近日，记者从广西教育出版社总编辑石立民那里得知，该社近些年连续开发的《青少年成长教育读本》已经出版了l1本，累计销量达178万册，其中的《青少年成长教育读本：探索宇宙——学生天文学知识读本》单册销量更是突破30万册。作为学生的亲密伙伴，各种学生读本近年来一直活跃在图书市场上。与一般读物相比，读本更贴近课堂学习，呈现的内容更成体系。值得一提的是，近年来学生读本无论在外延还是内涵上都有了更多拓展，作为学生在课堂学习基础上选择的课外自读内容，一些围绕社会热点、主题教育等开发的主题性读本越来越多地出现在市场上，并且取得了不错的市场销量。

　　策划围绕新需求　种类不断丰富
    据人民教育出版社中学语文编辑室主任王本华介绍，该社早在1989年9年义务教育语文教材在全国进行试验时，就推出了首套与教材配套的《自读课本》，产品一经出现，便受到师生的欢迎。学生常常更喜欢这套自读课本，甚至超过教材本身，新书刚刚发下去，很快就被通读完毕。之后，人教版的每一套、每一版本的语文教科书都编写了不同的自读课本，其中初中的相应产品称“自读课本”，高中的相应产品称“语文读本”。此外，部分学生读本的策划目的不仅仅在于让读本作为教材的补充阅读材料，而是希望通过读本来推进教材建设、推进语文教育。2011年，浙江少年儿童出版社推出了一套10册的《名家文学读本》。正如该社文教编辑中心主任金晓光所说，开发这套读本是有些“野心”的，比如希望推动一些作家的一些文章进入教科书。从现有产品来看，针对语文教学设计的读本在数量上占得比重较大，市场上既有以广西教育出版社的《新语文读本》为代表的经典常销产品，也有光明日报出版社的《新语文分级读本》等新晋产品。
    在上述这些传统读本之外，学生读本出版领域出现的一个新特点就是，一些专题性读本近年来日益增多，这主要源于新一代学生成长出现了新变化、新需求。石立民告诉记者，从2008年开始，该社针对学校开展的主题阅读活动，策划了一套主题读本《青少年成长阅读读本》，内容分类包括低碳生活、安全避险、国防教育、探索宇宙、食品安全等。类似主题性较强的读本现在在市场上屡见不鲜，如江苏科学技术出版社的《低碳科普读本》、福建科学技术出版社的《青少年防震减灾读本》等。
　　针对国学热这一社会热点，不少出版社也推出了相关读本。据暨南大学出版社总编室主任黄圣英介绍，该社组织专家学者编写修订了《少儿国学读本》，修订后的图书充分考虑了小学各个年段学生的特点，集名言格言、古诗词、古文、国学小天地、评价体系为一体，注意了学习的连贯性、层次性和系统性。也正由于这些特点，该产品被中国少先队事业发展中心开展的“红领巾国学教育系列活动”选为唯一指定用书。湖北科学技术出版社的《经典诵读读本》、吉林出版集团有限责任公司的《儿童国学经典读本》同样是市场上较受关注的同类产品。
    科普选题也是读本产品关注的一个重点。如合肥工业大学出版社推出的《青少年科普读本》中就以《破解人体密码》、《借你一双腾飞的翅膀》等分册呈现各种科普知识。解放军出版社的《现代兵器图文读本》则采取图文并茂的方式增加读本的趣味性、可读性。
　　部分出版机构还根据细分读者群策划了相应的读本，如由《意林·小小姐》杂志专为8～15岁的少女策划开发、吉林摄影出版社出版的《意林·小小姐·最佳少女文学读本》。2011年《意林·小小姐·最佳少女文学读本：青春在歌唱》和《意林·小小姐·最佳少女文学读本：盛夏的幸福时光》上市，鉴于良好的市场反馈，今年7月底还将有两册与读者见面。

　　开发精细化　推广有办法
    为了达到策划、编写读本的最终目的，出版者在各个环节精心运作，凸显了“为学生把精品做出来、送出去”的意识，特别是在推广中借助了一些主题活动或者“农家书屋”等渠道。
    浙少社的《名家文学读本》所选作家处于文言文向白话文过渡时期，具备独特的价值，所选文章适合小学生阅读。选文的原则是要让学生通过10个分册的阅读基本了解每位作家的全貌。每位编写者都要通读入选作家的全集，将其作品划分为不同的单元。图书在编写过程中采取一对一的方式，即一线老师和相关领域的专家学者相互配合，为普及性和高端性找到最佳结合点。该丛书的主编钱理群对每本书的审稿意见都堪称一篇学术论文。值得一提的是，该套书还添加了精心设计的插图，插图兼具经典与童趣，例如鲁迅分册中采用了赵延年的经典木刻，以及中央美院人士量身创作的彩色插图。为推广该书，浙少社专门举行了发布会以及公益讲座等活动，收效良好。
    广西教育社在确定《青少年成长教育读本》的选题时，要对学校客户和书店进行意见调研。选题确定下来后，项目编辑确定好目录、样张等方方面面的工作，最后再约请具备相应学科知识背景的作者，这些作者往往既是某方面的专家又有相关的教学经验。由于《青少年成长阅读读本》主要针对学校主题阅读活动，这一产品在销售上也主要针对学校团购。另外，该社把“农家书屋”列为推广该套产品的一个渠道，《青少年成长教育读本：探索宇宙——学生天文学知识读本》更是由于选入国家“农家书屋”目录而取得了更为突出的市场成绩。2010年，广西教育社还将这套主题读本的版权输出到了越南教育出版社。
　　在推广方面，暨南大学社的《少儿国学读本》则充分借助中国少先队事业发展中心主办的活动将产品介绍到学生中去，如“红领巾国学传承教育系列活动启动暨东方少年国学院成立仪式”上进行赠书。截至目前，该产品的销量已达到了2万余套。
    《意林·小小姐》杂志主编阿朱告诉记者，《意林·小小姐·最佳少女文学读本》由于定位清晰，所以去年推出的两个分册分别已经有七八万册的销量。除了内容外，产品的好销量也得益于月发行达50万册的《意林·小小姐》杂志以书刊互动的方式进行宣传，再加上杂志本身有固定的读者群以及博客、微博上的宣传等。

来源：《中国图书商报》2012年7月17日