2010年前后，广西科学技术出版社的“凯文美妆系列”达到单本销售30万册。从去年开始，情况有所改变。“好的单品仍可以取得销售佳绩，但难度越来越大。最近5年，再未出现像《美容大王》(当代世界出版社)这样的超级畅销品。”广西科技社北京阳光秀美图书有限公司出版总监孟辰告诉记者。

    几年前，面临转型压力的广西科技社在考察了图书市场以后，决定做女性时尚读物。多年后，他们又在进行另一个大胆的计划——培训课程、生活服务等轻资产的产业链延伸。“相对于投入巨大，需要众多人力物力的美妆类B2c网站，对于出版机构来说，这些可能是更好的选择。”孟辰说。
　　今年8月，该社即将在APP store上线一款酝酿了半年的达人美妆软件。“不是电子书，而是一个可以使用的软件”，“比如针对不同的脸型，它可以提供不同的美妆方案。之后还会为幸运读者提供接受世界级美妆达人化妆指导的机会。”此外，他们还在筹划化妆品销售渠道，做瑜伽网络培训课程等。近年网罗了不少美妆“达人”的广西科技社北京阳光秀美公司一直在细细研究各种产业延伸的可能性。“实际上自从介入这个板块起，我们就在想怎么跟读者建立起各种更为直接的对接方式。”广西科技社北京阳光秀美图书有限公司董事长何醒说。
  　事实上，相较于几年前，女性时尚读物市场情势已经发生了很大变化。一方面，美妆图书受到各种信息媒介的冲击，另一方面，近年做女性时尚休闲读物的出版机构越来越多。介入生活板块的出版企业做长线女性读物的并不多，但只要碰到合适的选题都会列入到旗下的“大生活”板块，作为一个小分支进行产品线的补充。诸如汉竹、含章行文、创世卓越、中智博文、紫图公司等都是此类短线操作的代表。而从近期上市的女性美容时尚图书看，卓越网前100位女性时尚类新书榜单，排在前几位的《nancy的街头印象簿》的策划方磨铁图书公司以及《鬼脸瑜伽》的策划方数字时代图书出版有限公司等均表示，没有长线介入此板块的打算。
　  鲜有人长线介入，除了觉得“分类太过细小，市场空间有限”外，也因为有部分出版商经过多年的开拓，已经形成了一定的优势地位。比如以我国台湾地区、日韩美妆以及名人美妆起家的广西科技社、定位高端并成为竞争对手欣赏和模仿对象的中信出版社、专注提供性价比高的美容服饰图书的吉林科技出版社，以及从服装板块切入到该领域的中国纺织出版社等，均有专门的策划团队以及拳头产品和后续支撑品种。此外，还有诸如民营公司中的北京书中缘图书有限公司目前在女性读物市场也占有不小份额。他们的着眼点主要在日本同类读物的引进上。对于品牌的维护，公司总经理助理王建强、杨云涛透露，他们的原则是尽量保持日本原版图书的品质，不进行大规模删改，争取原汁原味，并且保证排版设计以及印刷的品质，不让“定位与品牌往下滑”。今年该公司在女性时尚读物的新品过百种，主打的有日本资生堂首席化妆师西岛悦的作品，日本销量第一的Nail up美甲系列，以及日本销量排名第一的《cotton Time》，销量第二的《Cotton Friend》等。
    当然，新的竞争者还在不断进入市场。北京中青雄狮数码传媒科技有限公司是2011年开始进入这个市场的。最初他们是做一些偏向服装设计和搭配专业方向的书，然后逐步大众化，近期上市的“乐活偶像”系列，包括《你有明星范儿》、《瘦成万人迷》、《持家女王的绿色生活》是投入较大精力打造的一套女性休闲时尚读物。在准备进入这个市场之前，中青雄狮比较看好仍有市场空间的高端产品。“我们会引进读者认可度高的版权书或邀请国内相关领域的知名作者编写。”该公司图书策划杨轩说。
    不可否认的是，女性时尚休闲读物总的市场规模较几年前有了较大幅度的扩充。品种猛增，市场也越来越细分，总体销量呈现先上升后下降的曲线，2010～2011年处于曲线的顶峰。单品销量降低，新品销售周期变短。同质化产品增多，低价低质的产品不断涌入市场。时尚杂志、网络和电视节目对该领域的冲击也相当大。
    女性时尚产业链的延伸无疑让出版人看到了另外的希望。像乐蜂网那样的美妆网站，或是瘦身中心，再或者是培训课程，甚至是美发店都成为出版人探索产业链延伸的途径。虽然眼下，出版机构介入女性时尚产业链还尚在起步阶段，但大多数受访人表示，对于实力雄厚的出版机构而言，产业链的实现是有可能的，也是出版业发展的一个方向。从这点来说，出版商的机会还很多。

来源：《中国图书商报》2012年6月15日