在不久前举办的第六届亚洲青年动漫大赛上，推出了首届“漫动画”大赛，一时间，“漫动画”这一新概念成为焦点。据了解，这是中国出版集团数字传媒有限公司旗下动漫资源数据库通过对动漫出版的数字化转型与数字动漫制作，研发新型业态的数字动漫制作和运营平台，并基于此推出了一些具有交互性、互动性的动漫电子书产品，以增加动漫产品与读者之间的互动。中华动漫资源库将这种全新的以交互动漫表现的数字出版形式定义为“漫动画”。

    “漫动画”主要指由数字媒体承载的交互动画、漫画，区别于传统形式的动画、漫画，融合了文字、图片、音频、视频、动画图像、互动动画等多种元素，从而充分表现了互动和多触控的特性，是适合数字媒介的新媒体艺术形式。用户可以通过手机、平板电脑获得丰富的互动阅读体验。

    如在本届“漫动画”大赛上获得提名奖的《朝花夕拾》，这是一个公益性的新媒体交互艺术设计作品。这一作品有两个版本，其一是一个flash互动网站，另外则是一款可以在iPad上运行的多媒体交互应用，将文字和数据可视化，以直观新颖的方式，对阿尔茨海默病（老年痴呆症）的相关知识进行普及，同时也为阿尔茨海默病的家属或周边的照料者提供一个沟通交流的平台。

    不过，记者对目前的“漫动画”作品进行观察后发现，大部分的“漫动画”还是局限于将漫画、动画简单融合，并加入现有的技术进行交互化，这样就失去了“漫动画”这一新概念的新意，应该通过创新将更多的新技术、新方法加入其中，让读者在阅读的同时获取知识，扩大读者面，并将“漫动画”的技术运用在其他产业上，扩大覆盖率和效果。在今年的北京国际图书博览会上，香港联合集团展示了AR增强现实技术，这一技术让阅读从平面化走向立体化。AR（Augmented Reality）即增强现实，也称之为混合现实。它的商业前景和价值目前在出版、广告业中得到普遍的重视。AR技术可以让读者感受图书、广告的文化气息和动画、漫画相结合的艺术效果，它可借助移动设备、手机、个人PC、户外大屏幕和品牌活动现场的显示装置来实现多媒体、互动体验和情景参与体验等新形式，从而让这一技术的应用范围最大化。

    记者与国内一些动画从业者接触后了解到，大家对于“漫动画”这一新事物充满着期待，但与此同时也有所质疑。目前，我国的漫画业、动画业与国外相比，技术、内容等层面均存在着一定的差距，现在将这两者结合后会有多大的产业效果？在本届亚洲青年动漫大赛上获得“至尊大奖”的作品《抢狮头》的作者之一马维佳认为，目前“漫动画”的形式更适合向儿童读物和绘本的方向发展。由于技术制约导致其中动的元素很简单，不太适合一些商业漫画中角色的激烈运动，商业漫画的市场中也还是看不动的漫画的人较多。而在儿童读物和绘本中，叙事节奏大多比较和缓，简单的运动可以营造故事的气氛，给人身临其境的感觉，更好地传达故事的内容。目前一些国内的“漫动画”，给她的感觉是动的元素还不够有创意，去掉动的元素，基本上就是普通的漫画，和之前的阅读基本没有什么区别。所以她感觉要提高“漫动画”的品质，就要真正理解“漫动画”的形式，寻找到新颖的技术手段，从而成为“漫动画”特有的表达方式。与此同时，《抢狮头》的另一作者，现在在中国传媒大学动画与数字艺术学院读研究生的段雯锴认为，目前“漫动画”还处于一个较为尴尬的位置，它不能像动画一样给予观众强烈的视觉体验和快节奏，同时由于制作成本较高导致不能像传统漫画那样迅速更新，并且目前尚未有一个成熟的产出和盈利模式。同样，曾就职于水晶石数字科技股份有限公司，并著有《世界影视特效经典》一书的胡蓉认为，目前国内的“漫动画”尚处于萌芽探索状态，技术有差距，“漫动画”要想获得发展，必须有一套后台程序支持这种交互，她期待“漫动画”中的核心技术将会由中国自己开发出，而不只是现有技术的叠加。

    “漫动画”的现状，充满着前景，其作为一种新概念犹如新生儿一般在产业内颇受期待，在文化产业蓬勃发展的今天，普遍注重创新，应当将新概念化作新技术，融入到日常生活的每一个细节，可以与生活方式、娱乐、医疗、学习等相结合，结合各类广告形式，形成多种表达方式，对人们的健康生活方式进行引导、寓教于乐，将被动化为主动，使用户获得优质的互动阅读体验，让受众在娱乐的同时学习到有益知识，并让软件开发者获益。在创作的同时将技术最大化运用，从而探索一种将漫画与数字出版相结合的新型推广形式，为数字出版添上一抹亮丽的色彩。

    在今年的BIBF上数字出版广受关注，国内外的出版商均展示出一些新技术，如将上文提及的AR增强现实技术进行多样化开发，不再将“新意”局限于口头上的概念，而且要与实践相结合、培育出一批与产业相结合的从业者，寻找到新的盈利模式，让漫画与动画相互促进，在“漫动画”获得发展的同时，运用新技术促进中国的漫画、动画等文化产业进一步发展。

来源：《科技新书目》2012年9月20日