设计类图书风生水起
　　你看或者不看，设计就在那里。从建筑到环境，从家居到服装，人们的世界里，设计即生活，无处不设计。近几年来，设计类图书风生水起，突破了传统意义上专业读者的小众范围，逐渐发展为大众图书市场上的宠儿。
　　究其原因，主要有二。一方面，随着设计学科的发展，其内涵和外延逐渐扩大，而且与众多学科相互交叉，因此专业学习与从业者的队伍不断扩大，他们构成了专业设计类图书市场最稳定的读者群。另一方面，随着生活水平的大幅提高，国人开始追求生活的品质，审美观念也日趋更新和多元。对他们而言，设计已经超越器物层面，为日常生活提供美的标准。他们欣赏、解读与利用设计的迫切需求，便促使一部分相对通俗、贴近生活、具有较强实用性的大众设计类图书走上市场。
　　读者群体正在无限扩大，而且设计作为一种消费文化，在当下的消费时代表现得淋漓尽致。正如原研哉所言，设计就是大气层，当人们越来越注意到大气层的存在时，这也使得设计类图书市场“在不断增大”。谈及市场现状，山东画报出版社对外合作部主任董明庆做出了“不断增大的蛋糕”这一比喻。
　　根据自然法则，更大的蛋糕势必会吸引更多的食客，激起更猛烈的竞争风潮。如果说以前的设计类图书市场还是少数几家美术类出版社的专属领域，那么如今这一市场已经有很多出版社竞相涉足，形成群雄逐鹿的局面。

  　设计类图书畅销经：有趣，更要有用
　　近期，较为畅销的设计类图书，可粗略分为两大类别。
　　其一是侧重介绍国外设计大家思想理念的作品。如广西师大社出版的日本设计家原研哉的《设计私语录》；中央编译社推出的日本设计师松田行正的《零ZERRO：世界符号大全》；中国青年社的《日本创意关键词》和中信社的《三十四位顶尖设计师的思考术》则汇集了当代世界设计名家的创意行销方式和设计理念。
　　其二是着重展现日常设计创意，传授实用方法的图书。山东人民社《我们生活的风景》介绍了家居空间的设计创意；译林社《内秀：一个纽约内衣设计师的时尚手记》把焦点汇集到内衣领域；人民邮电社《设计中的色彩心理学》引导读者在生活中运用设计，上海人民美术社《你可以这样玩创意》则以轻松的姿态告诉大家“如何做”设计。
　不难发现，这些书在内容上有一个共性：并非对设计作品的简单呈现与说明，而是对作品背后的设计理念乃至方法进行深入挖掘。显然，以往那种“看作品”的浅层次解读已经不能满足当下读者的需要，探度阅读”成为这一市场的风尚。
　　进一步说，这里的“深度”主要体现在此类图书的价值核心，已经从“授人以鱼”转变为“授人以渔”，从“提供信息”过渡到“引导观念”，即把侧重点放在设计的思想理念和实际应用层面，告诉读者“怎么想”以及“如何做”。在呈现方式上，此类图书也更加多元化并富于故事性，十分贴近普通大众。总之，在目前设计类图书市场中，有趣的作品很重要，但新鲜的理念、有用的方法更重要。
　　在记者的调查中，不少出版人已经注意到这一点。人民邮电社计算机图书出版分社图像与设计编辑部主任陈昇说，“出版设计类图书主要突出的是实用性，强调实际的指导意义”。上海人民美术社国际部主任徐捷也指出，他们选择引进此类图书的标准就是“内容实用，有很强的操作性，便于设计专业人员或大众阅读者实用”。

　　设计类图书大不同：欧美VS日本
　　从当今设计艺术发展来看，日本和欧美国家的水平较高，能够反映世界最新的设计理念，而且其呈现与解读设计的视角与方式也别具一格。因此，这些国家的设计图书占据了市场很大比例。然而，如中国青年社中青雄狮分社编辑中心总监莽昱所说，欧美与日本“在出版物的风格呈现上也具有很大差异”。
　　欧美的此类图书，结构清晰、风格大气，蕴含的设计思想通常具有很强的前沿性，能够为国内读者提供设计艺术发展的最新动态。山东画报社引进自荷兰的《坐设计：椅子创意世界》就是一例。而且，欧美设计类图书也具备较高的实践价值，如上海人民美术社引进自美国的《写给大家看的D.I.Y.设计书》等，抛弃了复杂抽象的概念和理论，而以普通大众在生活中的实际需要为根本，使设计变得十分“亲民”，－－普通人可以自己动手玩一把，并享受设计的乐趣。
　　日本的此类图书，则更加精致细腻，在理念和应用方面较为偏重前者。虽然日本的设计在一定程度上学习并吸收了欧美的设计理论；但当代的日本设计已经呈现出鲜明的民族特色，寻求到了本土化的思考与表现方式。由于我国与日本同属东亚文化圈，地缘的相近与文化的相通促使日本设计类图书中所传达的美学观念、设计思想，更容易为我国读者所理解和接受，近年来日本设计类图书在国内市场表现不俗。广西师大社北京贝贝特艺术馆艺术设计类图书策划编辑王罕历指出，这让我们“找到了基于语境相通的文化认同和出版契机”。此外，日本发达的出版业也为国内同行提供了参照。正如山东人民社艺文编辑室主任吴宏凯所言，“日本图书的编辑力非常强，在呈现某个选题时给出的文本很令人赞叹”。中央编译社图文编辑中心主任张维军在策划松田行正的系列作品时注意到，日文版的《零ZERRO》极具美感，“图书自身的表现形式就体现出作者的设计理念”。
　　欧美和日本设计图书当道，不免让人遗憾本土设计类图书的缺位。随着设计类图书市场的培育，以及原创设计的发展，相信国内设计类图书终会走向成熟。

来源：《中国图书商报》2011年8月16日