由新闻出版总署、国务院新闻办公室和中国民主促进会中央委员会主办，中国图书进出口（集团）总公司承办的2011北京国际出版论坛于8月30日在北京举行。此次论坛的主题为“数字时代的国际出版走向”。

　　传统出版商：坚守内容 实现共赢
　　新闻出版总署署长柳斌杰表示，数字出版面临三大瓶颈需要国际出版业共同攻坚，一是商业模式和产业链利益均衡问题，二是数字版权问题，三是技术标准问题。柳斌杰认为，当下出版人应该做好四个方面的工作：第一，加快建立长远、健康、共赢的商业模式和利益协调机制；这是数字出版发展的关键所在。第二，注重内容创新，让内容回归文化产业发展的核心；第三，加大版权保护力度；第四，加快制定标准。
　　刚刚履新的中国出版集团总裁谭跃认为，当下，大众数字出版发展全面提速，大众数字读物的阅读模式正在不断形成和完善，同时，资本运作竞合博弈路径渐明。他认为，目前，就中国的大众数字出版而言，应该关注五个问题：第一要认清传统出版企业在数字出版中的地位和作用；第二，解决好版权问题是大众数字出版的关键；第三应当奖励规范、合理的电子图书定价机制；第四，要加大集约化建设和运营的力度，避免小规模的数字出版行为，广开渠道，加强行业间的联合和行业外的合作，共同培育、发展数字出版；第五，要进一步规范网络出版行为，加强数字出版标准化建设，共同规范、推进数字出版。
　　剑桥大学出版社全球首席执行官潘世勋结合剑桥大学出版社在数字化方面的经验，为中国出版人开出了数字化行动的“潘氏处方”。他指出，使用XML或PDF格式的文件，将出版清单数字化、确定如何计算版税等十个问题对当下出版人来说十分重要。
　　中国科学出版集团董事长王津表示，中国科技出版为科技出版社的数字出版带来了发展机遇，数字出版是科技出版社升级的必由之路。结合中国科学出版集团在数字出版方面的经验，王津认为，出版企业发展数字化必须把握好两个原则，第一，内容资源依然是出版业的核心竞争力，第二，内容和媒介同等重要，好的内容也要好的表现形式。

　　数字出版企业：创新模式 拓展市场
　　同时，来自传统出版业外的与会嘉宾也在会上发表了自己的看法，中国移动通信集团总裁李跃表示，手机出版可以构建低成本、高效率的产业模式，将内容直接传递给用户。同时，由于手机具有随身、互动、精准的特点，这种产业模式也更加精准、高效。目前，中国移动已经推出了手机阅读、手机动漫、手机报、无限音乐等数字出版服务。李跃特别强调，版权保护是其在数字出版中的重要原则。在推出数字作品时，必须保证每部作品都有内容合作伙伴出具的版权授权文件，同时，组建专业的团队，采用“初审+复审”的形式，确保版权信息无误。此外，中国移动还建立了版权信息库，对版权到期的作品提前预警，到期自动下架。在技术保护上，接触DRM等防盗版技术，防止非法转载和传播。
　　著名网络零售商亚马逊公司副总裁琼?费恩介绍了亚马逊与Kindle阅读器。费恩表示，亚马逊最重要的使命就是以客户为中心。而Kindle的设计理念也是“内容，只有内容”。他认为，激发客户购买电子书有三个关键：第一，可购买，也就是必须提供充足的内容；第二，可发现，只有提供足够丰富和详细的在线图书信息才能够刺激更多的销售；第三，定价，合理的定价是吸引消费者的关键。
　　为出版商提供技术支持的出版科技集团总裁乔治?卢塞斯表示，数字出版给出版业带来了三大改变：第一，需求链条的变化导致需求更大；第二，信息碎片化导致内容介质更加复杂；第三，全球化和地域化使世界变得越来越小。因此，出版商的关注点也应有所转变，比如要保证内容的灵活性，增加读者的参与度并吸引更多的消费者，并以消费者的需求为出发点定制内容和商业模式，同时，应该保证产品传输的高效率。

来源：《出版商务周报》2011年09月06日