“我社版权输出数量保持了高速稳定的增长，输出图书学术品位高、社会反响好，这在全国单体出版社中是少有的。”中国人民大学出版社负责人告诉《中国新闻出版报》记者，该社紧紧依托人民大学的学术资源优势，以中国人文社会科学的高端学术著作为版权输出主要产品，形成特色和品牌，成为中国人文社会科学领域版权输出的排头兵。
    “十一五”期间，人大社输出版权400多种，其中反映中国当代人文社会科学研究前沿成果的高端学术著作占80%以上。

    走出去不能靠“恩赐”

    “中国文化对外传播正面临两个巨大转变：转变输出内容、转变输出形式。”人大社副社长孟超告诉记者，应对内容转变，该社已经探索出一条新的版权输出之路，即加强选题策划，打造“中国学术”出版品牌。
    “中国图书走出去不能靠外国出版机构‘恩赐’，而要依靠图书本身的魅力和效益。”看准这一点，人大社把版权输出的合作计划提前至图书策划环节，与国外出版机构一起分析市场和读者需求，根据国外读者的特点和需求对图书的编写、翻译和销售计划作出调整，逐步赢得了外国出版社的信任，为高端学术著作的版权输出奠定了良好的基础。
    一批市场前景好、学术水平高、读者受众广的图书由此产生。例如，2010年年底推出的《人民币读本》和《大国的责任》两本书澄清了西方经济学者所鼓吹的“中国危机论”和“中国责任论”等谬误，扩大了我国政治、经济发展观点在国外学术舆论界的阵地。图书出版后，引起各国学术出版社的关注，纷纷前来洽谈版权。

    尊重版权运作国际市场规律

    多年推动中国图书走出去的实践，让人大社认识到，版权运作必须尊重国际市场运作规律。
    与国际出版集团合作的过程中，人大社与合作方专门招聘既懂西方、又懂中国的中英文双语能力都很强的专职编辑。相应的，高端学术图书的定价也打破国内中文版按照印刷成本定价的模式，采用国际通行的按照读者群大小定价，走高端路线。如《中国新视野》丛书的定价平均每本在120美元左右。为了推广学术图书，该社还与天窗专业出版公司建立了一个覆盖全球学术机构和发行分销各环节的2万个联系人的数据库。
    记者了解到，人大社已经与培生教育出版集团、圣智学习出版公司等一批国际出版集团建立了紧密的合作关系，劳特里奇出版公司、博睿出版公司等独具特色的学术出版机构亦在其中。

    提前做好数字版权输出准备

    从2012年开始，数字出版进入实质发展阶段，以《大英百科全书》不再出版纸质版为信号，一些著名出版人大胆断言：今年开始，走出去离不开数字版权输出，即从文字版权为主的输出，要转到文字和数字版权共同输出，最后以数字版权输出为主。
    近年来，人大社和海外出版公司签订版权转让协议时，会根据合作方的特点，特别注明“在出版传统纸质图书以外，出版该书外文的电子版”。传统图书版权输出的同时，除了要求合作方在传统的分销渠道展示、销售合作产品之外，还会要求合作方在新兴销售渠道进行销售。
    孟超告诉记者，人大社已经充分认识到数字版权输出的紧迫性和重要意义，并采取行动迎接挑战。例如，实现图书的电子化；寻找合适的国际出版方，逐步加大电子版权合作的比重；加大输出图书的国际网络销售力度；制作多种格式的电子资源，逐步扩大海外市场份额等。

来源：《中国新闻出版报》 2012-04-09