六一儿童节到了，很多商家早在一周前就开始预热“儿童经济”。面对众多诱惑，家长们还是希望除了吃喝玩乐以外，让孩子度过一个有意义的儿童节。越来越多的年轻家长在儿童节送给孩子的礼物上选择了图书，他们觉得开卷有益，趁着孩子高兴，培养他们的阅读兴趣再适合不过。那么，到底少儿文学、少儿科普、少儿动漫等等品种中，哪类最受家长和孩子的青睐呢？

　　据北京中关村图书大厦的工作人员介绍，在儿童节期间销售势头最好的书当属益智游戏类图书。因为这类书既能让孩子动手动脑，又能培养阅读兴趣，可谓一举多得。

　　益智游戏类图书是少儿图书中的一个细分类别，它包括手工图书和智力/游戏图书两大类。其中智力/游戏图书又包括动作游戏、亲子互动游戏、科学试验游戏、侦探（特工）游戏、科学思维游戏和左右脑开发类图书。益智游戏图书的特点是互动性，开发多元智能，教育和娱乐相结合，对解决儿童动手能力差、创造能力不足等问题具有重要作用。下面就让我们来看看这类图书的详细情况，给家长们选书提供一个简单的参考。

　　用游戏培养孩子阅读兴趣

　　有这样一句话：“给孩子一本他喜欢看的书，就等于为他打开了一扇窗。”这句话说得很有道理，如果父母为孩子选择一本无法吸引他的书，就等于什么也没有给他。如果想让孩子喜欢看书、喜欢阅读，选择什么样的书、为他提供什么样的读书环境，都是非常关键的问题。

　　益智游戏书，顾名思义主要是以玩游戏的方式进行阅读，玩中学，学中乐，在游戏的过程中，体验开心，同时又能培养各种能力。可以说，益智游戏书是所有类型的童书中最让孩子放松的图书。例如视觉益智书，通过寻找游戏来培养孩子的观察力、专注力；贴纸书也有类似的功能，通过贴纸的过程，不仅培养观察力，而且对孩子思维力和判断力的提高也很有好处；手工类图书，通过折纸、拼装制作成各种模型和造型，充分调动孩子的创造力和想象力。

　　每一个孩子都喜欢游戏。事实上，游戏本身就是一种学习，是孩子获取经验、发展智能的妙方。许多父母常把学习和游戏截然分开，因此断送了孩子学习的兴趣，使得孩子视学习为畏途，实在可惜。如果家长对孩子们的游戏加以指导，让孩子们在游戏的过程中去发现游戏中的智慧，就成为一项益智游戏。游戏益智与否，不在于游戏本身，而在于游戏该怎么玩。面对这种需求，益智游戏书的内容设置是否科学合理、场景是否安排得当、整个构思是否有逻辑性，直接影响图书质量的好坏。

　　记者在北京的各大书城看到，为了迎接儿童节，书店的儿童图书专柜前，故事类、益智游戏类、科普类的图书都很齐全。在中关村图书大厦，一位正在给孩子买书的家长告诉记者，给孩子买一些吃吃喝喝的，还不如买书有意义，“去年儿童节，我送给四岁的儿子一套低幼的英语书，看他的反应就知道他不喜欢，从幼儿园老师那里了解到益智游戏书，今年想买几本当礼物送给儿子。”

　　图书内容活泼营销瞄准家长

　　那么，什么样的书才能称为是一本好的益智游戏书呢？除了有科学合理的故事情节，游戏场景要安排得当，最重要的是符合孩子本年龄段的手脑发育情况。

　　增加图书的创意和设计元素，把手工、动脑和听故事结合在一起，融入更多的亲子互动内容，是益智游戏书的出版趋势。接力出版社的“I SPY视觉大发现系列”一直以来受到家长和孩子们的青睐，它可以让不同发展水平的孩子都能在视觉游戏中获得成功的喜悦和自我激励，同时锻炼孩子的观察力和反应力，培养孩子遭遇挫折时的意志品质。书中的照片上，看似杂乱无章的物品陈设，其实都经过精心的设计和摆放，让孩子突破心理定势，驾驭丰富联想，躲避视觉圈套，在完成各种找寻任务中体验发现的乐趣和顿悟的惊喜。

　　湖南少年儿童出版社的“嘟嘟幼儿益智游戏系列”是一套非常有趣、越玩越上瘾的儿童益智游戏书，所有你能想象到的游戏几乎在这里都能找到：拼图、比较、涂色、排序、判断、推理、计算以及常识考验、认知考核等。内容分门别类，由浅入深，分期训练后还有综合测试，全方位开发、提升孩子的各项潜能。书后附有答案可供参考，既适合亲子互动玩耍，也适合孩子独立挑战，所以是学前家庭智能开发或幼儿园教育使用的良好素材。电子工业出版社的《和孩子一起DIY：74个培养五感的手工游戏》利用手边可得的海绵、牛奶盒、卷纸芯、手帕等让孩子参与装饰儿童房、举办生日会、制作生活小用品等。在手工游戏的过程中，增进了亲子关系，使孩子在想象力、人际关系、感性指数、创意力、经济头脑上有所提高。

　　类似的书还有很多，如中国人口出版社的《专注力训练系列·找不同》、人民邮电出版社的《3Q潜能开发贴纸游戏》、北京少年儿童出版社的“涂出我的创造力系列”、接力出版社的《托马斯的奇画谜题》等。这些益智游戏书都很好地引导孩子在动手中学，在快乐中悟，潜移默化中积累了经验，激活了思维，让孩子欣欣然踏上一条通向美与智慧的林中小径。

　　除了图书质量外，出版社也都对家长们的喜好和需求进行了分析。因为益智游戏书的购买权大多掌握在家长手中，定价不宜过高，单本益智游戏书定价多在十元左右。出版社普遍反映，这是一个比较有竞争力、容易为父母所接受的价格。以接力社为例，为了让“ I SPY视觉大发现系列”适合国内市场，在确保图书品质的情况下，尽量降低不必要的成本，每本定价为13.8元，让中国读者能用买一本外版《 I SPY》的钱（合110元人民币），来买中文版一整套的《 I SPY》，从而达到“精品 -平价 -畅销”的良性循环。

　　业内人士告诉记者，出版社为了促进图书销售，会在图书封面、简介或序言中通过传播先进的教育理念来引导家长，还会随书附赠一些小礼品，例如在手工类图书中附赠贴画线和小剪刀等。同时，电视也是很好的宣传媒介，特别是对与动画片相关的迷宫类图书而言。

　　竞争激烈质量参差不齐

　　益智游戏书的热销令不少出版社对这一市场都垂涎三尺，涉足该领域的出版社越来越多。除少儿社之外，一些科技类出版社、美术类出版社都加入其中。业内人士表示，近两年益智游戏书的增长已经达到一个高度，该领域的竞争也变得异常激烈。一方面，现在市面上销得好的益智书不少是从国外引进的，国内出版社自己开发的益智书的水平还有待提高；另一方面，无论国内还是国外，编写出真正好的智力开发的选题需要时间。

　　市场证明，益智游戏类图书是孩子非常需要也非常喜欢的品种和形式，但这类书的出版门槛低，跟风模仿现象严重。有些出版社或出版商为了提高销量，节省成本，不去提高图书质量，不去寻找新的突破点，一味地拼价格，搅乱了市场。

　　此外，由于反应快、成本低，很多民营图书公司策划的益智游戏类图书占有相当大的市场份额。市场呼吁出现高质量的图书，这也是出于对孩子负责的一种积极表现。总之，就益智游戏类图书的出版而言，对市场敏感、想法出新、定价合理等各个环节都影响着产品在市场上的表现。

　　益智游戏书是一种很好的形式，父母根据孩子的不同年龄和身心特点，选择不同的益智游戏书和孩子玩不同的游戏，不仅可使孩子身心愉快，还能达到开发智力及培养良好品德的作用。对孩子来说，游戏是学习，游戏是劳动，游戏是重要的教育形式，只有在游戏中阅读，在阅读中游戏，孩子才能真正体会到阅读的乐趣。



来源：《新华书目报》2013年05月30日