暑期是一年中图书营销的重要时期，同时借助上海书展，图书营销在这个暑期火热开展。复旦大学出版社的图书结构，70%来自为教育服务的教材，20%是原创性的学术图书，10%是一般大众类图书。复旦大学出版社营销部工作人员告诉记者，教材仍然是他们暑期营销的重点图书。《科技英语写作》《光束的力与未来生活》《科技英语演讲》《理性与洞识：东方与西方求索道德智慧的视角（上、下）》等都是今年暑期的重点产品。

    复旦大学出版社社长贺圣遂认为，在教材营销方面，出版社应该重视教材宣传的立体化建设。复旦大学社利用网站向终端的教师提供电子文本，不仅使得教材宣传更直观，还节约了营销成本。与此同时，出版社通过网上书店、微博等宣传方式也大大促进了教材营销。

    虽然是大学社，但复旦大学社也开始努力向大众类图书方向拓展。今年暑期推出的重点大众类图书有“詹宏志作品集”，包括《绿光往事》《人生一瞬》《詹宏志私房谋杀》《侦探研究》，也有适合金融经管领域研究者的《股权投资基金运作：PE创造价值的流程（第二版）》《中国ShEO：“她时代”下的商界女性素描》。

    此外，在大众图书中，复旦大学社还有针对性地推出适合上海当地读者口味的图书。比如《外婆桥与月亮船：一个中学生眼中的世界》是一份国际化大都市中学生茁壮成长心路历程的文档记录，作者是上海市的一名中学生。又如《潘雨廷先生谈话录》是对上海易学家的记录，内容涉及文学、历史、哲学以及科学与宗教，而作者也是上海当地的古代史研究员。

    与此同时，在重点营销品种中，展示复旦大学自我特色的书也是复旦大学社暑期营销的一道景观，比如复旦大学社副总编辑孙晶创作的《巴金与现代出版》和展示复旦大学历史的《复旦往事》等。

来源：《社科新书目》2012年8月9日