旺季遇冷

    不少店主感叹今年的教辅书销量下降了三到六成；新华文轩市场部庞海燕表示，教辅类的销售确实出现了明显下滑

　　原因何在

    “以前学校老师会来批发、团购。现在有规定不准这样操作了。”“教辅种类很多，在市场找费时费力，而在网上输几个关键字就能找到。”

　　教辅书市场不见“人山人海”

    开学前后一周，原本是教辅书销售最为火爆的旺季。然而，昨天记者在西南书城等多个图书市场看到，中小学教辅书市场并未出现往年人山人海“打拥堂”的景象，反而显得较为冷清。“往年最多打8折的教辅，今年6折都能卖。”成都市图书音像批发市场的书商赵女士表示，不但零售遇冷，批发也“做不走”，甚至出现大量退书的情况。记者走访了五六家店面，店主都感叹销售情况很不理想，今年的销量下降了三到六成不等。

    新华文轩市场部的庞海燕也表示，教辅类的销售确实出现了明显下滑，具体数据要等月底统计后得出。

　　主管部门加强监管是主因

    “以前到了时候，学校老师会来批发、团购。现在有规定不准这样操作了。”在赵女士等一些书商看来，主管部门对教辅市场加强了监管，是今年教辅“卖不动”的主要原因。今年6月11日，省教育厅、省新闻出版局、省发展和改革委员会、省纠风办四部门联合下发了《四川省2012-2013学年中小学教辅材料目录》。按照要求，各地还要根据这一目录，结合本地情况，一个学科每个版本只选一套教辅。任何单位和个人不得以任何形式强制或变相强制学校或学生购买任何教辅材料，不得进入学校宣传、推荐和推销任何教辅材料。

    网购分流消费者 家长也更理性

    此外，不少消费者被网络购书分流。经营教辅书十余年的刘女士说：“教辅种类很多，在市场找很费时费力，一些紧俏或冷门的还不一定能找到，而在网上输几个关键字就能找到，折扣还更低。”

    书商们感受到的另一个显著变化是，今年不少家长购买教辅的费用也在减少。书商刘女士说，一本教辅十余元左右，过去一买上百的家长不少，现在一般只买两三本，二三十元。家长谭女士表示，“买太多了娃娃也做不完，现在家长也要理性些了。”

    另一个现象

    课外书走俏 家长主动买“闲书”

    教辅书遇冷的同时，各类课外书反而走红。在成都市图书音像批发市场门口，记者发现顾客手中的教辅和课外读物几乎平分天下，有的孩子手里甚至全是课外书。“让孩子开阔视野，增长知识，比通过教辅积累应试技巧重要多了。”市民李平表示，他每年至少要花1000元给女儿买课外书。“过去家长都觉得孩子看课外书是看‘闲书’，但现在主动给孩子买课外书的家长越来越多。”一些经营教辅的书商甚至考虑：是不是到了转型做课外读物的时候了？


来源：《出版商务周报》2012年09月04日