“身心灵”题材成励志书出版重点，畅销背后源于现代人社会性心理问题。

　　励志类图书出版潮从90年代初期兴起，在2002年达到销售巅峰。博集天卷第一中心副总监潘良对那一段的热销仍然记忆犹新：“早期有一本叫《学习的革命》的图书，营销做得非常厉害，还请了电视名导谢晋，制作了广告片在各大电视台投放。后来出现了《人性的弱点》《谁动了我的奶酪》《把信送给加西亚》等销量巨大的励志类读物，特别是《谁动了我的奶酪》，引起了很多政商界人士的激烈探讨，至今销量也未见颓势。”
　　时隔多年，据2012年上半年亚马逊综合类畅销书排行榜前10名榜单显示， 4本励志类图书入榜，可见，励志类图书在图书市场上依然占有较大比重。

　　“身心灵”题材成重点

　　有专业人士表示，从励志书整体发展方面看，截至2010年，励志书大致经历了三个阶段：国外经典传播期、本土励志图书萌芽期、现代商业化励志成熟期。这个观点也得到了多数出版人的认可，那么现在励志图书现状又如何呢？
　　中信出版社副总编辑汪媛媛介绍，中信出版社四五个部门都有涉及励志类图书，多为思维、心理等方面的书，如《情商》《当下的力量》，但不涉及成功学方面的励志书，运作成功学这种书很难把控市场。
　　“较功利的成功学图书逐渐被消费者所摒弃，原因是现在读者对励志类图书越来越理性。”潘良介绍说，“从内容上看，励志图书从最初注重成功技巧介绍向‘身心灵’转变，现在虽然有职场、社会热点等多层面的励志图书，但不管关注哪个层面，都是为了缓解焦虑，让人们生活获得好的改变，所以励志类图书归根结底都是从改变读者内心开始的。《正能量》《不抱怨的世界》《活在当下》等书，都属于‘身心灵’题材励志书。”
　　华夏出版社总编辑黄金山表示：“励志书关注的重点逐渐向‘身心灵’方向转移，《九型人格》《遇见未知的自己》都是这类题材的，其中《遇见未知的自己》签订合同至今五年时间，销量已经突破百万册。”
　　黄金山介绍说：“中国经济发展很快，人们生活水平提高了，精神需求也随着增加；但富起来的人毕竟是少数，因此现实和理想之间就有了差距，在无法改变事实的情况下，很多人需要排解、调试心理。有了这方面的需求，‘身心灵’图书受欢迎也就很正常了。”
　　在谈及“身心灵“图书为何成为励志书出版的主要方向时，潘良表示，如何安抚现代人在工作生活中出现的浮躁情绪，缓解压力，是我们作为出版人最关注的话题。心灵励志类图书的畅销，说明大部分人自认内心不够强大，需要凭借外力去推动自己成长。如由我策划的《正能量》一书，就非常适合身处黑暗、被负面情绪所困的人阅读。这本书的作者理查德·怀斯曼拥有“英国大众心理学传播第一教授”的头衔，他以大量生动的实例和简单易行的方法，传授给普通人如何积聚起内心正能量的诀窍，我们希望这本书能帮助大家将心理垃圾转化为积极温暖的活力，相信对读者身心都有所裨益。

　　多媒体传播助推励志书

　　从全球销量来说，最火爆的励志书是《秘密》。它开创了美国出版史纪录，至今在美国销量超过800万册，全球销量已经超过1500万册，在中国也有破百万册的佳绩。《出版人周刊》这样评价它：此书可谓是这个时代的福音，从来没有人能如此打破大众被高估的绝望与不幸福。
　　《秘密》这本书最早的由来是作者朗达·拜恩拍摄的同名纪录片，该片凝聚了一个超强的团队，从演说家、神职人员、教师、影像工作者、设计以及出版等相关人员，这个团队向全世界推广“吸引力法则”这一理念，片子取得极大的成功后，她适时推出了同名图书，这本书发行41种文字，风靡全球。
　　“我们也有考虑做《下一个奇迹》这部电影的同名书，”湖南文艺出版社营销主管刘峰颖表示，“这部励志电影受到很多观众的喜爱，本来想出版一本同名书，但是由于种种原因，这件事就被搁置了，但不得不说，这是励志图书乃至大众图书出版的一个新的发展方向。”
　　潘良表示，业界对图书采用多媒体传播并没有一致的评价，但是它的操作模式，值得我们所有人借鉴和学习，单靠图书本身的传播力是有限的，通过电视/影像/网络等新媒体的传播，纸媒才会有一个更好的宣传通路。它的成功，可以说是先进的跨媒体营销和团队合力的结果。

来源：《出版商务周报》2012年11月09日