中国手机阅读市场的收入构成正在发生变化。《中国新闻出版报》记者从易观国际智库最新发布的数据中获悉，2011年第二季度中国手机阅读市场总营收增速放缓，其中，手机报收入为6.28亿元，出现环比负增长。
　　据易观国际分析，第二季度手机阅读收入增速下降的主要原因在于运营商手机报收入出现负增长，导致整体增速下滑；同时，非手机报的阅读类营收成为营收增　长点，占据全部营收的比例继续提高，占比从40.75%增长至44.01%。
　　易观国际在分析报告中指出，随着移动互联网应用的快速普及以及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入到快速发展阶段。但就现有收入结构而言有两个问题值得反思。
　　一是手机报难以满足用户需求，退订导致营收下降。2009年~2010年，电信运营商通过捆绑套餐的大力推广使得手机报业务异常火暴，如今伴随智能手机的兴起，用户需求从被动接受过渡到通过微博等手机阅读客户端进行内容互动分享，大量用户由于需求的改变而退订手机阅读业务，也迫使原有手机报的赢利模式向后端过渡。
　　二是内容渠道的丰富令内容平台的营收面临考验。信息爆炸在改变用户需求的同时，也丰富了用户获取内容的渠道，尤其是苹果和安卓应用商店内的盗版图书应用对依靠内容分成的平台造成了一定冲击。
　　易观国际分析师孙培麟指出，阅读内容的多版权运营案例逐步增多值得关注。比如，玄幻修真小说《九界》联手掌媒运营游戏，有优质内容版权的内容提供商可以以此为启示，结合移动用户对游戏的需求进行授权，尝试新的商业价值开发。

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　　■据易观国际发布的报告称，2011年第二季度中国手机阅读市场总营收增长3.48%，达11.2亿元。其中，手机报收入为6.28亿元，出现环比负增长；其他手机阅读业务营收为4.93亿元，环比增长11.75%，同比增长为280.59%。
　　■易观智库最新数据显示，2011年第二季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿，环比增速略有下降，增长5.36%。同比2010年第二季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达31.96%。
　　■易观国际报告中的“手机阅读”是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，包括手机新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。“收入”是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入，不包括手机阅读终端、多版权运营等获得的收入。

来源：《中国新闻出版报》2011-08-26