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业内人士解读数字出版年度报告－－期收益共享谋瓶颈突破

作者：刘超

2011-07-19 15:57:52 来源：《出版商务周报》2011.07.18

　在近期召开的第四届数字出版博览会上，中国新闻出版研究院发布了《2010—2011 中国数字出版年度报告》。报告显示，2010年，中国数字出版产业总产值首次过千亿元，达1051.79亿元，同比增幅为31.97%。其中，手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%和30.54%，累计份额超过90%，而电子书、数字报纸（网络版）则为24.8亿元和6亿元，仅占2.36%和0.57%。
　如何看待目前中国数字出版产业的发展态势？与传统书业有关的数字出版类型在整个产业中将扮演怎样的角色？针对这些问题，本报特别邀请多位业内人士对报告进行解读，希望能为产业发展提供借鉴。

　基本反映整体态势
　据了解，报告中的统计方法与统计口径，是基于新闻出版总署的管理职权及具体业务范围，并结合中国新闻出版研究院对数字出版的理解来确定的。
　广州金蟾软件研发中心有限公司总裁杨洪认为，作为国家新闻出版总署直属的专业研究机构，中国新闻出版研究院发布的这份报告具备一定的权威性。他表示，中国移动手机阅读基地在2010年发展迅猛，加之手机音乐、手机报纸也纳入手机出版的统计口径，因此报告中手机出版的产值规模比较大，而2010年掀起的电子书市场在政策准备、市场发展等方面的势头比较好，这在报告中也得到了体现。
　“报告中关于目前数字出版产业整体收入规模和增速，基本反映了产业发展的真实情况。”读览天下副总裁屈辰晨认为，也许在一定程度上，有的数据不能十分精准，但报告是能够反映产业的整体发展趋势的，特别是关于手机出版的判断是比较准确的。
　中文在线董事长兼总裁童之磊表示，我国数字出版产业整体收入在2010年突破千亿大关，是非常有意义的，在新的十年里，有望能够再上一个新的台阶。
　中国轻工业出版社信息中心主任简延荣认为，目前传统出版单位在数字出版领域的收入非常少，主要涉及手机出版和电子书，基本处于边缘化的角色，虽然报告中手机出版规模达349.8亿元，但出版社实际能够拿到的比例非常少。“统计口径比较粗，看着收入比较大，可这是一个产业链上的整体收入，具体到内容出版这一块收入很少。”简延荣说。
　社会科学文献出版社社长谢寿光也认为，从目前的统计口径来看，总体数据是真实的，但对传统出版业有影响的部分，要做仔细解读，并进行个案分析。比如手机出版中为传统出版企业真正带来的收入，300多亿中可能不到10%，大部分被几大电信运营商和中间供应商拿走了。“现在的问题主要是传统出版者、作者，从数字出版中获得的回报太少，积极性不高，陷入了一个怪圈，如果不能实现各方共赢，对产业发展是不利的。”谢寿光希望年度报告中能增加一些专题，比如对传统出版，到底一年有多少收益，下一步需要如何改进。

　行业短板亟待解决
　正如报告中所指出的，虽然我国数字出版产业在过去5年中保持了49.37%的年均增长速度，但在快速发展的同时，在内容资源、版权保护、人才培养、行业标准、需求机制等方面，还有许多问题困扰着产业发展，这也得到了许多业内人士的认同。
　新闻出版总署信息中心副主任刘成勇表示，标准、内容、版权和监管是目前数字出版产业发展的四块短板。他以京沪高铁比喻数字出版：“标准就像是铁轨，内容就是车身，版权就是火车票，监管就是信号灯，四者必须协调一致，协同配合，只有这样才能合力推动我国数字出版产业进入高铁时代。”天津大学出版社有限责任公司副社长原继东认为，数字出版是大势所趋，不可逆转，目前各家纷纷推出内容平台，都想形成垄断，可是如果没有资源合作的基础，各自把持一个地区或者领域，谁也做不大。
　谢寿光认为，目前行业发展还存在巨大瓶颈，如行业标准、销售模式等，有自主研发能力的传统出版商太少，以技术商为主的产业格局还是改变不了，目前没有看到改变现有收益和分配结构的可能性。如果结构没有发生重大变化，传统出版企业虽然仍会增加部分数字出版收入，但幅度不会有较大变化。“目前纸质图书零售市场年销售规模约为600亿，如果在‘十二五’期间数字出版能带来10%即60亿元左右的收入，就会非常了不起，这取决于国家政策导向和传统出版社的组织和运营能力。”谢寿光说。
　目前，数字出版产业虽然整体收入规模比较大，但作为内容提供方，出版社拿到手的收入很低，反映了产业发展存在不少问题。屈辰晨表示，移动运营商牵头的阅读基地模式比较强势，内容提供商收入模式单一，造成电子书的价值无法完全释放出来。大部分出版社没有实力构建平台，不应把业务线只放在电子书业务上，而要根据自身内容资源的特点寻求外部合作。针对目前数字出版产业中的各种新模式，杨洪认为产业形成和发展的规律是客观的，必须在遵循公允价值的前提下，吸引各方投入资源加入产业发展，比如电子书产业的发展，只有尊重内容资源的价值，提升阅读舒适度这一核心功能，牢牢抓住用户，才能有好的发展，任何企业想通吃产业链，最后都很难成功。

　市场热点仍将延续
　去年以来，新闻出版总署相继与国内几大移动运营商签署战略合作协议，由行业行政主管部门牵头推动手机阅读与手机出版业务，这将对手机出版市场产生重要推动作用。童之磊认为，总署近期与中国移动达成合作，将是一个标志性事件，手机出版未来的发展速度将会更快。
　此外，以电子书包为代表的数字教育出版也会成为产业发展的新亮点，目前上海虹口区正在作为试点积极推进电子书包，今年年底可能会看到更多教育单位的加入。他预计，在未来5~10年内，随着电子书、手机出版、教育数字出版等传统出版相关业务领域的发展，累计有望占据数字出版产业整体规模的半壁江山。
　去年年底开始，以汉王为代表的电子书阅读器厂商纷纷开始降价。近期，盛大集团更是直接将价格拉到了500元以下。对于电子书阅读器市场未来的走势，童之磊认为市场还没有真正爆发，只有真正能够掌握渠道和用户的厂商才能在市场中占据主导地位。杨洪也认为，电子书产业要形成发展，必须具备“四个合适”的因素，即合适的内容加上合适的装置，面对合适的客户群，才能够获得合适的收入。他认为，目前在装置设备上的降价之争是短视的，公允的市场规则、商业规则更重要，抓住用户核心需求、尊重内容，才能让产业形成持续健康的发展。
　原继东认为，2011年已经过半，目前数字出版产业的发展态势很明显，就是平台百家开放、百家争鸣，争夺资源将是下半年甚至更长一段时间的产业发展重点。他预测，专业类出版社将开始发力，会有更多专业化的数字出版平台涌现。简延荣希望未来行政主管部门能给网络电子出版物一个正规的编号系统，让一些正式出版物能够有合法身份，从而体现数字出版领域的优势。

来源：《出版商务周报》2011.07.18

本版责编：江蕾

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