近日，苏宁易购上线电子书频道，成为继当当网、京东网、淘宝网之后又一图书电商平台。苏宁易购在连续参与电商“约架”和双“11”促销大战后，又将战火烧到了电子书市场。据了解，目前苏宁已与近千家出版社和原创文学网站建立合作关系，首批引进电子书近五万册，用户可以通过PC以及iOS、Android系统的各种终端阅读和购买，价格一般限制在纸书价格的30%。那么，电子书市场究竟还有多大空间供电商施展拳脚？国外电子书市场又是如何盈利呢？电子书市场的“钱景”和“前景”究竟哪个更重要？

    随着信息技术的不断发展，人们的电子阅读方式也在逐渐改变，从开始只是在电脑和手机上看新闻和小说，到后来开始在互联网上寻找学习和参考书籍，发展到到现在，很多读者听说什么书不错，首先的反应就是先从网络上搜索该书有没有电子版。市场的不断扩大，让出版和发行商们嗅到了商机，而本身就拥有优良用户群并拥有实体图书销售渠道的电商们，更是走在了前列。以网络图书销售起家的当当网已率先在2011年12月上线电子书；京东商城电子书平台在今年2月20日上线；今年4月中旬，淘宝书城也宣布进军电子出版市场；此外，据悉，亚马逊中国也在酝酿上线电子书。

    虽然各大电商纷纷涉足电子书市场，忙得不亦乐乎，但目前来看，电子书市场的消费群体还是以阅读网络上免费分享的资源为主。究其原因，一是网络上免费的盗版电子书资源十分丰富；二是消费群体中大部分还是以阅读网络上的原创小说为主；三是消费群体虽然有电子阅读习惯，但是对付费购买电子出版物的认同度还不够。其实在当当之前，盛大文学和汉王都曾试水电子出版，但成效都很不理想。分析人士认为，现在电子书市场还未到盈利的时候，阅读电子书的习惯还需要一段时期的培养。

    根据调查机构的资料显示，2011年美国出版社从电子书获取的净营收达到20.7亿美元，这一数字在2010年仅为8.7亿美元，电子书已经占据出版业总营收的15.5%。俄罗斯2011年合法销售的电子书总量增长达到上一年的2.3倍，电子书市场已连续第三年呈现了爆炸性的增长。此外，英国电子书2011全年消费总额同比增长366%，德国电子书的销售额比2010年增加了一倍，类似的迅猛增长在其他很多国家也得到体现。虽然目前纸质书还是牢牢地占据着图书市场的主流地位，但电子书营收增长的势头不得不让各国出版发行商都对这一市场另眼相看，纷纷加速向数字化转型。

    电子书的出版发行相对纸质书来讲，不但价格低廉，还因为具有易存储、易阅读、易携带等诸多优点，得到越来越多阅读者的青睐。目前我国国民平均年阅读书籍还不到6本，远远低于美国、俄罗斯、德国等国，有着相当大的潜力。随着知识经济时代的来临，以及我国产业结构调整的步伐，会有越来越多的人需要不断地学习充电以适应时代的变化。高节奏的工作与生活，零碎的阅读时间，使得人们不得不选择更加便捷的电子阅读。各大电商也正是看到了这样的趋势，才不惜花大成本在还不赚钱的电子书市场抢占高地，以期在不久的未来大展身手。看来，电子书市场还需紧抓读者喜好和市场需求才能最终开创“钱景”与“前景”共赢的局面。

来源：《新华书目报》2012年11月29日