面对种类繁多的教辅教材，家长更关心的是教辅的质量问题。

　　9月开学季，教辅书重登各大图书卖场舞台。就在8月份，新闻出版总署下发《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》，旨在加强中小学教辅材料出版发行管理，切实维护中小学生利益。央视焦点访谈又连续两期曝光教辅幕后的庞大利益链之后，各省市纷纷出台政策，暂停教辅审批、开展专项调查，严查教辅市场混乱行为。9月过半，在这样的背景之下，教辅类图书市场有何变化？

　　市场依然平稳
　　时临开学月，伴随中秋小长假，教辅类图书迎来了“销售黄金周”。记者走访了北京的几家大型图书卖场发现，教辅类图书销售楼层人群火暴，不少学生和家长都选择了“泡书店”的方式以度佳节。谈及原因，很多学生表示，学校布置的“必备类”参考书是他们来书店采购的主要目的，而家长们则认为开学之初是新的起点，适当的教辅图书可以提高孩子的学习水平， 且“别的家长孩子都在买，不能输在起跑线上”。
　　初高中学生一直是教辅类图书消费的主力大军，记者了解到，各学校间都有自定的一套必备书选，而购买“必备”的工具书则是他们假期的“任务”。有学生向记者反映，语、数、外是教辅书的三大主力，而文综、理综老师也会布置相应的书单。此外，虽然有的科目老师没有给出必备的参考书单，但也要求学生自己选择一两本做参考之用。
　　百万庄图书大厦三层经理车福娟介绍，教辅类图书销售旺季一般为八月末至九月中旬，虽然在此时段爆出教辅负面新闻，但并不影响教辅图书的销售。今年图书大厦教辅类销售额同比增长5.7%，日销售额最高达6万元，其中小学类教辅销售增速最快，整体情况看好。
　　石家庄新华书店图书经营公司企划部负责人赵雅指出，新华书店备货充足，可以满足消费者的购书需求，小型书店出现的货源单一情况在大卖场不会出现，今年教辅销售稳中有升，热度不减。
　　广州购书中心文教少儿部经理马小红表示，今年教辅图书销售保持平稳态势，由于新开门店的原因，销售均值稍有下降。家长购买教辅图书更为理智，除老师钦点书目外，额外选择的品种不多。

　　书店记书单 网店购买
　　为备战中小学开学，许多图书卖场都进行了优惠促销活动，即便如此，在众多购书人群中，记者仍发现了部分“记账”人群，无论是学生和家长都会认真的记下相应教辅的书名、出版社，却不购买。
　　通过交流记者获悉，由于对教辅内容、品质的不了解，许多人是抱着参考心态而来的，先记下书单再回家通过网络查询相应书评，一番甄选后再进行购买。此外，虽然实体书店也进行相应促销活动，但打折空间有限，而网上购买则会享受更大的优惠额度，可获得更多的实惠。因此很多购书人会选择网上购书。
　　另据记者了解，以当当网为首的网上图书销售平台在开学来临之际就做好了备战准备，开展了新学期教辅促销活动，不仅提供可观的折扣优惠，还进行满额返券活动，大大带动了潜在消费者的购买欲望，让更多的家长及学生选择书店考察、网上购买的模式。

　　家长更关注质量
　　车福娟表示，虽然目前市场上教辅类图书众多，但质量参差不一，站稳销售脚跟的依旧是“品牌”系列，从小学的“小状元”到初高中的“轻巧夺冠”、“听力三十八套”等都是销售热门，这些品牌有“群众基础”和品质保证。新产品的推出会经历一定时间的适应阶段，是否是真金还要靠市场去检验，图书大厦也上架了新品种，但得不到市场认可马上就会被淘汰。
　　不少家长反映，自己虽然关注教辅“黑幕”新闻，但不影响其购买的情绪，他们认为新闻内容指的是学校与出版社、集团之间的利益关系，更多的发生在学校责令统一购买的环节上。经相关政策约束，此类行为逐渐被规范。家长更关心的是教辅质量问题。面对种类繁多的教辅教材，家长反映，不光是孩子们挑花了眼，就连家长都不知道从何下手，内容相近、书名相似的教辅琳琅满目，购买时通常需要“跟着感觉走”，盲目购买的同时，向营业员寻求推荐也是不得已的选择。

　　核查对市场影响不一
　　有别于其他图书刊物，教辅类图书存在很大的刚性需求，因此内容、质量的把关显得尤为重要。日前，新闻出版总署下发《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》，要求各省市做好对中小学教辅材料市场的全面清理检查和整改工作，大力抓好违法违规案件的查处工作。
　　赵雅表示，教辅类图书销售一直保持着稳步增长的势头，上级部门虽有教辅核查相应工作的开展，但整体对教辅销售影响不大。河北省虽暂停各出版社教辅选题审批，但此举未影响到新华书店供货情况。此外，石家庄图书大厦纳入河北省新华书店连锁，在供货等环节由省店统一把控，质量上严格把关，品质可以得到保证。
　　南京凤凰国际书城教辅图书负责人孙经理表示，由于各省市对教辅核查力度不一，出台政策不一，产生的影响也就各不相同。南京方面受相关政策影响较大，教辅销售水平整体下滑。开学前两周为教辅销售旺季，但客流比往年明显减少，周销售水平稳中有降。此外，由于电子阅读的兴起，对传统阅读习惯产生冲击，一定程度上也影响了教辅图书的销售。未来市场何时才能回暖还不好说，还要等相关政策的出台。
　　马小红认为，教辅市场存在严重的混乱行为，总署出台相应政策对教辅市场有一定的调节作用，这对正规出版社、书店、读者都是利好。由于没有具体的指令出台，未来教辅销售会有怎样的态势还不明确。

来源：《出版商务周报》2011年09月19日