自从《圈子圈套》畅销以来，A＋B类跨界图书一直是图书领域的明星。《杜拉拉升职记》《职场＋小说》，《遇见未知的自己》(心理＋小说)，《心灵杀毒2.O：佛洛依德的拼圈》(心理＋励志)，《别告诉我你懂PPT》《PPT＋职场)等等，在各自的领域闪烁着悦人的光彩。尤为值得关注的是，今年跨界书有了新鲜的延展，旅行类跨界书，除了传统的旅行＋随笔外，旅行＋电影、旅行＋美食、旅行＋文化等等新品更加炫目。此外，财会＋小说、历史＋周记、神话＋小说等也让今年跨界书成为图书市场最为火爆的领域之一。

    旅行书可以说是今年跨界书中最为新锐火爆的一支劲旅。自去年上海译文出版社推出《不去会死!》，不管是文体的清新(旅行＋文学)还是书名上的“咄咄逼人”，均引领了风气之先。今年的《去，你的旅行》(辽宁教育出版社)、《我，睡了，81个人的沙发》(南方出版社)等标题“耸动”旅行书在豆瓣读书上的评论多达上万条。《抠门小妞的欧洲穷游记》(万卷出版公司)在今年的游记＋小说门类中表现抢眼，销量已经突破5万册，豆瓣好评率80％以上，关于书内容的转发累计超过万条。人民邮电出版社的《旅行摄影圣经》(旅行＋摄影)目前的销量在1．5万册左右，该书的作者微博粉丝数已经突破一万。《最好的时光在路上》(中国大百科全书出版社)在文字摄影＋旅行品类中表现也算得上可圈可点。南方出版社的《跟着<转山>》去旅行》更是开创电影＋旅行的先河。一夜之间，似乎所有人都想逃开忙碌，来一段“间隔年”。不管这些人是不是真的上路，但图书着实火了。
    职场＋IT的跨界书自去年《别告诉我你懂PPT》后，开始大规模涌现更加细分的跨界作品，比如近期陈禹成的《电脑使用说明书》(IT＋漫画)、伍昊的《你早该这么玩Excel》都表现不俗。而此前电子工业出版社的《网络营销实战密码——策略·技巧·案例》(营销＋IT)，《编程之美》(求职＋IT)等两三年前上市的产品至今仍在热销。其中，电子社《谁说菜鸟不会数据分析》自今年上市以来，净发货在3．5万册左右。令该书的策划编辑张月萍兴奋的是，该书在微博上引发热议，在新浪微博中检索“谁说菜鸟不会数据分析”会出现1700多条微博。作为一名从业15年的IT图书编辑，第一次在这本跨界书上收到了如此多的读者好评邮件，这让张月萍异常感动。
    与火爆的旅行和职场跨界书相比，文化艺术类的跨界书显得小众许多。比如，《天堂美术馆》(辽宁教育出版社出版)、《猛虎细嗅蔷薇——为了报仇看电影2》(译林出版社)，前者横跨建筑、生活、人文三界，后者是电影随笔体。继之前《为了报仇看电影1》(上海三联书店)让读者眼前一亮后，第二集的策划方凤凰一力公司认为，电影＋随笔的题材看似小众，但作者文字优美，见解独道，视野开阔，颇有畅销书潜质。此外，近期上市的《周记1911》(中国长安出版社)则在历史与周记体裁上找到突破点，《山海经密码》(凤凰出版社)创下历史＋神话题材的销售奇迹。

　　策划重视“阅读体验”
　　从异军突起的旅行类跨界书的文本看，这些口号激昂的书大多不是励志读本，也不会让人看了后就像打了鸡血一样计划起自己不可能的旅行，更不是实操性质的旅游指南，那又是什么让这些非旅游属性的书如此风行?有策划人认为，这类书恰好满足了越出不去，越想看看别人出去是怎么玩的那拨人的愿望，美文、美图也弥补了读者经历上的不足。
    胡岩在策划《旅行摄影圣经》时瞄准的是以摄影为目的旅游者。前期近4个月的时间他都在进行目录的推敲。他将所有市面上涉及旅游摄影题材的图书目录进行比较，摘取最有特色的，并且与作者进行全面地回顾，设想一个人在自己的旅途过程中会遇到哪些事，哪些场景，以一个摄影初学者的角度去考虑如何拍摄。目录几易其稿，最后，光目录文字就有几千字。《跟着<转山>去旅行》的策划方北京广视博文公司希望把两类受众：电影受众，自驾游驴友、以及热爱旅游的都市白领一网打尽。事实上，这两大类受众可以重叠，但后者的数量可能大于前者。“希望拿到书的人不会因为没有看过电影而放弃，而看过电影的人更想深入了解”——这样的阅读体验并不好把握。该书的策划人刘可欣想到的办法是，尽量让文本文字清新可读，与电影挂钩却又可以独立成篇；装帧设计以电影的基调为背景但又加重了一些异域的浓墨重彩。《抠门小妞的欧洲穷游记》的策划编辑刘晴晴除了要注意游记的专业性外，还要兼顾小说的趣味性。她最终说服作者在每一章后面附上总结性的实用小贴士，把散落在小说情节中的小妙招提炼出来。
    “如果按传统的依托严密理论逐一讲解的写法，会让读者产生距离感，通过发生在办公室的故事、生动的画面引出各个知识点，能够让读者如阅读小说般没有压迫感。”除了在文本上下工夫，《谁说菜鸟不会数据分析》书名的选择对张月萍来说，也是一个艰难的过程，前前后后讨论过不下20个书名。目前采用的书名虽然反映不错，但数据分析这几个字是不是还会吓退一批读者，仍有待考证。
    北京大学出版社《你早该这么玩Excel》的策划编辑韩卫东在图书制作过程中，曾经邀请作者到公司给财务的同事做交流，结果没有想到在通知发出后很短的时间内，报名满员，连兄弟公司发行部的同事都过来听，结束后，作者伍昊周围更是围了一群人。“大家被这些数据折磨得太久了，学Excel太难了，学会后那种‘四两拨千斤’的感觉太爽了。”作为出版机构尚且如此，那些生产、物流、销售的公司呢?看到这个场景，韩卫东知道这本书－－成了。

　　是否需要设跨界书专架
    许多跨界书在策划的时候可能万万没想到最后会败在“上架展示”这个环节。图书上架时颇费周折是很多跨界书遇到的难题。编辑们心中设定的理想分类法，跟出版社的类别划分规则、书店的摆放习惯冲突难免。解决的办法有退让也有坚持。
　　各个书店的分类不尽相同，旅行跨界书有的被放在文学随笔区域，有的则被安排在常规的旅行书区间，还有些地方会直接按CIP分类摆放。出版方在与渠道沟通时，大多希望可以和已经上架一阵子反响还不错的书摆放在一起，对销售较为有利。尽量归到受众广的门类下也成为备选方案之一。
    “书上市初期，我们与主渠道书店经过沟通，将原本放在旅游类的《抠门小妞的欧洲穷游记》摆放在青春小说类，让更多目标读者能第一时间找到此书。”刘晴晴认为此举相当地必要。对于《旅行摄影圣经》和《地平线上的风景》，胡岩更希望放在摄影区域。因为以摄影为目的的旅游人群相对较少，但往往是摄影爱好者，更愿意去钻研摄影技术。有网店曾经将书“错”放在旅游板块，其销售表现与其他放在摄影板块的网店相比有一定差距。韩卫东手头的两本书都曾经遇到过是放在计算机类，还是职场励志类的困惑。对于地面店而言，如果能够划到后者的分类中，不管是楼层还是位置，无疑对销量会有更为正面的影响。但由于诸多原因，最终还是划归到计算机分类之中，“不能不说是个遗感”。
    如果说，在跨界书刚刚冒尖的头几年，我们尚且对各种跨界元素抱有新奇感，那么当下，多元的生活方式，使得一本书融入多种元素已经成为必然。不论跨什么界，只要、掌握好侧重点，明确地知道读者在哪里，并且清晰地呈现图书希望表达的内涵，便无可厚非了。不难料想，接下来关于跨界书的出版潮更加值得期待，包括不同国界、不同文化的新鲜元素会大量被挖掘出来。

来源：《中国图书商报》2011年12月13日