婚恋类节目在卫视娱乐节目的大盘中，已经有了横扫一切的收视优势，卫视新一轮的竞争高峰也逐渐转移到相关节目的制作上。火起来的婚恋节目不仅吸引了观众的眼球，点燃了关于婚恋观念和标准的讨论，更带动了一系列的连锁效应。就出版业而论，婚恋类图书的增多或者繁荣便与之有着密切关联，这其中也不乏专业社的身影：人民卫生出版社《嫁对人：跳过婚恋陷阱》、广东经济出版社《找个有缺点的人结婚》。法律出版社《我的婚房谁的名?》、中国纺织出版社《聪明女人婚恋幸福的资本》、化学工业出版版社《嫁个好老公》、广西科学技术出版社《新婚3年；决定未来30年的财富》、经济科学出版社《操练爱情》等等。而专业社如何在大众市场成功突围仍需业内人士的建言献策。

　　专业社困局求解频试水
　　婚恋书欣欣向荣藏隐忧

    “婚恋本身即社会性题材，在图书市场分类中从属于生活范畴。顾名思义，它的出现是应读者生活需求产生的。”磨铁图书首席产品官韩志如是说，近几年，婚恋问题已经成为热点话题。从剩男剩女的概念出现，到离婚率升高、婚外情增多等，都反映了婚恋状况的一些普遍现象。包括婚恋节目收视率的飙升，婚恋网站用户人数的激增，对婚恋类图书的创作和出版都是有所刺激的。他说，磨铁自2007年成立以来就有所涉及，出版了诸如陆琪的《婚姻是女人一辈子的事》、《爱要深，心要狠，幸福不能等》，素黑的《学会爱，超越爱》，施寄青的《走过婚姻》等。这些品种在同类题材里表现尚可，以整体市场而言，还有待进一步挖掘价值。
    记者在采访过程中，不少专业社的受访者都表示，针对婚恋类图书仅仅是浅尝辄止，即便销量惨淡，也不会有骑虎难下的尴尬局面。据华中科技大学出版社编辑石薇介绍，该社抱着试水的态度推出两本婚恋图书，但销量不尽如入意，之后便不再涉足该领域了。她表示，婚恋、情感是私人化的，名人说出来或许还有猎奇性，普通人则鲜有关注度。初作尝试的还有经济科学出版社，该社策划编辑马晓娜告诉记者，该社出版的《操练爱情》即是探求在经济的迅猛发展下，传统的价值观和婚恋观的剧烈转变，如何更好地获得主观幸福感。然而马晓娜却坦言并不看好该领域，她指出从女性读者的角度出发，不少人是寻求心理安慰，看看有没有同病相怜的人，即情绪的寄托和情感的宣泄。然而，微博、论坛等网络平台给人提供了更多的交流、宣泄情感的渠道，对图书而言是一个很大的冲击。
    尽管如此，还是有出版社尝到了甜头，继续抢滩市场。据悉，上海交通大学出版社的《嫁入王道》在今年5月出版以来已销售8000册，并预计明年初还将推出《你的爱情有多甜蜜?——50招让你的爱情更甜蜜》、《你的婚姻有多美满?——50招让你的爱情更美满》等婚恋类图书。该社经管图书事业部编辑汪俪指出，婚恋图书潜力市场很大，目前却鱼龙混杂。有的作者不专业，给出的建议不很恰当，有时甚至会’出现误导的情况，作为出版机构一定要对作者的资质加大甄别力度。化学工业出版社大众生活分社编辑马骄对此也表示认同，她说，最初策划吴淡如的《嫁给谁都幸福》时，出发点在于它是一本名人书。婚恋题材以名人解读为主，读者会比较信赖陆琪、苏芩、曾子航、吴淡如这些人。她强调婚恋图书有一个特色，即迎合年轻人的阅读习惯——表明态度、有话题感，像《恋爱时不折腾，结婚后不动摇》、《嫁给谁都幸福》，容易让读者产生共鸣。另外，化工社还专门在去年的11月11日所谓“光棍节”做了重点的推广，也是瞄准了年轻人的消费习惯。
    “严格意义上讲，婚恋图书在整个图书市场中还未发展到繁荣的地步。这是纯粹从品种数量和销量级别来判断的。”韩志分析说，大众图书领域，每年婚恋题材能卖过1O万册的仍屈指可数。销量更集中在名家作者，比如陆琪、苏芩等。磨铁图书涉足婚恋题材的产品并不算多，在整个策划品种中仅占极小一部分。一方面，磨铁图书更倾向于畅销书战略，没有足够的畅销把握，宁肯少出或不出。另一方面，婚恋图书并非所有关注此话题人群的必读范畴。影视、综艺节目、期刊杂志、互联网等，占据了更大一部分消费群。“如论经济效益，婚恋图书多数都应该是盈利微薄的。”韩志补充说，除了前面提到的畅销作者之外，这是作为一类图书产品有待提高的地方；相对而言，社会效益会更好一些。毕竟，婚恋图书安抚了许多读者的内心情感，也提出了不少实用性较强的情感建议，生活实用性较强。但相对于网络和影视媒体的传播力度，依然有很大差距。

  　立足优势助推破冰前行
  　纵深布局力争差异出版

  　传统印象中，大众社、文艺社策划婚恋图书是有天然优势的，大学社乃至专业社的介入都需警惕选题陷阱。上海交通大学出版社经管图书事业部编辑刘佳琼回应说，“我们在策划初期，了解了其他大学社的情况，如陕西师大出版社就曾出版过不少婚恋图书，这也给我们很大的信心。况且，大学生群体是婚恋图书的重要阅读对象，他们正是恋爱、婚姻的黄金时期，如果能及时得到良好的指导和理念梳理，对其端正恋爱观念、解决恋爱问题会起到不小的作用。”
    与之相似，专业社如何避免投机出版的侥幸心理，避免投入的浪费，或许也应从固有优势这一点入手。人民卫生出版社卫生科普编辑中心策划编辑陈敏就表示，当初在策划《嫁对人：跳过婚恋陷阱》时，确实考虑到会与该社品牌有所出入，尤其体现在影响与销售的劣势中。不过她透露，人卫社对该领域还是颇感兴趣的，未来将会策划更多侧重两性关系、父母关系的读物，从心理学的角度入手，开发话题的专业纵深布局。
    记者了解到，广东经济出版社已经策划出版的婚恋图书有《男人那点坏，女人那点爱》、《找个有缺点的人结婚》、《男人的世界像牧场，女人的内心像花园——为什么差异能让婚姻更完美》、《成就我家男人——好女人都是马语者》等。该社编辑易伦坦言，“我们做的这些选题是大众社的强项，作为专业社遇到的市场竞争压力还是比较大的。或许专业社可以尝试改变策划思路，依靠自身的优势，譬如经济类出版社就可以从理财的角度探索两性关系，切实做到有专业社特色的婚恋图书，从而形成差异出版，形成明显的竞争力。”
    事实上，类似的构想早已有所实践，特别体现在法律类出版社身上。法律出版社市场研发部的一位负责入谈到，该社从大众生活法律应用的角度策划了一系列婚姻家庭方面的法律应用型产品，尤其伴随2011年8月《最高人民法院关于适用<中华人民共和国婚姻法>若干问题的解释(三)》的出台，对于《婚姻法》新规定的解读和应用再次成为大众关注的热点，适时推出了《我的婚房谁的名?》、《法官断案说法：最新婚姻家庭纠纷案例与法律适用》等。
    北京大学出版社也曾出版《离婚自助手册——婚姻律师教你如何自己完成离婚》一书。北京大学出版社燕大元照法律图书事业部主任曾健表示，法律类出版社推出婚恋图书是立足于法律实务问题，回应相关法律问题的解决需求。该社编辑田鹤补充说，“法律类出版社的婚恋图书基本内容包括人身关系和财产关系，最近更加侧重婚内财产。我们的法律实务用书策划主力方向是在商事领域，然而婚恋与生活联系密切，便于法律普及到生活中，今后有好的选题还会继续挖掘的。”

来源：《中国图书商报》2012年11月27日