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动物图书：出版日渐升温　创作瓶颈多多

记者：李晋悦

2004-08-04 16:33:27 来源：

　近年来，包括《野兽之美》、《我的野生动物朋友》、《迁徙的鸟》等一些动物科普图书在市场上取得了极大成功，带动一些出版社加入了此类图书的出版行列。去年以来，国内动物科普图书的出版总量有了大幅增加，其中既有从欧美、台湾等地引进的，也有不少原创作品。那么这类书的销售状况如何？这类书的创作和出版存在哪些问题？记者就这些问题采访了有关人士。

　读者群分散　销售目标难以定位
　《我的野生动物朋友》、《迁徙的鸟》等图书的策划人刘硕良先生认为，国内读者对动物科普书的需求是近几年才浮现出来的。这个市场有很大的发展空间，但是开发的难度不小。最突出的一个问题是这类图书的读者比较分散，策划选题以及营销过程中不太好确定目标读者。“珍稀动物大解读丛书”的责编张汉平也认为，动物图书的读者群广泛而分散，不像财经、计算机等方面的书籍，读者成份相对单一，书籍的流通渠道线路清晰。而国内在策划动物类科普书的选题时，不能简单定位在青少年，也不能仅仅去取悦某种职业的读者。《野兽之美》的责编祝勇则认为，国外的畅销书结构呈现多元化，即便在读者群体广泛、层次含糊为特征的科普书中，也能成功策划和产生畅销作品。而国内畅销书往往集中在屈指可数的几个领域，如财经、励志等。究其原因，主要是国外的图书市场运作完善，对读者需求的了解非常充分，而国内很难做到。

　原创：学术积累不够　图片极度匮乏
　根据图书大厦科普图书区销售人员王先生的介绍，目前动物类科普书的销售明显是“西风压倒东风”，市场最好的要数一些引进的名家名作，而最滞销产品的主要集中在原创作品里。比如，法布尔的《昆虫记》摆在书架的倒数第二层，封面灰暗朴实，可自2001年上架以来一直走势稳健；而原创的《中国昆虫记》封面精美，摆在书架的第一排，但销售差强人意。
　刘硕良先生认为，原创图书整体水平确实和西方发达国家还有很大差距，造成这种状况的原因主要是：国内动物学研究水平还不高，高质量的图片非常匮乏。而国外的动物方面的研究非常发达，文字资料、图片的积累都非常丰富。他讲述了一则与《迁徙的鸟》一书有关的轶事：一名研究人员负责看守一只未孵化的鸟蛋，天天对这只蛋说话，让这只未出世的鸟充分熟悉他的声音。小鸟孵化出来以后，顺理成章地把这个研究人员当成了自己的同伴。类似这样在我们看来几近“荒诞”的做法，在国外的动物研究者和爱好者身上并不鲜见。国外的动物类科普书不但内容丰富，而且常常包含了这样生动感人的小故事，大大增加了可读性。
　郭耕是国内比较知名的动物科普作家，他创作的《鸟兽物语》等书颇获好评。郭耕说，他喜欢用拟人化的语言描写动物的故事，看来效果还不错，不过，“比较遗憾的是，书中的图片质量太差，很影响读者的感觉”。张汉平也告诉记者说，国内缺少专业的动物图片库，而为了制作一本书派专人进行摄影，成本太高，并不现实。仅这一点，就大大制约了原创动物类科普书的质量。

　畅销只可遇　常销当可求
　据北京图书大厦的王先生告诉记者，在他记忆中，动物图书中最为畅销的是《野兽之美》和《我的野生动物朋友》。《野兽之美》1997年推出纯文字版，2002年推出图文本（增加了上百幅优秀的动物摄影作品），一直非常畅销。祝勇说，《动物之美》的成功是出人意料的，有点撞大运的味道。本书的原版在美国实际上并不是畅销书，也就是平销的档次。当年他没费什么周折就引进了版权，而书一上市当年就卖掉了10万册。而《我的野生动物朋友》讲述了一个不到10岁的小女孩和野象、鸵鸟、豹子、狒狒、变色龙等相处的故事，内容新颖，图片精美，是一本全球畅销书，再加上出版社营销得法，当年销售量就超过了20万册。
　不过，刘硕良认为，指望一本动物书赚大钱并不现实，动物科普书的销售应该是细水长流的，一本书可能会卖个几十年，就像《昆虫记》那样。图书的选题不应该是急功近利的，一本优秀的动物图书可能要花费几年甚至几十年的时间来进行策划和编写。在国外，一本动物科普书可能是作者一生的研究成果。

摘自：《中华读书报》2004年7月28日

本版责编：江蕾

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