讲述企业发展历程的企业史图书经过近十年的发展，如今日渐成熟，成为经管类图书中的一个重要分支。今年以来，以《海底捞你学不会》、《一辈子的事业——我的创业非传奇》、《谭木匠——我善治木》等一批讲述本土企业的发展历史的图书引起了人们的关注。正如一位书业人士所言：这些年有特色的企业越来越多，而关注和研究这些企业的人也越来越多，出版的基础就越来越强。今年出现的企业史图书与前两年相比最大的不同：题材更有新意，操作更有特色，个性化越来越强，大众化程度越来越高。

  　企业史口味越来越家常
  　今年的企业史图书开始更多关注本土民营企业。相比国外几十年、上百年历史的跨国企业，这些企业成立时间短，发展迅速，地方特色浓郁，创业者的个人风格明显。中信出版社策划编辑袁博告诉记者：“从《海底捞你学不会》开始，我们开始感觉到本土管理者开始被更多人关注。”例如，中信社曾出版通用电气前董事长杰克·韦尔奇的自传和他撰写的《赢》一书。在当时的商业环境下，国内企业家、管理者的确更多关注从国外先进企业中发掘的管理经验。但随着企业与市场的成熟，国内企业管理者发现，简单移植国外企业成功经验开始“水土不服”。在这过程中，也有相当一批非国有的企业成长起来。尽管资产规模、经营业绩方面和跨国企业不能相提并论，但他们更了解细分市场，成长经验和管理方式也更符合中国的具体情况。因此，本土成功企业史无疑会更受关注。中信出版社品牌营销中心于曼欣告诉记者，他们社的《海底捞学不会》自今年出版以来，销售已经达到50万册，其中每周的网上销售就在1万册左右。北京时代光华图书有限公司策划的讲述本土快捷酒店如家、汉庭发展史的《一辈子的事业——我的创业非传奇》销量则在7万册。
　　另外，今年新兴行业的商业史传的出版量也远远大于传统行业。中国工商联合出版社卢俊认为：“互联网以及新兴行业的兴起为企业和商业史的出版提供了大量的出版资源，年轻读者创业多半喜欢研读参考新兴行业，例如近期出版的《FACEBOOK效应》、《三双鞋：美捷步总裁谢家华自述》、《价值观的力量》、《苹果风暴》以及与马云、史蒂夫·乔布斯、李开复、马化腾、李彦宏、唐骏、张亚勤等新兴行业企业家有关的企业史和商业史传层出不穷，而且销量和业绩也比较出色。

　　大企业历史被挖得差不多了?
　　一位书业人士告诉记者，企业史图书经过近十年的发展，大企业的企业史已经挖得差不多了。因而出版商纷纷将目光投向中小企业。中小企业的企业史在今年显得有点热。中信社袁博认为，这种说法有一定道理，但有些片面。大企业的历史仍然有很多东西可以挖，但是时机是不是成熟，适合的作者是不是到位，具体的素材是不是充分，都是问题。目前来看，国内企业史图书存在内容大而全、缺乏细节等各种问题，解决这些问题需要时间，需要一批素质更高、分析、写作能力更强的作者，也需要国内企业更长的成长历程。大企业的图书目前市场上已经有很多，产品同质化日益明显——若干作者用差不多的素材从类似的角度记录同一家知名企业，这让企业史图书出现了“权威的不好看、好看的不严谨”的情况。确实，大企业的历史的研究、分析和写作确实不如之前几年那么容易拓展。在这样的情况下，有特色的、有一定影响力的中小企业成为出版者关注的对象。
　　对此，中国工商联合出版社的卢俊表示赞同，成熟的大企业确实存在被过度挖掘的情况。很多大企业的企业史和商业史传类图书泥沙俱下。大企业史虽然已是红海市场，但由于大企业的知名度高，出版投资的风险相对较小，因此还是能有比较好的销量。例如该社的《星球Google》、《goole将带来什么?》、《微软内幕》、《google真相》、《苹果风暴》这些热门企业图书都销售不错。“中小企业的企业史的图书最近有崛起的迹象。但我认为只有传达出新鲜商业价值观和代表企业发展趋势的企业才有机会成为大众追逐的热点图书的机会。其余的多半是带有企业自身整合营销特征的定制图书。当然这种定制图书也是出版业价值链延伸可尝试的商业模式。至于能不能热起来，还需看这种整合营销的效果能不能达到企业的预期，能不能帮助出版方保证出版利润。这都需要时间的检验。”
　　“企业史不存在被挖得差不多的情况。”北京时代光华图书郁艮公司策划编辑刘超这样说。他认为企业的大小并不是关键，何种企业的成功经验都值得学习。小企业同样可以有大作为，小企业也同样有值得大企业学习和借鉴的地方。姑且不说大企业的传记一直还在有人做，小企业的成功经验这两年不断热起来，其实更多的原因是，一方面中国企业经历了30多年的最快速发展时期，现在正是需要盘点和进行阶段性总结的时候。另一方面，企业的成功经验并不是大企业的专利。以往人们过多地关注和学习大企业的成功经验，忽略了同样有成功经验中小企业。而且这些中小企业正不断地，越来越多地走向成功，它们的经验可能更贴近正在发展中的更多的中小企业。大企业就像大象，让一群盲人去摸它，可能因为其过于庞大，很难摸清其真正模样。而中小企业的成功经验则更易为大家接受和学习，这也是小企业的企业史相对热起来的原因。
　　磨铁图书第二编辑中心总经理刘杰辉表示：“挖掘企业史和企业大小没关系，更重要的是企业自身的特色、经验、新的尝试和突破，是否能在公众当中产生影响力。很多新的规模较小的或者说创业型公司确实做得更出色，他们更遵循新商业的玩法和做法，更有颠覆性和创新性，所以这类企业能受到公众关注。我们黑天鹅经管系列也会持续在这一块为读者深挖和呈现好的成功典范。”

　　内容更侧重创业?
　　国内的创业热潮近年来愈演愈烈，这股风潮也多少影响到了企业史图书出版。因为企业史从某种角度来说也是企业家的创业史。而且有越来越多的人会选择在创业的转折点出书。中国轻工业出版社陈静给记者举例，比如唐骏出《我的成功可以复制》时恰好是他跳槽去新华都的时候，李开复出《世界因你而不同》时正好是他做创新工坊的时候。
　　有书业人士认为，大型企业的管理经验对于一般创业者来说参考价值不大。而中小企业、创新型企业的企业史，内容也更偏向于创业，因而受到读者欢迎。对这种观点，时代光华刘超认为，目前创业类的企业史确实占据了一部分同类书市场。这与如今创业的高潮一直不断有关。但这并不说明大企业的管理经验不能为创业者所借鉴。他告诉记者，当年时代光华旗下的博雅光华策划出版的《蒙牛内幕》即使是放到今天，也仍然能给读者带来启示和帮助。不过他也坦承，以前的企业史类图书，更多的是一种对企业历史的记录而目前的企业史类图书更多的是对企业成功经验与失败教训的梳理，给企业自身及其同行们提供反省和借鉴的镜子。
　　“个人创业史、企业发展史和创新的商业价值观的融合是现在企业史图书的一大特征。”中国工商联合出版社卢俊如是说。他认为只谈个人的个人传记的书偏向于个人，过于琐碎感性；只谈企业史偏向企业，过于体系理性；只谈传统商业价值观，过于陈旧无新意。目前市场上最受欢迎的企业史图书都是将个人创业、企业发展史、企业经营优势、创新价值观传达融合得比较好的。

来源：《中国图书商报》2011年8月16日