“百家讲坛”造就了一批大众的“学术明星”，造就了新媒体时代的出版新景象。易中天、于丹等人的图书走红市场，更诱发了出版人对传统文化典籍的热情。相似的，《鉴宝》、《寻宝》、《天下收藏》等鉴宝囊节目、的火热，也刺激了以“国学”、“收藏”为品牌的文物考古类著述的兴起。另一方面，我国目前正处在经济高速发展和基本建设高峰期，不可再生的文化遗产遇到前所未有的压力，如何有效地保护、传承和持续利用这些遗产迫切成为困扰性的难题。在这样的背景之下，甚至一些非文物考古领域的科技社、人文社也顺应市场潮流纷纷推出作品，将文物考古类著述的辐射区域扩大至大众读者。

　　成果共享松绑专业著述
　　出版助澜权衡大众阅读

   拉近文物、考古与大众的距离，这样的呼声早在10年前，北京大学教授宋豫秦即已撰文指出。他说，受传统思维模式禁锢下的中国考古学所面临的三个问题：学科自身固步不
前、学术成果对其他学科贡献率低、公众对考古学认可率认知率低。因此，他呼吁学界应给文物考古类著述“松绑”。除了学界的共识，出版界也进行在将文物考古类著述导向大众市场的探索道路中。
    科学出版社考古分社副编审孙莉表示，大众逐渐构建着自身关注、保持考古文物等文化的关系，譬如第三次全国文物普查，对唤起全社会的广泛关注和文化自觉便不无促进，许多大众更亲身参与到这场浩大的工程中，出版界对此更不应失声。她介绍说，科学社出版的《最早的中国》一书就是面向大众的作品，它以二里头遗址为切入点，利用考古发掘与研究成果，配有出土与传世文献及相关学科的材料以阐述东亚历史上最早的广域王权国家即早期“中国”形成的过程。相似的还有和河南省文物考古研究所合作的《曹操墓真相》受到读者的追捧，这与当时曹操高陵在河南安阳得到考古确认，引发了大众的好奇和趣味有关。“国学热的升温助长了人们对历史类图书的兴趣，考古学作为与历史密切相关的学科，因其自身的神秘性，对读者产生了莫大的吸引力。”商务印书馆涵芬楼文化传播有限公司总编辑王明毅如是说，特别是类似曹操墓的公共文化事件以及鉴宝类节目的推波助澜，使得文物考古类著述逐渐走进大众视野。涵芬楼策划的“中国考古探秘纪实”如《旷世绝响——擂鼓墩曾侯乙墓发掘记》、《西汉孤魂——长沙马王堆汉墓发掘记》等正是基于这样的社会背景。
    非文物考古领域的出版机构同样将目光投射在了这一领域。上海科学技术出版社实用读物部主任祁永红谈到，“我社出版有《中国玉器赏鉴》、《清代瓷器赏鉴》、《中国紫砂茗壶珍赏》，以及60卷本‘故宫博物院藏文物珍品大系’等。”据该社营销编辑李宏瑞透露，文物考古类著述中的收藏鉴赏细分领域，业已成为上海科学技术出版社重要的产品线之一，市场占有率达到10％。印刷工业出版社的“天下收藏”系列同样是针对大众读者而策划的，该社策划编辑蔡亚林说，文物考古类著述进军大众市场几乎是势如潮水，其中以名家著书讲解收藏文化为领头羊，每年都有干余种单品进入市场。
    上海人民出版社历史与文献编辑中心主任许仲毅告诉记者，该社2008年以来，日趋重视文物考古等相关板块，并开始涉足于出土文献与古文字领域。他谈到，不少出版机构都在朝这个细分市场努力，看得出在“国学热”、“收藏热”激发下大众市场蕴含的巨大潜能，以及出版社自身传承文化的理念。该类出版需要创新，也需要规划、梳理，尤其是在当下的大众读者，对典籍的阅读还缺一种判断的能力和自觉。出版社对传承文化的大众化、普及化究竟要给读者什么？这便是文化取向和价值取向的问题。
    “出版社挖掘传统文化的丰富底蕴，除了大众读者自发性的关注，同样也少不了国家的鼎力资助。”许仲毅还谈到，以上海人民社为例，即有国家古籍整理资助项目《商周金文综类》、“十二五”国家重点出版项目和国家古籍整理资助项目《中国出土简帛文献引得综录》、国家出版基金资助项目“域外汉字传播书系”等。他介绍说，“金文资料在出土古文字中最为丰富，铭文拓片已累计15000余片，对于研究商周时代的历史文化以及汉字的形体发展等，都具有‘源’的价值。如何更好更快捷地利用如此浩繁的资料，检索工具书《商周金文综类》即国内外学界所急需的。相似的，《中国出土简帛文献引得综录》的出版，也将极大地方便研究和使用已出土简帛文献资料，对古代历史文化和汉字文化的传承起到积极作用。‘域外汉字传播书系’则旨在追寻历史上汉字向国外传播的整个路径，评估汉字在国际文化交流和海外汉字文化圈中的影响力，提升国家的软实力。”

  　转变偏见顺应文化管理
  　守望传统利好行业突围

    “民智不足”的偏见，并不是将专业学科与大众割裂的最佳理由。就出版业而言，通过对大众进行正确的传播与教育来帮助他们理解，如何传授一套方法或工具，让大众自身去衡量传统文化及其相互冲突的价值判断至关重要。因此，出版社将文物考古类著述的辐射区域扩大至大众读者，并非单纯的市场和利益之争，从社会角度、公众角度而言，还是
顺应文化资源管理的结果。
    由专业向大众的推进，却没有那么顺利。“文物考古类著述进军大众市场，我们尚且初作尝试。”王明毅坦言，专业的文物考古类著述，由于其学术化的内容和写作方式，对普通读者而言具有相当大的难度，大众市场上难以创造良好的销售业绩。因此，如何能“化繁为简”，使文物考古类著述“飞入寻常百姓家”值得出版界深思。
    针对适合的写作者难觅，不少受访者都表达了类似的想点。孙莉的观点就颇具代表性，她说，相较于专业图书，面向大众的文物考古类著述，科学社的投入并不算多。这跟写
作者的关注点有较大的联系，从事文物考古类著述的写作者，虽然具备优良的专业素养，但能够紧随时代的潮流的很少——阳春白雪到雅俗共赏的转变因而有较大的难度，普通的写作者难以驾驭。
　　基于这样的原因，中华书局出版的杨泓的《逝去的风韵》、朱启新的《文物物语：说说文物自身的故事》，扬之水的《奢华之色：明代金银首饰》；生活·读书·新知三联书店出版的王世襄的《锦灰堆》、《明式家具研究》，朱启新的《考古人手记》等既受读者认可，又为名家执笔的佳作更显难得可贵了。中华书局大众出版社分社社长宋志军承认，读图时代的到来或许可以提供一种解决的方式。他说，文物考古类著述可以引入更多的具象、视觉的手段来代替语言，辅助大众的阅读。
    除写作者缺乏层面的焦虑之外，发掘文物考古类著述的细分市场和交叉学科也是重要的发展趋势，许多出版社已经将它看作突围专业困局的又一手段。故宫出版社总编辑赵国英告诉记者，“全民收藏热的兴起是一个重要的内在需求推动力。此外，一些国内外成熟的拍卖行的经营运作对收藏作为一种生活方式的宣传也非常重要。应该说专业的文物考古著述的读者群是有相对定位的，并非绝对意义的大众，而是大众中的收藏家以及具有相当文物知识背景的中华传统文化爱好者。我社也有许多收藏界的名家力作，譬如香港嘉木堂的创始人伍嘉恩所著《明式家具二十年经眼录》，以及观复博物馆馆长马未都所著《瓷之色》等图书，都已多次加印。”上海科学技术出版社实用读物部编辑贾露旖认为，文物考古类市场还远远未达到饱和，特别是越来越多的人加入到收藏大军中，对此类图书的需求有增无减。蔡亚林对此也表示认同，她说，股市房产投资不景气的市场条件下，收藏品具有较深的潜力，因此也催生、壮大了文物考古类市场。文物出版社总经理张自成向记者透露，文物社未来的发展规划就是走向大众市场，准备在文物考古与历史、旅游、鉴赏、教材等交叉领域下大功夫。面对大众市场的心态除了兴奋还有不安，张自成说，对于多年来以专业文物考古类著述安身立命的文物社而言，对于市场的定位、判断尤为重要，如何在选题角度和叙述方式上满足大众的需求，是文物社面临的一大考验。他还强调，不单单在文物考古类著述，任何专业社向大众市场的转向，这个“槛”必须要过。

来源：《中国图书商报》2012年11月23日