一直以来，秉承为高校服务、为文化教育服务宗旨的大学出版社，专注于学术和教育领域图书出版，在这两个出版板块都占有较高的市场份额，为传播学术成果、推动科教文化事业进步作出了贡献。然而，在图书市场竞争日益激烈的今天，面对数字出版的强势发展，一些大学社已不再仅满足于做好学术和教材出版这样的“分内事”，开始积极寻求改变和突破，涉足大众出版领域，并取得了一定的成绩。这一点在不久前举办的第24届全国大学出版社图书订货会上也得到了充分体现。
    “华中科技大学出版社人物传记馆”是本次订货会上很抢眼的一道风景：立体宣传画上，一个人高举宣传板，脸部空白设计的精巧构思吸引了不少人尝试将自己的脸贴近，过一把名人瘾。华中科技大学出版社社长助理杨志峰告诉记者，该社的“人物传记馆”丛书目前已推出《乔布斯全传》《孙中山全传》《李鸿章全传》等三十余部作品，并已形成古代政治名人、古代经济名人、当代华人领袖等不同套系，整套丛书预计将推出上百部产品。之所以选择人物传记类图书作为该社进入大众出版的突破口，一方面是因为传记类图书是易出现畅销产品的图书类型，另一方面也是因为这一细分市场是华中科技大学出版社一向关注的一个市场。
    结合华中科技大学出版社在大众图书出版领域的探索经历，杨志峰指出，依托高校，拥有丰富的学术资源、人才智力资源和充沛的科研力量，是大学社开拓大众出版领域得天独厚的优势。除此之外，各大高校尤其是名校在广大读者心目中已有的地位和良好形象，使得大学社向大众领域的开拓容易得到读者的接受和认可，“读者对于大学社的信任度高，普遍认为大学社出版的作品有品位。”杨志峰说，这一点也是大学社独有的品牌资源优势。
    在综合出版品种上优势明显的中国人民大学出版社，在本次大学社订货会上特设了“教材精品”和“学术精品”专架，来展示该社的相关产品。而其对《重庆新事》《2030中国：迈向共同富裕》《四世同堂》等大众图书的宣传也引人注目。
    据该社工作人员介绍，《重庆新事》由中国人民大学重庆课题组编写，牵头的是中国人民大学原校长纪宝成、副校长冯惠玲，课题组成员包括温铁军、秦宣、刘元春等来自中国人民大学各学院的院长、知名教授。人大社自身的品牌优势，加上堪称豪华的课题组阵容，让《重庆新事》不火也难。
    同样具有强劲实力的还有北京大学出版社，该社着力打造的《聪明糊涂心》给此次大学社订货会带来了一股清新之风。据该书的责编喻涛介绍，《聪明糊涂心》与其他三本《自慢：从员工到总经理的成长笔记》《自慢Ⅱ：以身相殉》《自慢Ⅲ：顶天立地做主管》共同组成了北大社的“自慢”系列产品，它们系统介绍了台湾出版界的风云人物何飞鹏的丰富经历和生活感悟。“自慢”系列的一个特色，就是真诚，直达人心。该丛书的第一部作品，《自慢：从员工到总经理的成长笔记》被《第一财经日报》、搜狐网、《达观》杂志评为“2008十大商业图书”，在台湾，该书还是许多企业推荐的员工必读书之一。
    长于学术出版和教育出版，习惯与专业读者打交道的大学社，进入大众出版领域难免有一个适应和改变的过程。杨志峰说，缺乏大众出版经验，初涉足这一领域的华中科技大学出版社在选题策划、渠道选择上都进行过艰难的尝试和学习。令人欣慰的是，目前该社的努力已初见成果。北京开卷信息技术有限公司发布的调查数据曾显示，该社的“人物传记馆”系列图书市场贡献率为一般图书的5.2倍。但他仍表示，目前，在渠道开发和营销方式上没有太大突破，仍是制约大学社发展大众图书出版的“瓶颈”。
    一些大学社选择与民营公司联手开发畅销书。民营公司灵活的运作体制以及他们在渠道开发和图书营销方面的许多做法都值得大学社借鉴。但是，与人合作、借他人之力绝不是长久之计，对大学社来说，要想在大众出版领域有所作为，凭借优势资源、增强自身能力才是根本。在“2011年全国高校出版社社长会议暨第六届中国大学出版社协会理事大会”上，教育部社科司副司长徐维凡在讲话中特别提醒大学社，在同民营策划公司开展大众图书出版合作的同时，也应该努力进行自身大众出版能力的建设。开拓大众出版领域，不仅是国家新闻出版总署的要求，也是大学社自身参与市场竞争的需要，同时，它还对大学社的学术出版和教材出版具有一定的促进作用，值得大学社认真关注。

来源：《新华书目报》2011年12月5日