摘要：传统的“责任编辑”概念，其内涵与外延目前都发生了较大变化，“责任”范畴趋于复合与交叉。重新认知责任编辑的“责任”，有益于增强编辑的社会责任意识、文化传播意识、职业光荣感，有益于促进编辑人员的专业技术能力、职业综合能力的目标设定与提升。
   关键词：责任编辑  文化担当  效益  质量

    “责任编辑”概念既指一种编辑工作行为，也指一种职业状态或职业技术等级。传统意义上的“责任编辑”，特指对一种图书产品从生产加工到投放市场前全过程负责的人，即内容生产意义上的个体属性界定，包括选题策划与申报、内容质量与编校质量把关、产品设计与质量监督等具体工作范畴。而随着国家出版业管理制度和管理办法的改革，编辑专业技术资格实行全国考试制、准入制，职业化趋势越来越明显。必须通过出版专业技术等级“中级职称”的考试，中级、高级编辑人员才能取得担当“责任编辑”的资格。尤其随着出版社转企改制成为市场竞争主体，“责任编辑”已不局限于单纯从事产品生产“中期”的内容加工制作，更强调“前期”选题策划和“后期”市场效益实现这两个环节。等于说编辑工作的特征已完全趋于“复合型”、“综合型”，成为全程性内容生产与销售的主体。所以“责任编辑”的概念越来越宽泛。不管怎么认知其属性，责任编辑作为专业技术人才，其所从事的工作内容与工作性质，都是出版社参与市场竞争的“关键岗位”和核心性竞争力的主体。对“责任编辑”之“责任”的重新认识与界定，有助于编辑的专业成长与职业目标设定，有助于在分工上明确责任与范畴，减少扯皮与推诿，有助于建立现代企业的管理机制，最大程度提高生产经营效率。

　　一、责任编辑的文化“担当”责任

    出版业是文化传播的主体。传播先进文化，成为文化生产力的推动者，是所有出版工作者尤其是责任编辑必须担当的历史使命和职业荣誉责任。正如柳斌杰署长所说，“编辑是决定文化品位的人，如何发现、加工、推出一部好作品，编辑工作是很重要的环节”[1]。出版单位转企改制只是手段，目的是通过提高市场竞争实力，来推进社会主义先进文化的发展，增强国家的软实力，实现中华文化的伟大复兴。企业经营效益的实现与增长，是建立在文化传播这一出版物属性基础上的市场作用力和反作用力，成为推动文化传播可持续性发展的物质基础和动力源泉。一味追求市场效益，忽视文化传播的价值与意义，既违背出版物生成、发展的规律，也降低了出版从业者的社会责任意识和职业光荣感，致使企业长期的发展目标背离初衷或人才成长环境遭受破坏，企业很难得到长足的发展并在市场竞争中站稳脚跟。责任编辑的文化担当责任并不是空洞的口号，也不仅仅停留在形而上或意识形态范畴，而是贯穿于出版工作的始终，体现在具体的工作思维方式和工作内容之中。

    1．选题的文化价值“担当”

    一个选题有没有价值，文化价值是判断的基础，其次才是市场效益评判。有文化含量的选题，无疑具有一定的传播价值和传播市场，其文化竞争力构成商品的核心竞争力，是实现市场交换的内在动力。很难想象一个没有文化含量的选题能够具备竞争优势，实现市场效益，也很难想象一个读者愿意购买没有文化价值的出版物去满足自己的文化消费诉求。这里的文化价值概念，不能作狭义理解，它应是人类生活的反映、活动的记录、历史的积淀，是人们对美好生活的需要或需求、理想和愿望，是人们的高级精神生活，是人们认识自然、认识自己，精神得以承托的科学知识的总体构架。有没有文化积累价值、传播价值，当是评价一个选题价值大小的重要维度。

    2．内容创新的文化“担当”

    出版机构作为以内容生产和产品经营为特点的文化产业，内容的创新和传播方式的创新是企业发展的动力和依托。出版体制进行创新，生产力才能发展；出版内容要创新，才会形成品牌和竞争力。如果一味地重复性生产，煎炒前人的精神文化成果，既不利于传统文化的当代传播，也不利于企业经营行为的实现，更是对社会资源、自然资源的巨大浪费。

    3．精确性的文化“担当”

    出版物的文化价值追求，不只体现在产品所附加的意识形态范畴的政治性、思想性，它更重要的属性是具有文化传承价值，是建立在历史与未来之间的时间与空间概念，是追求真实性、客观性、科学性的价值评判。具体来说，就是保障出版物的内容在生产加工、传播流传的过程中，能真实地体现和表达先进思想文化观念和研究成果，尤其是保障优秀传统文化中的经典作品、文明成果在传承中，不致因知识性、常识性错误而谬种流传，歪曲或损害真实意义的表达。追求“精确性”，应该是出版人尤其是责任编辑在工作中担当文化传播责任的直接证明和“抓手”。

    4．社会效益的文化“担当”

    社会效益通常指的是项目实施后对社会所做的贡献，包括最大限度满足人民群众日益增长的物质文化需求、精神需求等。社会效益和经济效益成为衡量出版物价值的两个重要考察维度，相互依存，相互作用。产品的文化价值正是通过两个效益的实现而得以体现。追求双效益，就是追求文化价值，这应该成为社会共识，成为出版人的自觉责任意识。

　　二、责任编辑是出版物质量的直接负责人

    出版物质量包括内容质量、编校质量和装帧印刷质量三个方面。传统意义上的“责任编辑”概念正是体现在这三个方面。强化质量意识，提升产品质量，应该是责任编辑的基本功课和工作核心。

    1．内容质量

    出版物的质量首先体现在内容质量上。出版业是内容生产，内容为王，而内容的核心理念就是质量。出版物的质量提升途径，除了按照新闻出版总署《图书质量保障体系》的相关规定与要求严格履行之外，有三个“抓手”应该予以充分重视：一是重“策划”，提高选题的文化品位与社会效益；二是重“原创”，提高内容的市场竞争实力：三是重“审读”，严格把关，力争把所有问题消灭在审读流程之中。责任编辑是“三审制”质量管理体系中“初审”的直接责任人，承担出版物质量保障的基础工作。责任编辑的职业素养、学科能力、政策水平等都在这一环节发挥重要作用。  “敬业、敏感、专业”应该成为责任编辑保证内容质量的座右铭，时刻牢记。

    2．编校质量

    内容的生产加工是责任编辑的基础性工作之一。虽然各出版社在图书质量保障体系中设置“责任校对”职责，但这只是工作环节的细分，并不等于责任编辑对校对工作不负责任。处理校对环节发现的原稿问题，审读“清样”，做最终的专业把关和技术把关，并对出版物的整体编校质量负责，是责任编辑必须承担的工作责任。

    3．装帧印刷质量

    图书的商品属性决定了出版物只有通过市场交换才能实现社会效益与经济效益。图书的装帧、印刷，并不简单是一种外在的包装形式和物态化过程，它是提升和强化出版物内容品质的手段和技术，是对大众审美情趣、阅读习惯、购买心理等市场要素精心研究揣摩之后的行为方式。装帧印刷质量直接决定图书的市场交换效果和实现的可能性。责任编辑一般很难直接承担装帧设计工作、印刷工作，但对图书内容特点、读者对象最了解的是责任编辑本人．针对性提出自己的装帧设计思路，包括版式设计、封面设计、装帧方式、印刷材料工艺要求等，应该是责任编辑职责范围内的事，而且是装帧印刷质量得以提升的必要条件。这就要求责任编辑必须提高自己的艺术审美素养、文图设计能力和对现代印刷工艺熟悉了解的能力。只有自己的专业技术能力过关，才能得到其他工作环节专业人员的首肯与接纳，才能真正履行“责任"，提高出版物的整体质量。

　　三、责任编辑必须追求效益目标的最大化

    追求效益最大化，是出版单位和出版从业者基本的价值取向和职业要求，也是出版社转企改制成为市场竞争主体的终极目标体系。效益目标有两个衡量维度，即已成为共识的社会效益和经济效益，它是通过市场方式得以实现的。责任编辑在完成内容生产实现商品转化之后，图书商品与其他普通商品没有任何区别，完全按市场规律进行流通与交换。通常这一阶段的具体工作由出版社市场销售人员来承担，表面看与责任编辑关系不大，但是深挖市场销售的特点与规律，责任编辑在这一环节的作用与价值完全不可低估，也不能低估。

    1．责任编辑掌握着市场营销的核心资源

    市场营销又称市场学、市场行销或行销学，它不是单纯意义的销售行为或销售手段。如美国管理学大师菲利普·科特勒所说：“市场营销是个人或集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。[2]”市场营销有四个要素：产品、价格、促销、通路和配销，前两个要素都是责任编辑直接参与而形成的，而第三个要素——促销，包括促销策略的设计与完成，必须经由责任编辑的参与和配合才能臻于完善与可行。责任编辑掌握着作者信息、产品内容信息、读者需求信息等，这些信息是制订促销策略的基础信息，也是选择促销方式、举行促销活动所依赖的基础资源。在目前常见的促销形式中，责任编辑无论在广告宣传、公共关系、促销活动中的作用，还是在打通作者、出版者、卖场、读者几方关系中的纽带作用，都是显而易见的。责任编辑参与市场营销，既能将已有资源进行最大化利用与开发，又是获取市场前沿信息以形成新的选题策划与编辑行为的基础，完全是双赢或多赢的价值实现，非常值得肯定。

    2．责任编辑参与市场营销是自身利益的诉求

    责任编辑在经历大量辛苦劳作之后，其产品效益的实现程度，直接决定责任编辑的工作质量、工作过程、工作价值的评估。在市场机制下，效益成为一个人评价体系中最直接、最有说服力的数据和参考值。所以责任编辑参与市场营销，实现效益的最大化，既是出版社效益目标的保障措施，也是责任编辑自身利益的诉求。但责任编辑的营销行为，应与专业营销人员的营销行为成为一个整体，相互补充，相互转化，而不是脱离专业营销人员的个人独立行为；否则不仅无法实现效益最大化，反而严重损害专业营销人员的职业利益和工作部署，造成矛盾与隔阂，产生对立情绪，间接阻碍自己利益的实现。这样反而得不偿失，短视而失大局。责任编辑应该与专业营销人员结成利益共同体、命运共同体，相互依存，相互帮助，才能实现共同的效益目标和价值追求。

    参考文献
　　 [1]王波．柳斌杰署长出席出版专业高级职称评审会并讲话[N]．中国新闻出版报，2008一05一09(1)．
　　[2]菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：华夏出版社，2003．

来源：《出版发行研究》2013年第2期