留学指南类图书，以其相比于中介咨询费用来说绝对低廉的价格和丰富多彩的内容吸引着越来越多的留学生及家长。特别是随着留学低龄化已成趋势，高中留学指南类图书销售看涨，这一市场也就成了“兵家必争之地”：近两年来国内近百家出版社参与了高中留学指南类图书出版，使之逐渐成为市场参与度较高的新兴板块；与此同时，专业出版社和非专业出版社虽然形成两大“阵营”，但非专业出版社不仅占据了市场的“半壁江山”，而且其势头一路“高歌猛进”，使高中留学类图书市场竞争异常激烈。

　　同样起步早
　　趋向各不同
    随着中国经济的发展，社会的开放，教育观念的更新，越来越多的低龄留学生家长选择出国留学作为孩子塑造独立的人格，提升未来职业竞争力的途径。无论是专业出版社还是非专业出版社都抓住了这一趋势，对高中留学指南类图书的策划起步都很早。成功引进、出版发行了SAT考试、AP考试等出国留学考试用书的世界图书出版公司在这方面就深有体会。世界图书出版公司北京公司总编辑郭力就告诉记者，针对这一选题，他们很早就进行了深入细致的考察和市场调研。《费思克选校指南》就是该公司引进出版的最知名的一部高中留学指南图书。之后他们还陆续引进了“哈佛”申请系列，包括《哈佛成功申请文50篇》，《他们如何进入哈佛》，也都受到了留学生及家长的好评。但是做得最系统、全面的一块，因此尽管高中留学指南类用书起步早，但是不论是选题策划、还是出版发行量都远不如考试用书多。这种现状并不只是世界图书出版公司一家独有的，同样是专业社的北京语言大学出版社，外文出版社和外语教学与研究出版社也同样面临着这种情况。
    在起步早这方面，作为非英语专业出版社的中国金融出版社算得上是业界的“探路者”之一。该社策划编辑张哲强早在2002年就与作者徐火辉合作出版了《与剑桥牛津学子同窗：留学英国指引》。正是瞄准了国内留学市场的巨大需求，经过多年持续不断的调研，他始终认为留学指南类图书的发展前景一定很好，因此他也一直坚持在做该类图书。事实证明，他当初的选择判断还是基本正确的。近期，他还顺应留学市场的发展趋势，加入了美国留学的相关信息，再版了《与剑桥哈佛学子同窗：留学英国美国指引》一书。

　　权威作者为主打
　　你方唱罢我登场
    在准备出国留学时，很多留学生和家长们总是会选择向一些国内名校留学申请机构或知名留学中介机构进行咨询。他们总是更希望听到更科学合理的建议，希望得到有经验的人士给予的指导，以此加大孩子出国留学，甚至申请名校的成功率。于是，将这些权威性强，经验丰富的教师和指导老师作为留学指南类图书的作者资源也成为了业界的一大趋势。2011年就有两大以英语教学见长的专业出版社出版发行了相关书籍，分别是外语教学与研究出版社出版的《留学，就这些了：北外专家谈留学》和北京语言大学出版社出版的《TOP150美国本科名校录取因素剖析》。前者是立足于北外在外语教学上悠久辉煌的历史和创新的理念，力图以北外老师的视角告诉学生留学预科等阶段的真实情况。后者则是以新东方多位资深留学专家联袂打造为主打，使申请者可对照自己的SAT分数，进行科学分析，合理定位。
    强调作者资源的权威性同样是非专业出版社关注的重点。北京大学出版社出版的《究竟什么样的孩子适合留学》一书中，作者王金战和刘媛媛丰富的申请经验，对美国大学招生政策和信息的全面把握也是该书的一大宣传亮点。而经济日报出版社则紧抓真实牌，力推“另类”的留学“心理指南”图书《家有留学生》。以父子两代人的留学切身经历为例，希望使得众多留学生家长能有一个清醒的认识，并根据自己孩子的实际情况做出理性的判断。而中国人民大学出版社出版的《去美国读本科》策划编辑在谈到作者资源的权威性问题时说，该书作者多是原新东方学校的老师，现在也在从事出国留学培训工作，从另一个角度来说其实能使得该书成为学生们的课后读本，从而使其有了很较稳固的读者群。

　　读者定位多差异
　　内容实用多创新
    其实对于留学指南类图书的读者定位来说，无非就是两个：留学生、和家长。但是到底是单独以一个群体作为读者定位对象，或是将两者合二为一，这就造成了书籍内容侧重点的根本性不同。以往的高中留学指南类图书将留学生和家长作为共同的读者群的现象比较多。近年来，强调单独做给家长们看或是小留学生们看的书越来越多，而且在这方面还是非专业出版社走在了前面。《家有留学生》一书的项目统筹王含介绍说，该书就是锁定了“已经或是将要成为‘家有留学生’的父母们”为读者群，为的就是让家长们更加关注对自己的孩子本身心理状态、性格特点进行分析，使低龄留学变成切实可行的事情。《留学美国中学——进入美国顶级大学的捷径》是法律社倾力打造的低龄留学指南。书中列出十多页的英文书单旨在帮助家长指导不同年龄层的孩子提升英文实力。精确至月份的时程表也有助于学生家长了解不同时间段的留学注意事项。与此类读者定位相反的是，旅游教育出版社于今年推出的《开始踏上法国留学之路》一书就将90后的小留学生们作为了读者群。该书的策划编辑冉颖告诉记者，基于现在孩子的独立自主性比过去要强，做适合他们看的，能让他们一看就懂的书是该系列图书的策划考虑点。
　　以往的留学指南类图书多数以学习成绩、各方面综合素质都极为优秀的孩子作为介绍重点，这让很多家长看了以后会对自己的孩子比较失望，甚至会有“揠苗助长”的情况发生。与前几年这种重点推崇“精英留学个案”的趋势不同，近年来专业出版社和非专业出版社都更强调他们所出的留学指南图书的实用性和创新性。比如，世界图书出版公司北京公司今年就引进了《中等生如何申请好学校》一书，目前仍在做翻译工作，预计年内出版发行。记者认为，引进这类图书的同时，其实也是引进了一种西方教育理念：No Child Left Behind，不让一个孩子掉队，也就是我们常说的“有教无类”。因材施教，更有针对性的分析、对待每一个想要出国学习的留学生，做有用的、能对他们的留学申请有切实帮助的图书也是当前各家出版社的策划出版重点。同样，非专业出版社也将目光更多的转向了这一区块。在人大社出版的《去美国读本科》中，独特的不同年级申请出国留学的详细时间规划表和“四维”选校算分体系都可以帮助学生们在留学申请前科学地估算自己的成绩水平，为申请适合的学校做准备。

　　跟进选题策划
　　创造系列品牌
　　与专业出版社隔几年出一本高中留学指南类图书的情况不同的是，非专业出版社着重强调打造“系列品牌”。旅游教育出版社的冉颖就表示，今年该社跟进出版了一些相关书目：如《开始踏上美国留学之路》，《美国东部10大名校留学游学完全指南》等“游学”指南类图书，这对形成其独具特色的品牌起到了极大的帮助。而中国金融出版社的张哲强也说，今年该社还会陆续推出徐火辉“原典英语学习法”系列图书，从根本上解决留学生的英语问题，帮助他们尽快适应国外教育。
    总之，今后一段时间高中留学指南类图书出版的市场化竞争格局仍将延续，专业出版社和非专业出版社激烈竞争的“战国时代”格局已定。如何做到与众不同，脱颖而出也还是各家策划的重中之重。当然，良性的竞争从而促进该类图书市场蓬勃发展，使更多低龄留学生及家长能够在申请时使用留学指南类图书，也会是大家喜闻乐见的局面。

来源：《中国图书商报》2011年9月9日