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数字化时代，编辑何去何从？

2011-07-20 14:44:07 来源：《中国图书商报》2011-7-8

　在过去的几年间，编辑的职责是否发生了变化？电子书是否改变了编辑们对文本的处理方式？很显然，答案是肯定的。或许，人们关于什么书本的概念也随之发生了变化。为了更好地了解这一问题，德国法兰克福书展《德国书业观察》（Über:blick）开展了一个小型的调查，调查的对象是10个德国编辑。
　这些受访者全部都是德国出版行业内的佼佼者，他们每年编辑的书在10～20本左右。

　寻求不同的发展战略
　在调查的过程中，所有的受访者除了关注印刷品以外，都不约而同地关注着其他的发行模式。正如擅长商业、政治、经济的自由编辑人及发行顾问迈克尔所说的那样：“遗憾的是，仍然有很多同行并没有认真考虑未来几年的发展规划，但是有一点已经很明确——在未来很长一段时间里，媒体的发展必将引发图书出版业的变革”。在这种背景下，编辑应该致力于寻找针对印刷本图书、电子书及应用软件的不同发展战略。
　数字形式的图书，无论是电子书还是应用软件都将变得越来越重要。这也将给编辑们带来巨大的挑战，他们不能再仅仅依靠有名气的作家和精彩的内容来吸引读者，也不能仅仅利用纸质的方式来呈现书的内容，而需要开发出更加合适的发行方式。
　目前，主流的电子书有两种：一种是完全移植传统纸书内容，进行数字化呈现；另一种则是作者通过数字化平台进行原创。目前大多数的电子书都来自传统图书的转换，但未来作者写作、直接制作成电子书很可能会成为主流。一旦作者直接在数字平台上写作，编辑就失去了自己的饭碗么？答案显然是否定的。不少编辑认为，在数字时代编辑对于图书的重要性会有一定程度的削弱，但这并不代表编辑从此就不再重要，甚至重要性会更胜以往。
　之前，移植纸版书内容的电子书一般是不需要再编辑的，或者说移植过程中，同时也移植了原来的编辑工作。不过，自从iPad面世以后，可以发现越来越多的电子书在移植过程中，都进行了再编辑加工，比如儿童类iPad电子书，原有的平面图书模式正在被一部部制作成立体化的综合了视频、音频、图片、文字等手段的新型电子书所代替，这无疑也是一个巨大的市场。很多出版商甚至会专门招聘“iPad编辑”这一新型职位来帮助其进军内容型应用软件市场，这显然是对图书编辑理念和编辑手段的扩充。
　出版人沃克·奥普曼经常把“电子书”挂在嘴边，他认为这种模式，从一开始就紧盯基于内容这一特征，也因此能产生更大的附加价值。供职于一家中型文学出版社的苏珊·宾得曼也认识到了这一点。她认为，一提到多媒体，人们总是很自然地想到它的消极作用，例如它限制了人们的想象空间。而多媒体的积极作用，例如能提高销售额这一优势却往往被人们忽视。

　提高内容鉴别力
　这一切对于传统的编辑方式来说意味着什么呢？尽管10位受访编辑中的4位都坚称电子书并没有改变传统的编辑方式，然而，以新代旧的潮流已然势不可挡。一种有代表性的声音是“此前，人们通常以内容的优劣作为编辑好坏的评判标准，然而现在情况已经不是这样了”。位于艾希博恩的一家文学杂志的项目总监卡斯滕·克莱戴说，在他当编辑的5年中，传统出版业受到的冲击越来越大，其被新媒体取代的可能性也越来越大，“新媒体投资和销售业绩的直线上升就是最好的明证”。
　兰登书屋的编辑克劳斯认为，在过去的几年里，文学出版社的生存环境不断恶化。他们甚至面临一个更大的挑战：无论是编辑还是作者都遭受着新媒体带来的巨大冲击，这样的冲击使他们无法逃脱，却又不得不面对。克劳斯认为这种压力是对编辑们的最大的挑战。而作为一个编辑，他自己也不得不承受这样的压力，对于他来说，这样的压力面临的最大的问题就是如何提高对作品的鉴别能力。
　由于数字化时代的到来，各种各样的新型出版平台使得作者出书的成本降低，便捷性大大提高，因此作品的数量也大幅增加。调查显示，多数受访者都主张，在数字化时代，由于面临着更多的选择，因此图书编辑的一个重要任务就是要提高对作者和图书内容的鉴别筛选能力。在传统出版商丧失了掌控渠道的优势之后，编辑更应该朝着这个方面来努力。
　新的技术手段给编辑们带来了新的挖掘作者的方式，关注作者博客、与作者在社交网站上互动等新的交流手段目前已经是编辑们开展业务的重要方式。而且，由于作者经常性地在网络上曝光，因此编辑可以更方便地看到读者的留言以及对作者作品的评价，这也是帮助他们提高自身鉴别力的重要工具。

　积极勇敢地参与培训
　克劳斯做了另外一个调查：在大多数小说出版中，媒体在文学的世界里扮演着一定的角色，这个角色并不是媒体自己塑造成的，而是真真切切存在于文学世界中的。事实上，整段的小说内容已经能从互联网上找到。因此，媒体和文学的关系也正发生着巨大的变化。书评和媒体报道对图书销量的重要程度已经有所下降，而编辑自身，正在成为决定图书在数字时代销售能力的最重要角色。正是因为这个原因，提高编辑自身的业务素质，已经成为当务之急。
　事实上，无论是编辑、编辑主管、还是网络编辑、自由编辑，他们都很清楚这一行业所面临的问题。不过，由于不少编辑在过去已经形成了一套行之有效的编辑方法，他们自身并不愿意去参与行业培训，或者更多的是，即使参与也并不能真正地着手去改变自己。
　一些变化正在悄然发生着：首先是一些作家开始参加写作研讨班，在那里展示和讨论他们的手稿。这些作家们逐渐开始进入公众视野，并开始申请各种各样的奖项和奖金，以最大限度地博得公众的认同。其次，编辑们也不得不适应这样的一种形势：作家的创作是一个长期的自我发现的过程，并不能靠作家的一己之力来完成的，而是涉及到很多人。
　在德国，有很多组织能提供专业的交流机会，例如，来自世界各地的编辑和出版界的其他专业人士被邀请参加为期两周的法兰克福书展论坛项目，在这里，他们能和自己的同行们探讨行业问题、广泛交流看法。还有一些机构，像法兰克福媒体大学等能提供一些良好的培训机会，以此来更好地促进编辑们的工作。多多与同行及技术行业的精英进行交流，积极勇敢地参与培训，与整个产业链上的各方一起迎接这个新的数字时代的到来，已经成为编辑不得不选择的道路。
　（以上信息来自法兰克福书展《德国书业观察》，由德国图书信息中心提供）

来源：《中国图书商报》2011-7-8

本版责编：江蕾

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