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IT市场变暖能否给图书市场“提神”？

记者：吴荷　佐岸

2004-07-12 17:15:18 来源：

　尽管已没有了当年的热度，但没有人否认IT市场正在变暖，人才需求也开始展现出阵阵生机。这一切在IT的大本营美国表现得更加明显，大洋彼岸显然比中国暖得早也暖得快。
　照理说来，从技术市场和人才市场的回暖，应该能推导出图书的市场“气温”也在上升，然而记者在采访过程中并没有感受到这一点，IT市场的新气象似乎还没有给这些疲劳的IT图书出版业人士带来多少新鲜的愉悦。

　正在变暖的IT市场
　在经历了几次经济低谷以后，IT业不得不告别了暴利时代。IT业的销售人员已把TCO（总体拥有成本）和ROI（投资回报率）越来越多地挂在嘴边。他们明白只强调技术的先进性而不讲清这项技术本身能给用户带来多大收益，是不可能有市场的。同时，激烈的竞争使得IT厂商们不得不替客户考虑如何以更低的成本拥有更先进的设备。经历了低谷以后，IT业存活下来的多数是注重研发的企业。这些企业明白，必须通过不断创新创造出市场。IBM公司2003年的主题是“随需应变”。这一主题实际上也成了市场的风向标。IT市场也明显地从技术驱动转向需求驱动。
　在市场还没有达到饱和状态时，价格降低以及更多有实用价值的产品带来的必然是更多的需求。尤其是手机、数码相机等大众电子产品正在以惊人的速度涌向千千万万的消费者。这样，IT技术用户的绝对数量处于上升状态，这使得民用IT市场一步步进入了回暖状态。
　当IT走进人们的生活，并让人们产生了依赖感以后，人们就很难再摆脱它。购进PC机的人会再购买打印机，接下来还需要耗材。而用服务器、存储设备、网络设备建立起自己信息系统的企业正通过不断采用新技术，用信息化带动工业化。从国内的情况看，IT技术正在和管理技术结合得越来越紧。杰克·韦尔奇来国内演讲的最低票价也没有低于5000元，但既使这样，现在要找到一张杰克·韦尔奇论坛的票也已不再是一件容易的事情。杰克·韦尔奇的成功密诀有三点：集中战略、六西格玛管理方法和让组织结构扁平化。这些经理人员很快发现采用IT手段是让他们的组织结构实现扁平化的有效方法。与此类似，与国外先进管理思想结合在一起的IT系统，正在越来越多地涌进国内。在企业信息化的热潮兴起之后，国内政府意识到需要为人们提供更好的服务同样需要改变办公的流程，国外政府的高效就是因为电子政务的实施所致。于是，经过了几年的炒作之后，电子政务的建设逐步进入到实质阶段。这些需求汇集在一起，又促进了IT业中企业和政府级应用的增长。
　在IT寒潮中，IT企业积聚了大量的先进技术，一旦需求出现，这些技术就会创造一片新的市场。现在，这种需求已经出现，IT业的回暖也成了顺理成章的事情了。

　IT回暖对图书市场的影响
　IT的回暖是以上多方因素供热的结果。那么这些热源以及由此产生的暖市场对IT图书业的意义在哪里？它们能够在多大程度上产生意义？
　开卷图书调查所通过比较1999－2004年度1－5月计算机图书市场总指数与月均指数显示，整个计算机图书市场1999年比较平淡，紧跟着的新千年突然发力，销售码洋猛增了47.58％，在2001年更是达到了巅峰。随后便处于逐年下跌中，最近两年（2003、2004）跌势趋缓。同时，数据显示今年上半年各月的环比增长率变化趋势与图书市场最火的2001年十分接近。因此通过研究2001年的市场，或许可以对下半年的市场走势有一个大体的把握。当然，2000年和2001年的市场发力很大程度上得益于高校扩招带来的教材用量的激增，零售市场的情况又不尽如此。虽然2001年以后的各年收成都不如2001年，但若与2000年相比照，IT图书全年市场总值并没有明显的下降。电子工业出版社杨福平副总编认为这个值处在25－30亿元这一幅度之间，人们心里所感受到的市场疲软更多地是人们“对增长的期望落空”所造成的。
　这些年，教材和普及图书对整个IT书业起到了关键作用，今后这两大版块也仍将是市场上的重要角色。
　无论从技术驱动还是从需求驱动来看，IT市场的回暖必然带动计算机图书市场的上涨。从美国IT图书市场正走出低谷渐趋上扬的情势来看，IT市场的带动作用已有所显现。那么，为什么在国内大家还没有感觉到这股春风带给书业的暖意呢？一个因素是IT图书市场的起伏一般比IT市场本身要慢半拍。无论技术研发还是产品应用领域，图书往往追随其后。人民邮电出版社发行经营部总经理姚彦兵说，IT市场的回暖所带动的不一定尽是IT书业，比如相当大的一部分蛋糕就被经济管理类图书切走了，而真正做研发的技术人员根本等不及图书的编著或引进出版，他们更多地从国外资料及原版书中吸取最新鲜的技术营养。另外，从常年的季节波动情况看，时节上的春季（尤其是4－6月）差不多对应于IT图书市场的冬季，身处淡季的人们精神自然没有那么饱满。
　不管怎么说，现在我们还是来看一看IT市场的起伏变化可能给图书市场带来的意义吧。
　一个有意思的现象是，虽然IT市场的寒潮曾经带动计算机图书市场跌入低谷，但同时也因此而创造了一片又一片新兴的图书市场。
　在IT业的寒潮中，IT企业的经理们开始抱团取暖，他们迫切需要能使他们走出困境的技术，于是他们把目光聚集在了廉价的Linux上。当IBM、HP、Novell、Oracle都对Linux伸出友善的手以后，Linux已不再是一件玩具，而真的变成了一件企业级应用的利器。这个时候，Linux图书的读者对象也已由单纯的爱好者变成了更多的应用者。于是，当RedHat公司推出RedHatLinux9.0时，Linux图书的销量甚至在某个时间段内超过了Win鄄dows图书的销量。
　在IT业的寒潮中，企业的CIO们的日子同样不好过。IT预算被一减再减，于是CIO们必须学着算计着过日子。而这时，他们才发现他们并没有掌握算计的方法。于是，一种新型门类的计算机图书诞生了。电子工业出版社的《IT审计》、机工出版社的《IT服务管理》都是出于这种原因而被生产出来的。
　IT业不会永远处于低潮，这更多地源于IT企业的经理们学会了用创新去创造新的市场。如果说去年的主题是“随需应用”，那么今年的主题一定属于移动应用。移动应用在当前还只是限于智能手机和PDA上的应用，当智能手机和PDA兴起时，国内的专家们才发现既使刚刚经历了一轮IT的泡沫，但国内还是存在着30万集成电路设计人员的缺口。而这一次，IT业和人们开了一个更大的玩笑。其原因就在于国内的PC机数量绝不可能超过1亿台，而国内的手机数量却已经达到了3亿部，其中1亿部是智能手机。提起IT应用，人们更多会想到PC和服务器端的应用，而智能手机在人们对移动应用还朦胧不知时，在数量上就已超过了PC机。智能手机是3C合一的产物，智能家电业、通讯业很可能因此而走向统一。从目前的移动应用开发人员储备状况来看，我们甚至说我们中间存在着一个巨大的“人才黑洞”也不为过。人才黑洞带来的，必然是同类图书的大量短缺。
　当手机变成一个袖珍的PC，当各厂家的“Windows们”和“office们”的功能一步步移进了我们掌中这个小小的宝葫芦，IT必将被赋予更多新的含义。
　若干年前，当互联网的泡沫开始破灭时，一个默默无名的人曾以卫道士的口吻狂呼：“没有泡沫，何来鲜啤酒？”也许在当时，我们会嘲笑他的执着和不化，但在今天，经历了多次泡沫的荡涤以后，我们正在离鲜啤酒越来越近。IT技术行业化、应用大众化将是一个不可逆转的趋势。（很不幸的是，我们至今没在市场上发现结合我们国情系统地讲述IT技术在供应链中应用的图书。）
　因此，IT市场的回暖，不仅将造就人才缺口，也将带来一个IT图书黑洞。那么，我们是不是该考虑一下为IT业回暖所产生的需求打开一扇新的门？

摘自：《中华读书报》2004年7月7日

本版责编：江蕾

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