据今年最新的公开数据显示，出境游类图书市场比例在旅游图书市场中已经占到39.8％，国内旅游书籍则占到52.55％，前者相比几年前有大幅提升。从整个旅游图书发展脉络看，2002年，国内旅游图书开始由纯文字向丰富多彩的图文阅读形式转变；2005年开始稳步上升；随后两年间出版码洋增长惊人，并在近两年来形成井喷局面。今年旅游图书的新力量在逐步渗透这块市场，而最大的看点稳稳落在“出境游”身上。

　　新力量介入
    虽然境外自助游图书在整体旅游图书市场中所占份额还未过半，但增长势头不容小觑。据我国旅游局最新报告显示，2012年我国旅游业发展预期目标为：出境旅游人数7700万人次，同比增长12％。更有资料显示，我国出境游人数正在以每年30％的速度增长。与此同时，伴随“出国游”市场的成熟和不断分化，已经有一部分群体从旅行团队伍中过滤出来，选择了自由度更高的自助形式。正是这一部分人群为出境自助游图书板块奠定了坚实的读者基础。
    面对不断变大的境外自助游图书市场，除了一些专业的旅游出版社，很少涉及旅游领域的出版机构也在“磨刀霍霍”。近期上市并迅速引起热议的《出国自助游教室一我的第一本旅行教科书》(机械工业出版社)，两个月来已经重印4次，可谓是新力量的典型代表。机工社生活分社副社长谢欣新告诉记者，虽然这个领域的竞争相当激烈，但许多大社都已经或正将打算进入了这个领域，“这将是大众图书的又一个红海”。
    近年北京科海新世纪书局有限责任公司在出境自助游图书领域也投入了很大力量，该社“完全自游行”系列(科学出版社)于2011午底上市，今年上半年共推出6册，截止目前多册加印，该套书累计销量已达10万册。科海新世纪书局棕榈树编辑部旅游图书策划编辑朱玉芬表示，目前该社国外自助游类产品已基本涵盖主要热点旅游目的地，对于新兴的热点旅游地区，社里也正在安排相关书籍出版，充实该板块。比如“申根自游行境外自助游系列”(签订《申根公约》的国家被称为申根国家。根据该协定，游客如果持有其中一国的旅游签证即可合法地到所有其他申根国家游览，目前有20多个国家加入)已在酝酿中。
    不同于综合性的旅游指南，出境旅游书市场的细分趋势逐渐明显。以往不会单列成书的国外特色景区经常成为选题的主角，深度挖掘卖点被越来越多的策划人重视。比如，科学出版社的《完全自游巴厘岛》、重庆大学出版社的《北海道，一个人的幸福旅程》、吉林科学技术出版社的《从法棍到米粉的越南行》等等。这些细分图书与常见的自助旅行攻略不同，它们既有实用性的一面，同时将旅行感悟注入书中，读者选择该类图书时，实际上也是在找寻一种“思想上的共鸣”。另外，国际上旅游热点的变动也会直接影响相关境外旅游书的内容选择。最近比较热门的韩国旅游地在今年4月份上市的《韩国自助游——一看就懂旅游图解》(人民邮电出版社)、5月份的《北海道悠游旅行》等新作中均有所体现。

    品牌系列持续发酵
    常年在旅游图书出版一线战斗的品牌出版社，经过多年的积累，目前可以说是境外自助游图书出版的主力军。中国旅游出版社“攻略”系列应当算是旅游指南图书中的老牌子。近年，在“出国旅游热”的推动下，中国旅游社顺势推出了以出境游为主题的“全球攻略”系列。该社旅游指南编辑室副主任王颖告诉记者，“攻略”系列的最大特点在于，摸清楚国内游客出行的习惯，慎重推选景点。她特别提到，一些出境游引进版图书有时候会深度规划旅行线路，甚至街口10米有咖啡馆，哪里有厕所都交代清楚，并不一定适合国内游客现阶段“比较粗放”的旅行风格。该系列一些热门地区或城市的单本销量已经达到近5万册。
　　中国轻工业出版社6年前进入旅游书市场，经过几年沉淀，该社在出境游板块也站稳了脚跟。“畅游世界”系列从2010年开始出版，至今已有5个品种面市，预计还将充实到15个品种左右。其中《畅游美国》已销售3万册以上。据该系列策划编辑韩慧琴介绍，这套图书的亮点在于景点体验式写法，“让读者读起来有身临其境的感觉”。
    说到体验型阅读，2008年前后切入旅游书市场的中国铁道出版社推出的“亲历者”系列也颇具代表性。自2011年以来，“亲历者”系列已出版了2批作品。该社旅游编辑部主任聂浩智告诉记者，社里2012年后半年拟将进行第三批“亲历者”的开发，使品牌更具规模。
    近年在旅游书市场格外活跃的人民邮电出版社在5月份的境外游图书市场也表现相当抢眼，据相关公开数据显示，人邮社在5月份的全国旅游图书市场中占据了15％。该社“一本就Go”系列至今已经出版27本，平均每本销量有1．5万册。该社社科人文分社社长张军表示，国外引进版从价格到内容，有许多不符合国人的习惯。尽管境外游的原创图书编写过程比较难，但仍然空间很大，还需要仔细揣摩读者需求。

来源：《中国图书商报》2012年6月26日