按照计划，八月中旬国人的目光将会再次转向太空。届时，中国将发射“天宫一号”发行器，短时间内将按照原计划发射“神舟八号”飞船，随之两者将进行我国首次空间飞行器对接飞行试验。为期三年的“太空对接”计划，引起了不少出版社的兴趣。出版界也欲借此良机，如中国宇航出版社、科学普及出版社、科学出版社、上海科学技术出版社、上海交通大学出版社等多家出版社，都已出版或计划出版一系列的航空航天类图书。在保证此类图书系统性、完整性、实用性的基础上，出版社也在其中加入通俗的内容和背后的故事，来吸引更多的航空航天爱好者。专家学者的精心打造和出版社的整体营销，加上“太空对接”这一契机，航空航天类图书似乎有再度热销的可能。

　专家学者打造科普读物
　上海科学技术出版社高级策划编辑陈晏平终于可以松一口气，坐在电脑桌前的她极具成就感。这段时间她一直忙于《太空对接故事》的编辑工作，终于按计划赶在八月初完成，并争取在“天宫一号”成功发射后完成该书的全国铺货。这本介绍前苏联太空对接故事的书，只是由“太空对接”引发的航空航天类图书之一。不久，读者将会看到更多的同类书籍。而由于航空航天的专业性、复杂性和技术性，必然要求此类图书由航空航天专家们精心打造，一般的科普作家是无法驾驭这类题材的。
　中国宇航社副社长张铁钧介绍，2011年，宇航社计划出版各类航天图书60余种，现已出版近40种。近期推出的“中国载人航天科普丛书”于7月15日在中国科技馆首发，截止7月底就已销售3000套。该丛书共分7卷，包括总体卷“梦圆天路”、航天员卷“飞天英雄”、空间应用卷“探秘太空”、载人飞船卷“巡天神舟”、运载火箭卷“通天神箭”、发射场卷“戈壁天港”和测控通信与着陆场卷“碧空天链”。张铁钧说，这部丛书是由中国百余位载人航天一线专家历时5年精心打造，是中国首套全方位、立体化展示载人航天伟大成就和介绍载人航天科技知识的大型科普读物。对于普及载人航天科技知识，宣传载人航天巨大成就，提高我国公民的科学素质，培育青少年的科学精神，将会起到积极的促进作用。
　与航天类图书相对应的是，上海交大社出版的“大飞机出版工程”系列丛书，也逐渐在全国乃至世界范围内成为大飞机相关专业的专家学者公认的品牌。该社营销中心专业图书营销部陈鑫在接受采访时说：“这是国内第一套以大飞机为主题的系列丛书，主要涵盖了总体气动、航空发动机、结构强度、航电、制造等专业方向，知识领域覆盖我国国产大飞机的关键技术。图书类别分为译著、专著、教材、工具书等几个板块，其内容既包括领域内专家们最先进的理论方法和技术成果，也包括来自飞机设计第一线的理论和实践成果。”据了解，该丛书目前已出版13种，市场反应很好，即将出版的还有10种，后期还将出版20余种同类图书。
　中国科学技术出版社则在今年年初出版了关于航天原理及其应用方面的理论书籍，如《航天器制导，导一航与控制》、《航天器总体设计》、《航天器机构技术》、《航天光学遥感技术》等图书。该社责任编辑王菡表示：“我们希望出版一些更加简单易懂，能让航天技术这种深奥的理论知识和科普联系起来的图书，从而让更多的人去了解和阅读。”

　借契机做大活动营销
　航空航天类书籍面向的读者是特定的人群。航空航天技术人员、航空航天院校师生以及航空航天爱好者是该类书籍的主要读者群。作为高科技领域，航空航天专业划分细，从业人员少，读者面很窄，发行量不大。不过，作为面向社会公众的航空航天科普读物还是颇受读者关注，市场表现不俗。出版社会根据科技热点、读者需求和市场变化对图书进行策划和出版。对出版社而言，出一本航空航天类图书并不难，难的是如何把它顺利卖出去。因此，对该类图书的营销策略显得尤为关键。
　宇航社副社长张铁钧介绍，针对此类图书，该社主要利用行业资源开展多种图书营销活动：“对科研单位采用内部直销的模式，对社会书店全方位发行。在新书首发式邀请航天专家、航天员代表和知名作者签名售书，与相关网站合作进行营销宣传推广。此外，邀请载人航天专家为读者做空间交会对接的科普讲座，邀请航天英雄杨利伟为读者签名留念。这些活动不仅扩大了社会影响，也直接促进了图书销售。”
　的确，航空航天知识的高深莫测让很多普通读者望而却步，开展科普讲座则比较容易引起读者的兴趣。王菡介绍：“科普社经常和中国科技馆、科普作协共同举办一些活动，比如科普讲座。我们会在活动期间，介绍和宣传图书。同时参加一些订书会、展销会多方面营销图书。”上海科技出版社的做法也大致相同，陈晏平透露，该社选择与上海航天科技研究院合作，为《太空对接故事》制定了包括新书发布、签名售书、演讲活动以及媒体宣传等在内多种方式的营销计划。她表示，这些策划活动都将在“天宫一号”发射后进行，借助“太空对接”提高该书的热度。同时，他们还将参加一年一度的上海书展，举办宣传活动。
　上海交大社陈鑫告诉记者，该社一方面向各大、中城市新华书店、专业书店以及校园书店进行重点铺货，同时参加各种图书订货会、展销会，引起媒体关注和报道。另一方面，直接向航空航天院校图书馆重点推荐，与相关学术机构开展推广合作，促进专业图书信息向专家人群的广泛传播，积极做好学术信息服务工作。据不完全统计，2011年3月～6月，“大飞机出版工程”系列丛书就实现销售码洋约70万元。“太空对接”无疑是个很好的销售契机，航空航天类图书会因‘太空对接’计划而再度热销。”
　科学出版社人文分社社长侯俊琳对此也表示认同：“一般来说，重大事件都能带动相关图书的销售，航空航天类图书也不例外。借势重大航空航天事件，进行相关媒体宣传及开展讲座，能够取得较好的社会效益和经济效益。”

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来源：《中国图书商报》2011年8月2日