旅游图书最大的旺季在春季和十一黄金周以及春节的前夕。从温和适宜的季节和国家假日的安排上，上半年清明、五一、端午等假日云集，草长莺飞的春夏之交，旅游图书的出版适逢其时。然而网上资讯丰富详尽，出行查询如此便捷，旅游图书怎样能够挤占市场呢？记者采访的几家旅游图书出版单位，都有各自的奇招妙招。

　　妙招一：根据市场巧更新
　　目前整个旅游图书市场的阅读对象划分为几大族群——有钱而有闲的高收入阶层，不在乎黄金周或者假期，其阅读习惯是提前阅读，喜欢读深度游丛书，乐于自己安排旅行路线；黄金周期间出行的人群，这部分人大多组团，读书比较少；暑假期间出行的家长、学生，他们更注重节约资金。因此旅游图书的打造，要根据读者特点制订销售计划。
　　专业旅游出版机构，出版有长期规划。如从2001年开始致力于旅游图书的藏羚羊工作室，与人民邮电出版社、中国铁道出版社、中国大百科全书出版社等多家出版社有合作关系。据主编赵永介绍，藏羚羊有专业的写作团队，每一部书写作前都有作者去景点踩点，即使国外旅游图书也不例外。以与人民邮电出版社合作出版的《西藏自助游》一书为例，本书2012年已经是第三版，每年修订工作室都会核实其中各个景点的电话、票价、介绍，决定增减。赵永还表示，由于网上信息日益丰富便捷，藏羚羊图书的工作重点从提供信息为主，转而设计独到的旅行路线，安排每日行程。藏羚羊做图书十余年，出版旅游书百余种，每种销量都在3万册上下，在业内处于领先地位。
　　旅游的专业出版社对热点旅游地区都有常备品种。据旅游教育出版社编辑冉颖介绍，社里会根据热点的旅游地区调整选题，《搭地铁玩遍北京》以前就出版过，销量很好，地铁旅行经济而又方便。今年出版社还跟进了搭地铁玩遍曼谷、东京和上海等产品，所选目的地都是比较热点的旅游地区。在销售方面，北京的旅游图书在本地销售比较好，郊游类图书发行很好；旅游指南类的图书，用来做参考的多；游记类图书，闲暇阅读的人比较多。此外，旅游图书也很重视引进版权本土化，人民邮电出版社编辑郭佳佳表示，今年引进台湾墨刻编辑部的“玩全攻略”系列，包括美国西海岸、新加坡、埃及、巴黎等热点，墨刻做旅游图书已经十几年，有丰富的经验，购物、餐饮等编写都贴近中国人的习惯。

　　妙招二：个人旅行现身说法
　　冉颖认为，前几年旅游指南图书销售较好，且慢慢呈现更加多元的趋势，旅游文化、游记类图书异军突起，许多个人的旅游笔记文笔独到，是最近新生的类型，旅游图书也会跟着市场调整方向。
　　中国铁道出版社的《英伦奥运旅行》就是游记类图书向旅游指南图书靠拢的一个例证。据此书责任编辑黄山介绍，作者孙晓晓旅英8年，作为媒体人走遍英国。在伦敦奥运会即将开幕之际，许多国人将赴英旅游，于是她将自己丰富的旅游经历和与朋友拍摄的照片、手绘图片汇集成书，以奥组委主席的访谈作为开篇。本书扉页甚至包括了莎士比亚故居的门票和泰晤士河的船票等优惠券作为附赠，为切合国内旅游图书市场的编排格式，赵永担任了此书的设计督导，从本土化和为读者贴心着想方面，该书都别具新意。
　　电子工业出版社新近涉足旅游出版的领域，系列丛书有声有色。据电子工业社旗下天启星女性时尚生活图书品牌编辑侯爽介绍，天启星推出的旅游图书针对女性游客量身设计。《疯哩个玩！美国》，讲述的是四个台湾女生，大学暑假约好一同展开探访美国东部的自助之旅，走遍了纽约、新泽西、波士顿、华盛顿D.C.和费城，并记录成书。《携手闺蜜游世界》系列，写的是一位资深媒体人、多家旅游杂志的专栏作者娜小鱼儿和她的两位闺蜜携手游世界的过程，她将旅游细分为亲情游、亲密游、知性游、个性游四种不同的市场，各自提供所需信息。第一本《乐享迪拜》之后，5月份还会推出《恋恋佛罗里达》。针对伦敦奥运会，天启星推出了《早安！伦敦市集》，写伦敦26个特色市集、32家独立小店的手绘地图和地铁地图，游伦敦的攻略，尤其荟萃了购物资讯，是一部创意旅游之书，文笔小资。

　　妙招三：摄影、野外生存 另辟蹊径
　　电子工业出版社数字创意与少儿科普分社首席策划姜伟介绍，他本以做摄影图书为主，今年凭借积累的摄影资源、作者队伍为基础，策划了一套以主题游为核心的《我最想要的蜜月、亲子、摄影旅行书》。他通过市场调研认为，现在旅游书有泛旅游概念，将旅游概念植入文化图书，旅游者都有目的性，或带孩子、或带恋人、或摄影采风，于是顺势出版此书，每个月根据不同地理环境为读者提供景点。去年出版了《中国必拍的20个摄影圣地》，已经发行了一万册，定价为78元，码洋很高，因此今年一套三册的图书首印便有5000册，
　　另一些出版社开发了旅游周边产品，如旅游教育出版社李荣强今年策划引进了英国知名旅游图书品牌DK介绍户外探险和生存技能的《生存手册》，李荣强介绍，此书由英国皇家海军陆战队授权。作者就是皇家海军陆战队的教官，根据教程写作，实用而具体，一步一步都有图片，任何读者都可以学会。虽然定价高达89元，却大受欢迎，在卓越网旅游版块前十位，户外探险排第一位，如今发行已有1万册以上，3月份已经重印。

来源：《出版商务周报》2012年05月03日