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家教类图书的新热点

作者：盛娟

2011-07-18 15:22:02 来源：《出版商务周报》2011.07.18

　寒暑假是家教类图书销售的黄金时段，今年暑假也不例外，很多出版机构早在暑假前就纷纷策划了多种家教类图书，希望在暑期图书市场中分一杯羹。
　早期的家庭教育图书主要集中在如何提高孩子的学习成绩和开发孩子的智力等问题上，而这几年，家教图书开始从单纯的唯“成功论”向讲“素质论”发生转变。市场上出现了许多关注孩子心理健康、情感教育的图书，家长们也开始关注如何培养孩子健全的人格、心智等问题。此外，教育者先受教育、自己先成为“好妈妈”的理念，也已经逐渐为广大年轻父母所接受。
　
　选题更细化　
　根据市场上图书的品种，该类图书主要分为家庭教育类，教育理念分享类。例如，外语教学研究出版社的《不能错过的英语启蒙——中国孩子的英语路线图》、中国妇女出版社出版的《我家孩子不“任性”》等书就属于家庭教育类图书；由北京磨铁图书有限公司策划的《别以为你懂孩子的心》、军事谊文出版社的《游戏力》都是作者将教育理念分享给读者的图书。
　家教类图书系列化的趋势也非常明显。例如，中国妇女出版社打造的“智慧父母自修书系列”主要包括《让孩子做最棒的自己——因材施教成功教子的66个方法》、《左手“赏识” 右手“挫折”》、《把话说到孩子心窝里》。此外，该社还针对年轻父母孩子年纪比较小的特点推出了儿童家庭教育读本系列《中国儿童情绪管理（0～6岁）》、《好父母会游戏》等。北京悦读纪文化有限责任公司也早在去年就重点推出《开启孩子天赋的妈妈学校》系列图书。
　虽然原创是家教类图书市场的“主旋律”，但引进版图书也不可小觑。例如，华文天下图书有限公司就引进了一套在日本广受欢迎的“亲力”系列图书，包括《让孩子爱上读书》、《做最专业的父母》以及《父母是孩子最好的老师》等。南方出版社也引进了一批家教类图书，以亲子互动游戏如《培养了不起男孩的300个思维游戏》，家庭教育意识如《骂孩子的艺术》以及即将出版的《你是孩子最好的玩具》等为主要类型。
　虽然国外的家教类书籍种类丰富，使国内出版界开阔了眼界，也打开了思路。但是也有业内人士指出，在选择引进的种类时，也要照顾到国内的市场特点，既要有自己的特色，又不能过于另类。
　
　策划独辟蹊径　
　家庭教育图书不仅要帮助孩子健康成长，也要让父母实现自我成长——这一观念已经越来越为父母们，尤其是年轻父母们所认同。在对图书进行选题策划时，各出版机构也下了一番工夫：寻找优质的作者、不盲目跟风、积极引进外版图书都是出版社在策划该类图书时关注的重点。
　妇女社家教编辑部副主任姜吉吉认为，要想使图书保持权威性和实用性，对作者的选择非常重要。该社有一批专家型的作者，他们在专业领域内很有影响力。同时他们还网罗了一批有教子实践经验的父母，这样写出来的内容更加生动、鲜活，更能贴近读者。
　南方出版社北京社科图书中心刘长松表示，该社所出版的家庭教育意识类图书，与目前市场上流行的家教意识有些不同。他说：“这主要是因为我们认为家庭教育是一种具体的、微观的教育，每个家庭有每个家庭的特点，如果社会上仅存在一种教育方式，尤其是图书市场上如果仅存在一种或类似的几种观念，是很危险的。所以，南方社在策划该类图书时最大的特点就是不跟风市场上的畅销书，而是尽量地去寻找一些具有自身特点的书籍，例如该社最近引进的《骂孩子的艺术》就在当当网上热销。
　
　下一个亮点在哪里
　对于下一个亮点的出现，悦读纪乐教馆系列图书策划人赵丽娟认为，要靠出版单位的眼光，更要靠从事家教事业的作者和机构对新生代父母需求的关注。
　家教图书的特点，其实反映的是当今父母对于孩子的期待和对家庭教育的思考，反映的是家长对于孩子、对于家庭教育成功的定义。
　刘长松说：“目前，很多父母开始慢慢地接受了孩子成功的新定义，孩子的成功不能用单一的成绩好、考上好学校、出国、找到好工作等来定义，父母开始关注孩子是否性格好，内心充满爱，能快乐地生活等等，而这必将出现新的偶像和案例。我认为经历一系列家教观念的转变后，下一个亮点也许是对孩子和家庭教育的重新定义，而引爆点需要某个偶然的因素。”
　姜吉吉认为，从市场发展来看，综合性家庭教育的作品仍然会占有重要的市场地位。但是针对细分市场的作品会越来越多地受到父母们关注，比如：一类是注重孩子完整人格培养类的图书，这类选题点只局限于以往“情商”的概念，会更加细化，比如“好性格”、“情绪管理”等话题可能更加吸引读者的眼球。第二类则是父母自我教育、再成长类的图书，年轻一代的父母有较高的文化素养，比较注重自我的成长，同时近年来全社会营造的“学习型社会”的氛围，让家长在教育孩子的过程中实现自我学习、完成自我提高的需求。第三类是网络潮妈育儿手记类的图书，不少妈妈写育儿博客聚拢了不少人气，这类选题介于教育类与生活类之间，切中大众的教育心理和生活感悟，使读者既能获得轻松愉悦的阅读感受，又能分享到育儿的妙招。最后一类是财富人士的教子经，财商教育、理财教育类家教书这几年一直就有，但是估计2011年会更热，且亮点可能会集中在商界大腕们对孩子的教育方面。

来源：《出版商务周报》2011.07.18

本版责编：江蕾

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