2011年的数字出版迎来了一个崭新的发展阶段。在国内，无论是从国家政策层面，还是从企业层面，都对数字出版表现出了极大的关注；在国外，数字出版也发展得如火如荼，甚至对我国的数字出版产生了不小的影响。有业内专家称，2011年是数字出版的竞合元年，竞争与合作的结合、提升即为竞合，当内容提供商和网络运营商、技术提供商和硬件制造商都开始认真面对和思考数字出版之时，就是数字出版竞合的开始之日。2011年的数字出版有一些亮点值得关注，这将为今后数字出版的有序发展打下坚实基础。

    利好政策 陆续出台
    数字出版是中国出版业发展方式转变的重要方向，是中国出版产业升级的必由之路。数字出版的产业发展环境将进一步优化。2011年《新闻出版业“十二五”时期发展规划》（以下简称《规划》）出台，提出推动新闻出版业的数字化转型。在《规划》出台的同时，新闻出版总署也配套出台了11个专项规划。
    同时，新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》《关于发展电子书产业的意见》发布，助推数字出版产业高速发展，将会有更多的出版企业获得电子书出版资质、电子书复制资质、电子书总发行资质，数字出版产业的发展将进一步规范和有序。这些政策的提出，将进一步推动我国数字出版的发展，并且随着数字出版内容标准、数字版权保护体系的进一步完善，数字版权保护技术的进一步发展，数字出版产业链运营机制将初步形成。

    全媒体出版 扩大势力范围
    在数字化大潮的影响下，全媒体出版会成为今后出版业的发展趋势之一，即一种内容在多种媒介上同步出版。这些媒体包括传统纸质、互联网、手机、电子阅读器、电影等。2011年，实行全媒体营销的案例不少，如《马克思为什么是对的（中文版）》《橙红年代》《鸿门宴》等。其中，曾经引起关注的当属电影《建党伟业》同名图书的全媒体出版。该书在出版《建党伟业》纸质图书的同时发布电子书，读者在传统书店、网络书店、手机、手持阅读器、平板电脑、电子图书馆中都可以看到图书内容，这也真正实现了《建党伟业》的全媒体出版。
    在单本图书进行全媒体营销的同时，全媒体平台的搭建也在进行中。例如，福建省出台的《福建省新闻出版业“十二五”发展规划》中提出，支持福建日报报业集团发挥产业资源优势，积极拓展新媒体产业，实现“全媒体”发展战略。再如，人民邮电出版社的“i尚漫”全媒体出版平台上线。该平台以杂志、图书媒体为起点，以互联网、无线网、手持终端为延伸，采用杂志、图书、网站、无线、客户端等手段，逐步实现中国原创动漫的全媒体出版。安徽教育出版社及旗下安徽教育网络出版有限公司推出的“时代e博”全媒体数字出版平台，是以数字出版资源管理为基础，整合出版上下游产业链资源，集“数字阅读、数字教育、电子商务”三大服务功能于一体的综合性数字内容服务平台。

    移动阅读 展现魅力
    2011年，手机阅读市场呈现了爆破式增长。全球著名的移动互联网研究机构艾媒咨询（iimedia research）正式发布《2011年度中国移动互联网阅读市场状况报告》。该报告数据显示，2011年中国手机阅读市场规模将达到70.1亿元，年增长率将达到52.1%。
    中国移动阅读基地背靠6亿庞大手机用户，手机阅读业务已形成每月上亿元收入。运营商、服务商、出版商、终端设备制造商等优质产业链资源的全线整合，正在推动手机阅读市场快速成长。

    电子书包 成潜在盈利点
    2011年，上海、北京、大连、深圳等多个城市都在对“电子书包”项目进行试点。电子书包被教育界人士认为是未来教育发展的趋势。电子书包能在今天掀起如此令人瞩目的声势，正是建立在电子书的基础上。但电子书包的生命力可能比电子书更为持久。
    经过近两年的普及，电子书已经使“数字阅读”成为一个能被大众所接受并熟知的词汇，而从行业细分、应用人群、政府支持、版权保护等诸多方面来看，电子书包都有优于电子书的生命力。目前，大举切入电子书包市场的包括人民教育出版社、中文在线、汉王科技等企业，电子书包俨然已成为数字出版的突破口。

    数字出版 在“云”端
    “云出版”意味着出版的一切流程将通过“云出版”服务平台进行，其中既包括出版内容的聚合，也包括店面、通信、互联网、无线等不同发行销售渠道的集成，“云出版”可以融合不同地区、不同载体、不同形式的各类发布平台，是面向全行业、全产业链的开放平台，既可以共享资源，又可以面向不同服务对象提供专业化的内容和应用服务。
    现在，已经有不少的数字出版机构对“云出版”进行探索。
    例如，在不久前，我国最大的数字出版云计算中心——天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营。该云计算中心借助由绿色环保模块化数据中心搭建的“云平台”，进一步整合软件、计算、存储、网络资料服务，可以向各类企业、行政机构及数字出版机构提供二十余种服务。
    同方知网技术有限公司在已经建成的面向国内服务的中国知网云出版和云数字图书馆服务平台基础上，2011年又正式启动了其海外云出版和云数字图书馆系统。去年11月底，淘宝旗下淘花网与方正Apabi“云出版”服务平台正式达成战略合作，双方携各自优势资源，取长补短，打造从作者、出版社经渠道商到读者这一完整清晰的产业链布局，并为广大书迷及用户提供内容更丰富、阅读更便捷的阅读体验。

    App 战场逐渐蔓延
    据苹果Appstore中国地区数据显示，截至2011年4月，国内报业单位发布的新闻类iPhone App数量为50个，并且以每月超过10个App上线的数量在增长。国内出版业App进入快速增长阶段。如方正电子移动App应用涵盖了报业集团、出版集团、出版社、杂志社等，同时利用方正的移动互联网技术，方正移动App正在向数字教育领域延伸。时代出版传媒股份有限公司目前已开发了近百种多媒体互动图书进入Appstore。此外，还有龙源期刊网、盛大文学等众多阅读平台也推出了相关的应用软件，大大提升了电子书或电子期刊的订阅数量。

    亚马逊 自产自销
    2011年下半年，在鼓动读者抛弃实体书店之后，全球最大网络零售商亚马逊又开始联合作者甩开出版社。在今年秋季亚马逊将出版122本图书，包括实体书和电子书，自由作家Tim Ferriss是其签下的首位作者。这意味着，一本书在出版销售过程中的各环节都已经被亚马逊打通了。这让传统出版商感到紧张。这种紧张感也传染到了中国。前些日子，亚马逊在中国推行了两项举措，将在中国的名称“卓越亚马逊”正式简化为“亚马逊中国”，并在中国启用短域名z.cn，该域名直接指向亚马逊中国的官方网站Amazon.cn。有人将这项举动广泛解读为：亚马逊将在竞争已很激烈的中国市场开始发力。
     不管是在国内还是在国外，不管是开大会还是开小会，数字出版都是一个绕不开的话题，传统出版在数字出版面前不占有主动权，除去技术、观念等因素，其在数字出版巨大的产值中所占的比例并不大。这让传统出版企业很纠结，数字出版是未来出版业的大趋势，不“追”不成，可没技术、没资金、没人才，看不到赢利点，又的确让人无从“追”起。
    现在，专门的数字出版论坛和培训都已经呈现“漫天飞舞”之势，大家都想从中找到适合自己的数字出版方式，但其中真正能够贴近出版社实际需求，能够体现出针对性和可操作性的又有多少？我们盼望今后有更多能为业内提供有针对性和可操作性，更有质量的学习讨论和交流的数字论坛或培训出现，能够给正在摸索数字出版道路的传统出版单位以真正的指导。

来源：《新华书目报》2012年1月2日