当前全球经济正发生着深刻变化，金融危机和经济危机的余波仍在持续扩散，全球经济虽然经历衰退之后走出了低谷，但复苏乏力，尤其是随着欧美债务危机的深化，全球经济再次出现衰退的风险逐步加大。中国也未能置身事外，如何在稳物价和促增长之间谋求平衡，货币政策如何稳健中显新意，房地产调控如何继续，更是各方关注的焦点。

　　针对经济热点关注读者需要
    从某种意义上讲，经济类图书的出版状况，反映了经济生活的水平和质量。经济类图书相较于一般图书更直接地受制于整个宏观经济形势。
    今年以来，有关中国经济走向、金融改革以及税务改革的话题越来越被人们所关心，众多的出版社都有相关的图书出版。比如中信出版社的《被绑架的中国经济：多角世界的金融战》、东方出版社的《中国经济到了最危险的边缘》、中国经济出版社的《HOLD住中国经济》、北京大学出版社的《中国经济增长的效率与结构问题研究》、机械工业出版社的《中国经济转变100问》、中国社会出版社的《看得懂的经济内幕：中国十年经济热点大反思》等等。
    众出版社纷纷将目光投向这种直面中国经济的图书，中国经济本身可谓是重要的起因。从正面看，中国经济持续高增长，产业结构调整、经济增长方式有条不紊，各项改革平稳推进，社会秩序处于稳定状态；然而，从负面上看，基尼系数逼近0．5，两极化程度惊人，金融风险、“三农”问题压力不断加大。宏观经济环境的渐趋复杂，也导致了出版社竞相解读、摸索中国经济，甚至不乏为中国经济“开处方”的图书。
    中国经济出版社副社长毛增余告诉记者，“经济类图书的市场表现与实体经济、虚拟经济的表现有相当大的联动性。下半年还要看欧债危机会不会蔓延加剧、中国经济会不会硬着陆，如果经济出现回升，经济类图书市场还是会反映出来的。当然，如果经济整体没有大的起色，只是出现局部的热点，则不排除某些局部图书热点的形成。”他补充说，“我社有一个传统，便是关注经济热点问题，策划相应的图书。譬如把脉2012年中国经济的《大国问答：2012中国经济走向》；帮忙读者明晓经济数据，以获得更客观的经济真相的《解读中国经济指标：在数字中锁定投资机会》；围绕走向消费主导的战略选择、加快推进消费主导的经济转型、社会转型和政府转型等热点话题的《消费主导：中国转型大战略》”。
    此类图书的兴起，出版社除了依托于中国经济本身策划选题外，还着重从读者的角度思考。中国财政经济出版社编审周桂元认为，“中国当前的经济问题错综复杂，各阶层社会成员都想通过经济发展来提升自己的社会经济地位，因此寄希望于图书带给他们更多的信息，研判中国经济发展大势，找准自己的定位。我社推出的《中国宏观经济政策与公共选择》、《税务智慧》、《中国经典经济学》就属于这类情况。”
    改革开放三十年来，人们的思想意识和文化素质都存在质的飞跃，关注经济发展的同时又碍于知识与专业的局限，因此需要通过阅读来辅助分析各种社会经济现象。此类图书对中国经济的解读提供了更多的可能性，也起到了引导舆论的效果，迎合了读者关心经济生活的急切心态。
　　机械工业出版社经济管理分社策划编辑曹雅君对此也表示认同，她说，“第一，从中国社会经济的发展情况来看，特别是金融危机给中国带来的挑战和机遇，使得受众认识到：经济对中国社会发展的推动力十分强大，经济和百姓的生活关联度越来越高。加之网络、电视等媒体的舆论引导，百姓对经济的关注热情可谓空前高涨。这一背景，为经济类图书积蓄了大量的阅读期待和需求。第二，从整个经管图书市场来看，多数出版经管图书的出版社以往十几年对管理类图书的关注度较高，经济类图书只是近三四年才热度攀升。这本身存在一个市场产品结构的调整问题，当然根本还是基于读者的需求而变。在读者对一些类别图书的需求趋稳之后，经济类图书成为新的热点和亮点。”
    东北财经大学出版社本校教材编辑室主任李彬则提出了几点新的看法，她认为，出版单位或书商会寻求一些当前的焦点或卖点，比如“贫富差距”、“大萧条”等吸引眼球的标题。而且此类图书内容针对当前的经济生活，具备较强的时效性，因而生命周期相对短暂，需要不断有替代新产品出现，刺激市场需求。从出版单位的角度来看，在经济和社会改革时期，此类图书的出版还是有必要的，现存的问题就是跟风比较严重。
    一面紧跟中国经济热点，另一面牢牢抓住读者需求，这种直面中国经济的图书，其市场表现自然不容小觑。据毛增余介绍，当当网4月销售前200名中，与3月排名重复项有150种，共50个新品种冲进排行榜，上市不到一个月的《解读中国经济指标：在数字中锁定投资机会》便跻身其间。年初上市的《大国问答：2012中国经济走向》目前销售接近7000册，《消费主导：中国转型大战略》也接近5000册。上海财经大学出版社市场部副主任肖蕾也告诉记者，“读者阅读需求的提升正是社会经济发展的反映，经济问题是民生的根本，和百姓息息相关。我社出版的《货币战争背景：中国经济与应对方略》在当当网、卓越网上经济类图书销售榜中名列前茅，新浪读书频道财经类图书连载点击率排到第一位，目前已经连续加印11次。其内容针对了当前中国经济热点，涉及了读者关注的股市、人民币等话题，其热销自然在情理之中。”

    图书建言献策观点见仁见智
    这种直面中国经济的图书另一个特色即“望闻问切”：分析经济环境，帮助读者认清局面之余，作者还往往“出谋划策”，为中国经济寻出路。
    比如上海财经大学出版社出版的《破解中国经济谜局》，书中指出，面向未来，中国要享受到大国经济的好处还涉及两个重要问题的解决：一个是东北亚地缘矛盾的破局，尤其是日本对与中国经济进行循环的觉悟；另一个更为重要的是中国必须摆脱事实上的小国经济，充分调动国内的消费潜力，发展真正的大国经济，这还有赖于国内经济成功转型，否则可能与机遇擦肩而过。
    除却本土经济类图书的“开处方”，一些出版社还强调“他山之石，可以攻玉”。中信出版社总编辑潘岳表示，中信出版社倾向于引进权威的外版经济类图书，在市场中形成高端、优质的图书影响力。据记者了解，中信社的《大预测：未来20年，中国怎么样，美国又如何?》，其作者阿文德·萨勃拉曼尼亚是全球知名经济学家，彼得森国际经济研究所和全球发展中心的资深研究员。他在书中分析，人民币要实现国际化就必须满足其他国家人们的需求。
    当记者问及此类图书读者群的分布时，西南财经大学出版社片区经理翟文东认为存在三类人群：一是受国家政策和方向影响大的行业、企业中的职场人士；二是从事经济研究、教育人士；三是关注国家大事、经济走向这类问题的一般读者。
    曹雅君指出，“大多数中国读者对经济知识欠缺的这一课在开始慢慢补充和学习中。官员需要了解经济知识，为决策服务，解决经济问题。百姓也关注经济知识，因为和日常生活的衣食住行息息相关，比如，油价涨跌是怎么回事?CPI是什么指数，说明了什么问题?因此，此类图书的读者对象是很宽泛的，读者会从中选择他们能接受的内容。另外，许多作者的观点都很通俗地呈现出来，像‘郎成平说’系列的表述就通俗易懂，普通大众也容易理解，不会产生理解的障碍。”李彬则强调说，“此类图书可以归到大众读物中，迎合了普通大众的口味。我个人认为，中学以上文化程度的老百姓都有阅读的可能性，而高等学历的读者一般在浏览了目录之后就会对全书概况有了大致了解，倘若有需要，便会针对性地选择阅读。”
    针对此类图书是否会对读者乃至中国经济发展、改革产生影响，以及书中的意见和建议是否具有借鉴意义，诸位受访者表达了不同的看法。周桂元表示，“现在的图书市场就同中国经济一样，前景很好，过程艰难。尤其经济类图书，品种多、很热闹，但‘快餐’图书居多，内容雷同严重，缺乏新意，可以作为经典的具有真知灼见的高品位图书很少。如果是该领域具有一定的权威或影响的研究者，其观点被采纳则有一定的可能性，甚至产生广泛的社会影响。”李彬也认为，“这些大多属于时效性较强的畅销书。除了名人名家之外，恐怕不大具有收藏价值。但是通过阅读，会多了解专家、学者的独特见解，究竟是该认同接受，还是批判商榷，都是与读者的学识和阅历相关。”她还指出，此类图书提到的意见和建议仍需辩证地看待。因为书中的观点只是“一家之言”，而且图书的出版通常都有滞后性，因此彼时的观点和想法未必能够解决此时的问题和难点。

来源：《中国图书商报》2012年5月22日