近日，由读客图书有限公司引进、江苏文艺出版社出版的《一个背叛日本的日本人》一书登上各大书店销售排行榜前列，并受到广大读者追捧。据了解，原来该书是一本再版图书，本书原名《球形的荒野》，是世界推理小说三大宗师之一松本清张的代表作，1987年由黄河文艺出版社引进出版，但在中国的图书市场中一直销量平平。此次再版，最大的变化是更换了书名，使得此书立刻一炮而红。其实仔细观察，图书市场上的畅销书有很多是再版书，出版社和书商花费心思将文学书、经典著作甚至是专业类图书等重新整理、加工，再次出版获得市场青睐的例子比比皆是。那么，他们这么做的原因是什么？他们又如何判断一本书是否有再版的需要和价值？图书再版需要注意哪些问题？

    市场调研 打造出版社品牌
    从《球形的荒野》再版为《一个背叛日本的日本人》，读客图书有限公司的编辑对原版书作了系统的分析和研究，他们认为书名晦涩是这本经典图书销售遭遇瓶颈的原因之一。很多经典图书适读的读者对象非常广泛，因此具有通俗易懂且能够准确概括故事内涵的书名的图书，能够有效地将“沟通成本”降到最低。除此之外，该书封面设计也抓人眼球，纯白的背景下，一面血红的旗帜，被一把刀硬生生划出一道口子，将“二战结束前夜，一个日本外交官的生死挣扎”的故事背景充分传达给作者。《一个背叛日本的日本人》是“老版书”再版的一个成功案例，但也并不是所有“老版书”都适合再版，如今市面上有一些再版书，过于注重外部形式上的“装潢”，使用宣纸精装，定价上涨了好几倍，让读者质疑该书的收藏价值；也有一些再版书，没能考虑到市场实际需求，导致成本的增加，资源的浪费。上海译文出版社总编辑史领空认为，判断一本书是否具有再版的需要与价值，主要看它是否具有广阔的市场销售空间以及是否具有较高的文学价值。
    在记者的采访中，很多出版社编辑总结，选择一本图书再版与否是由市场决定的，这就需要编辑提前作好市场调研，编辑对初版图书的内容要有准确和全面的认识。比如新星出版社二编室副主任王楷威表示，出版社在考虑再版书时会综合考虑多项因素，包括出版时间较早、市面难寻的书，版权期过后续签版权的书，以及因市场反响良好而推出精装本、平价本、口袋本的书等。在此基础上，编辑要有一定的市场敏锐度，有自己的判断力，初步估计该书再版的市场反响。然后，需要一些数据进行支持。比如从发行人员那里了解书的销售情况，包括平均一年本书的销售数量，哪些季节销售量大，回款是否及时，是否有退货，退货率是多少，该书主要在哪些区域进行销售。华南理工大学出版社副总编、副编审乔丽认为，出版社出版再版书有必要从作者那里了解本书的阅读情况，及时反馈读者的评价和修改建议。另外，判断一本图书是否值得再版还有很多渠道和方法。比如通过书店、网络、二渠道等途径了解市场同类书的销售情况；通过多种市场调查方法，如座谈会、抽样调查等各种方式明确顾客需求及产品质量的评价标准。只有获得各种有用的市场信息，才能准确预测市场需求，做好挑选再版书工作。
    从表面上看，由于有原版书作为基础，编辑出版再版书可能要比出版新书“省事”得多，然而，事实却并非如此。北京世纪文景文化传播有限公司学术部主任何晓涛认为，再版书可以是对原版书的系统完善，在一定时期内形成关注；也可以是塑造常销书的形态，成为新书、畅销书的一种补充。对此，北京华文经典图书有限公司副总编辑段洁也表示认同，他认为，再版不等同于重印，一本再版书在出版者眼里都如同一本新书。总之，操作好再版书，关系到图书的销售、出版资源的深度开发，更关系到出版社品牌的塑造。图书品牌是广大读者对一本书、一套系列书、一家出版社的质量、服务等产生的良好的印象，形成的一种肯定的评价和认知，建立起的一种信任和价值认同，而图书的再版是打造品牌图书的关键环节。

　　编辑过程 考虑读者需求
    与旧版书一样，再版书也要经历编辑、装帧设计、印刷以及营销等一系列工作流程，同时旧版书修订再出版是需要各个环节的努力配合的。在确定图书再版的目标之后，由于图书再版涉及编辑、装帧以及印刷等环节，牵涉面广，参与部门多，因此从全社的整体情况考虑，把图书再版作为一项系统工程来抓，从全局的、整体的视角构建图书的再版流程体系，才有可能把握住图书市场需求的脉搏，最大限度维护图书供求的平衡。
    众所周知，图书出版方与读者之间缺乏“面对面”的沟通与交流，而作为直面读者的书店往往不能完全准确地反映出图书出版方的用意，这就需要出版方在再版书的编辑出版流程中下工夫，这需要多部门的密切协调和协作互动，建立一套合理的运作模式来促进图书与读者的“近距离接触”，对读者进行新一轮的营销，这样无疑可以使再版图书得以展现全新的面貌，促进再版书的销售。
    首先，与作者沟通编辑思路，编辑流程一个不能少。图书再版不同于重印，在图书内容上可能需要作大幅度修改，这需要编辑与作者密切配合，图书再版往往需要作者调整总体构思和具体表述，作者是否愿意作重大的修改或再次进行与原书有许多相似之处的创作，这是再版书的编辑要与作者沟通的关键。此外，与初版一样，质检、校对、复审、终审等编辑流程和编辑环节一个也不可缺少。
    其次，图书再版既是与时俱进的表现，又反映了图书市场的实际需求，因此从读者需求出发，通过对再版书的内容和版式重新修订和设计，提高读者的满意度是图书编辑、装帧、印刷一系列环节遵循的宗旨。比如专业类图书的再版，把枯燥的知识转化成读者感兴趣的内容轻松掌握，除了编辑内容上的生动外，编辑形式上也要活泼新颖，如采用多大开本，多大的字读者阅读最舒服，是否采用双色印刷，使关键内容更醒目。2012年3月由江苏文艺出版社出版的《阿西莫夫：银河帝国·基地》，使用经典封面和可拆外封的双重纸质设计，独立的外封套，内封则是完整的帝国星空图，图片印刷精美绝伦，在给科幻爱好者带来璀璨星空效果的同时，极具收藏价值。
    再次，再版书如果装帧设计失败同样能够影响图书在市场上的地位。因此，再版书的装帧设计与内容编辑同等重要，贴切的外观形式能更好地表现内容，对内容的表达起促进作用；相反，质量粗糙或刻意追求华丽的外观形式不仅不能很好地表现内容，而且会对内容产生消极影响。如女性小说再版书注重现代时尚的色调与外观，让人感觉亲切而新鲜。很多人认为，图书内容上的编辑、形式上的装帧设计是出版社负责的主要内容，再版书的印刷制作则应该是印刷厂的事情，其实不然，由于印前制作将文本和图像带进整个印刷工作流程之中，它在整个印刷过程中的地位极其重要，所以出版社对再版书的印制质量也负有不可推卸的责任。

    深度开发 将创新进行到底
    除了对原版书的补充完善，重新将畅销书定位为常销书，再版书的另一个显著特点是对出版资源进行深度开发。如今，电子书的火暴成为未来图书市场的一个发展趋势，既然更新完善、与时俱进是再版书的特点，那么出版再版书是否可以考虑和现代社会飞速发展的电子书相结合呢？美国作家芭芭拉·弗瑞赛的作品《夏日的秘密》便是电子书再版的一个很好范例。虽然该作品并非新作，但以电子书再版的形式，又再次让该作风靡全美。
    再版书本身便是对原版书创作的一种翻新，再版时一样也可以突破传统，创新思维，开发出电子书版本。这就需要图书编辑在充分收集各种资源的同时要有更多创新。比如在传统出版的基础上，将数字化元素引入编辑工作的各个流程，利用新的表现手段提升图书品牌，并体现在最终呈现给消费者的产品中，呈现“立体化”图书。再版纸质书的同时推出电子书，再版纸质书可收藏，而再版电子书则是对纸质书销售的一个很好推广方式，可挖掘潜在顾客，吸引读者购买纸质读物。
    任何内容好、质量好的图书，随着社会经济、技术、文化的发展，也都会显现出时代的局限和不足，根据该书销售的数量、速度以及对潜在销售能力进行合理评估，并通过一系列流程和手段，通过再版的方式依旧能在图书市场焕发新的光彩。

来源：《新华书目报》2012年4月26日