得不错的收益，现在则是重点拓展其B2C业务，同时积极谋划上市。与之合作多年的刊社收益也并不高，只能把龙源作为合作平台之一。

　客户端潮势正猛
　几乎上述所有的平台都针对iPad开发了电子杂志软件，但这些软件良莠分化却极为明显。以读览天下为代表的专业电子杂志软件已经具备了替代传统报亭的实力，但也有不少软件属于无效开发。iPad作为苹果家族中的重要成员，其超便携和易操作的特点，使其具备了取代传统纸质媒体的条件，苹果在iPad的官方广告中加入读览天下也证明了苹果也正在朝这方面努力。
　坚持电子杂志平台战略的许多业内人士都相信，未来的某一天，报刊亭会从街上消失，杂志订阅软件将成为人们阅读杂志的首选。
　今年以来，许多知名刊物都开发了针对iPad、iPhone以及安卓系统的应用软件，比如，时尚传媒集团在继《男人装》、《时尚COSMO》、时尚网、时尚先生网iPad应用软件之后，又开发了一款新的软件——时尚男士网。《新世纪》周刊、《财经》、《服饰与美容VOGUE》、《汽车杂志》、《汽车族》、《睿士》等刊物也都相继推出iPad版。
　在数字化方面，目前，期刊出版商们把更多的精力集中在推出iPad、iPhone版，同时也针对安卓系统和其他类型的终端设备来开发自己的应用软件。相反，记者在采访中感受到，较多的期刊社对电子杂志平台的态度虽然很开放，但期待很低，因为多年尝试已经证明，平台的模式给杂志社带来的收益太低。
　6月1日，盛大微杂志测试版悄然上线，业内人士认为，盛大此举是布局未来的“草根杂志”发布平台。所谓“草根杂志”，是指目前互联网上发布、传播的个人、团体定期业余制作的类杂志文档。这种“草根杂志”在互联网上越来越多，却没有一个很好的发布渠道。
　盛大微杂志就是为了满足这类“草根杂志”的发布需求，它借鉴了Google Groups的Maillist 服务。用户只需要使用邮件订阅，即可即时收到杂志维护者制作发布的杂志了。此外，微杂志还提供方便的订户管理，数据分析等功能。
　随着互联网的发展，信息传递的壁垒越来越低，每个人都可以自己整理一些内容，排版成文档并放到网上给大家下载，如果采取定期出版的形式，那就是一份杂志了。某种意义上来说，微杂志是一个自动数字出版平台，只是目前还不能支持收费内容的发布。
　正如国际社交杂志先锋Flipboard和国内社交杂志平台读览天下的Zaker所取得的成功一样，技术的进步正在改写“杂志”的定义，未来读者面临的将是两类杂志：一是传统出版商“正规”出版杂志；一是立足互联网由大量用户生产的“草根杂志”。这一格局将不可阻挡。

来源：《中国图书商报》2011-6-10

本版责编：江蕾

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